2024體育大年爆火的運動類目，未來還會繼續(xù)增長嗎？

編輯 | 億小邁

封面圖源 | 奧運會官網(wǎng)

2024年，歐洲杯、美洲杯和奧運會等國際頂級賽事的相繼舉辦，極大地推動了運動服飾、器材及戶外裝備等相關(guān)產(chǎn)品的市場需求。在此背景下，中國作為全球制造業(yè)的重要一環(huán)，其運動產(chǎn)品在全球市場上大放異彩，展現(xiàn)出強大的競爭力。

跨境出口現(xiàn)狀

據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年前三季度，中國跨境電商出口額達到1.48萬億元，同比增長15.2%。其中，運動類目產(chǎn)品憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)，成為了跨境電商平臺上的明星品類。

截至2024年7月16日，阿里巴巴國際站“奧運經(jīng)濟”相關(guān)商品出口額已超過70億元。義烏的球類用品、運動服飾、露營用品產(chǎn)業(yè)帶，廣州的運動服飾、健身塑形、人造草坪及運動地板、游樂園設(shè)施產(chǎn)業(yè)帶，德州的力量訓(xùn)練用品、健身器材等產(chǎn)業(yè)帶出口量增長明顯。

在速賣通平臺上，運動類目產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，2024年4月，運動服品類在整個運動行業(yè)中規(guī)模位居第二，且持續(xù)保持高速增長，其中游泳類運動服占比較高，瑜伽、健身、跑步等配件也是重點品類。

據(jù)多家媒體報道，巴黎奧運會80%的吉祥物都源于中國義烏制造。大量運動服、比賽器材甚至巴黎奧運村使用的懶人沙發(fā)都產(chǎn)自中國。

市場分析

歐美日韓等地是中國運動產(chǎn)品的主要出口市場。

其中，歐洲市場以英法德為代表，CAGR（復(fù)合年均增長率）高達10.7%，是全球領(lǐng)先的運動產(chǎn)品消費市場。這里的消費者不僅追求高品質(zhì)和時尚性的運動產(chǎn)品，還更加看重產(chǎn)品的數(shù)字化和智能化。

而在北美市場，美國和加拿大成為了中國運動產(chǎn)品的重要出口目的地。據(jù)統(tǒng)計，北美市場的CAGR為10.44%，北美消費者更青睞個性化創(chuàng)新的運動產(chǎn)品。

日韓消費者對戶外活動的熱情較高，露營帳篷等戶外產(chǎn)品較為熱銷。

日本人熱衷于露營、登山等戶外活動，據(jù)亞馬遜全球開店數(shù)據(jù)，2024年日本戶外用品的出貨規(guī)模預(yù)計是前一年的105%。

登山、騎行、高爾夫等戶外運動在韓國也很受歡迎，據(jù)了解，每個月至少進行一次登山的人數(shù)占韓國成年人總數(shù)的62%，韓國打高爾夫人口以平均每年11.6%的速度在增加，這些都會推動相關(guān)裝備類目的增長。

此外，墨西哥和東南亞等新興市場也展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在墨西哥，CAGR達到了10.52%，消費者更傾向于尋找性價比高的產(chǎn)品，且受社交媒體影響較大。

據(jù)TMO數(shù)據(jù)，東南亞六國在Lazada和Shopee兩大平臺的運動戶外市場總規(guī)模約2.6億美元。東南亞市場整體偏向于中低價位產(chǎn)品，其中2-5美元之間的產(chǎn)品最為暢銷，貢獻了接近25%的銷售額。

類目分析

運動器材（Exercise Equipment）

隨著健康意識的提升，家庭健身和商業(yè)健身房的興起，共同推動了運動器材需求的增長。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球運動器材市場收入預(yù)計可達467.2億美元。這一增長還與智能化、小型化、便攜化健身器材的涌現(xiàn)密切相關(guān)。例如，智能一體式力量器材和可折疊跑步機等新興產(chǎn)品，憑借其家庭適應(yīng)性及價格優(yōu)勢，迅速贏得了消費者的青睞。

