李子柒強(qiáng)勢(shì)回歸，重新出海，給跨境電商們上了一課！

近兩周，互聯(lián)網(wǎng)圈子的大新聞，莫過于李子柒回歸了。這位以田園生活和中國(guó)傳統(tǒng)文化為主題的視頻創(chuàng)作者，在經(jīng)歷三年的沉寂后，重新出現(xiàn)在了大眾的視野。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)紅如雨后春筍般層出不窮，三年的時(shí)間，完全足以讓一個(gè)曾經(jīng)火爆的IP被遺忘。但李子柒這次的回歸，打破了流量時(shí)代的周期規(guī)律，不僅在國(guó)內(nèi)話題不斷，更是在國(guó)際舞臺(tái)上掀起熱潮，就連央視都給予高度評(píng)價(jià)：“出走三年，歸來仍是頂流”。

回歸盛況，影響力不減反增

2024年11月12日，李子柒帶著三條精美的視頻作品宣布回歸，瞬間點(diǎn)燃了全網(wǎng)的熱情。三條視頻分別聚焦漆器、竹藝、蜀錦和絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓久違的粉絲們?cè)俅胃惺艿搅嗽蹅冎腥A文化的博大精深。

回歸不到24小時(shí)，三條視頻的播放量就達(dá)到了1.8億，相關(guān)話題閱讀量更是高達(dá)14.5億。微博熱搜上，#李子柒復(fù)出首秀來了#、#李子柒非遺工作站成立了#、#李子柒亮相微博煥新非遺盛典#等話題不斷攀升，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

除了在國(guó)內(nèi)引發(fā)的轟動(dòng)，李子柒在海外社媒上的表現(xiàn)同樣火爆。她的首支“漆器”視頻在海外發(fā)布后十分鐘，評(píng)論就迅速突破了5000條。截至11月15日，李子柒的YouTube粉絲訂閱量已經(jīng)達(dá)到2030萬，相比三年前增長(zhǎng)了500多萬，“退網(wǎng)”3年，熱度不減反增！

甚至去年還有個(gè)熱搜，李子柒在停更之后，油管賬號(hào)依然在產(chǎn)生廣告收益。有機(jī)構(gòu)對(duì)李子柒YouTube頻道價(jià)值進(jìn)行預(yù)估分析，其單月廣告分成收入約78.5萬元，單個(gè)視頻合作參考費(fèi)用就有近40萬元。

在她沉寂的3年里，這一賽道中涌現(xiàn)了大量的模仿者，一批專注展示中華文化傳統(tǒng)精粹的創(chuàng)作者嶄露頭角，但幾乎難以實(shí)現(xiàn)“平替”，很多網(wǎng)友表示，尋遍全網(wǎng)，也找不到一個(gè)“李子柒代餐”。

為什么偏偏是李子柒能得到這樣的成功呢？這不得不又提到“內(nèi)容為王”的真諦。

在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是吸引和留住觀眾的關(guān)鍵。李子柒的視頻作品以精美的畫面、細(xì)膩的情感和豐富的文化內(nèi)涵贏得了國(guó)內(nèi)外觀眾的喜愛和認(rèn)可，她的作品展現(xiàn)了中國(guó)的田園風(fēng)光和傳統(tǒng)文化，并且傳遞了一種回歸簡(jiǎn)單和美好的生活態(tài)度，有很濃的文化屬性。

有人這樣評(píng)價(jià)她“她的作品全文沒有講一個(gè)字中國(guó)好，但全都是在講中國(guó)好?！?/p>

有外媒在報(bào)道中稱：“在西方人眼中，李子柒代表著迪士尼式的、充滿異國(guó)情調(diào)的‘東方灰姑娘’。她創(chuàng)造了一種烏托邦式的農(nóng)村理念，讓觀眾沉浸在一種簡(jiǎn)單、不變、不受外界混亂影響的幻想中，同時(shí)得到精神上的慰藉?！?/p>

李子柒品牌的出海之路

實(shí)際上在停更之前，李子柒團(tuán)隊(duì)就做過品牌出海的嘗試，不僅在一些電商平臺(tái)上有鋪貨，也曾經(jīng)搭建過Shopify的獨(dú)立站，雖然網(wǎng)站目前已經(jīng)關(guān)閉了。

李子柒的視頻里經(jīng)常有拍攝傳統(tǒng)方法制作的美食，而當(dāng)她通過自己的影響力，把那些具有中國(guó)地方特色的美食產(chǎn)品帶出國(guó)門時(shí)，確實(shí)也在海外市場(chǎng)取得了一定的銷量。

曾經(jīng)，在天貓2020年發(fā)布的《年度國(guó)貨出海品牌榜》中，李子柒成為國(guó)貨出海十大新品牌之一，銷量猛增，僅僅一年就通過天貓海外賣出近50萬份螺螄粉，購(gòu)買人群覆蓋超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

即使視頻停更三年，但在海外的一些購(gòu)物網(wǎng)站上，仍能看到“李子柒”品牌的產(chǎn)品，比如李子柒螺螄粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸醬、紅糖姜茶等，售價(jià)和國(guó)內(nèi)差不多。

李子柒離開的三年，是中國(guó)企業(yè)出海最迅猛的三年，隨著國(guó)潮出海、文化出海的氛圍日益濃厚，越來越多中國(guó)品牌和商家開始尋求海外市場(chǎng)的拓展，然而，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，光靠產(chǎn)品和服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。李子柒的成功經(jīng)驗(yàn)給跨境電商們上了一課，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播中國(guó)文化，真的可以提升國(guó)貨品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。想要真正給海外用戶種上草，還得靠文化輸出！得把文化底蘊(yùn)、情感價(jià)值等更細(xì)膩的東西和產(chǎn)品一起打包“售賣”，與全球的消費(fèi)者建立情感共鳴。

目前，國(guó)貨品牌出海是個(gè)大趨勢(shì)，三只羊、東方甄選、交個(gè)朋友等國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)、大IP甚至明星也都在布局出海業(yè)務(wù)，像李子柒這樣本身在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒體平臺(tái)已經