戶外器材（Outdoor Equipment）

近年來，戶外運動在全球范圍內(nèi)迅速流行，騎行、露營、登山、徒步等戶外項目大受歡迎。這一趨勢直接帶動了戶外器材市場的增長。2024年，全球戶外產(chǎn)品收入預(yù)計為262.9億美元。戶外運動的普及和多樣化，為戶外器材市場提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)大數(shù)跨境數(shù)據(jù)顯示，2023-2032年全球戶外產(chǎn)品市場估值年復(fù)合增長率預(yù)期為7.0%。

高爾夫器材（Golf Equipment）

高爾夫作為一項相對小眾且消費門檻較高的運動，其市場增長雖然較為平緩，但仍呈現(xiàn)出穩(wěn)步擴大的趨勢。2024年預(yù)計收入為254.6億美元，而到了2029年，這一數(shù)字或?qū)⒃鲩L至332.6億美元。值得注意的是，越來越多的年輕人和女性開始加入這一運動行列，為高爾夫器材市場注入了新的活力。

釣魚器材（Fishing Equipment）

Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年美國最受歡迎的戶外運動中，釣魚排名第二，這一趨勢預(yù)示了釣魚器材市場的增長潛力。2024年預(yù)計收入為246.8億美元，2024年至2030年期間年復(fù)合增長率為3.96%。然而，隨著釣魚愛好者對器材品質(zhì)和專業(yè)性要求的不斷提高，高端和專業(yè)釣魚器材的市場潛力逐漸顯現(xiàn)。

冬季運動器材（Winter Sports Equipment）

冬季運動器材市場在冬季奧運會等大型賽事的推動下，呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢，冰雪旅游的興起也為冬季運動器材市場帶來了更多的發(fā)展機遇，2024年預(yù)計收入為146.8億美元，而到了2029年，這一數(shù)字將增長至175.6億美元。冬季運動的普及和冰雪旅游的發(fā)展，為冬季運動器材市場提供了廣闊的市場空間。

前景分析

新興市場拓展空間

東南亞

《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的實施，中國與東盟成員國之間90%的貨物貿(mào)易將最終實現(xiàn)零關(guān)稅，有利于中國賣家擴大市場份額。從東南亞內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，中產(chǎn)階級群體不斷壯大，可支配收入增加，對運動產(chǎn)品的需求也從基礎(chǔ)型向中高端、專業(yè)化轉(zhuǎn)變。此外，該地區(qū)社媒的流行也將為運動產(chǎn)品的推廣營造了良好環(huán)境。

拉美

拉美地區(qū)擁有得天獨厚的自然環(huán)境，適合開展多種戶外運動，如沖浪、登山、騎行等，為運動市場的增長提供了廣闊的發(fā)展空間。目前拉美電商市場處于快速增長的階段，據(jù)亞馬遜報告，2023年，拉美電商規(guī)模為2720億美元，同比增長30%，2023年至2026年的年復(fù)合增長率超越非洲、亞洲等多個市場，預(yù)計為21%。

國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展

中國運動戶外產(chǎn)業(yè)覆蓋了多個品類，從傳統(tǒng)的服裝、鞋類、器材到新興的電子產(chǎn)品、水上和航空運動裝備等，滿足了國內(nèi)外市場的不同需求。東部的長三角和珠三角產(chǎn)業(yè)帶、京津冀產(chǎn)業(yè)帶各具特色。中部湖南有水上、山地戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)帶。東北的黑龍江是冰雪裝備制造基地，遼寧葫蘆島興城被譽為 “泳裝之鄉(xiāng)”。西南的四川、貴州、云南在不同戶外裝備領(lǐng)域各具優(yōu)勢。

技術(shù)創(chuàng)新推動

智能化的健身設(shè)備受到市場青睞，2024年第二季度全球腕戴設(shè)備市場出貨4374萬臺，中國腕戴設(shè)備市場出貨量為1555萬臺，同比增長10.9%，發(fā)展速度明顯超過全球市場。據(jù)IDC預(yù)測，2024年全球可穿戴設(shè)備的出貨量將達到5.379億臺，同比增長6.1%。

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（編輯：江同）

（來源：億邁）

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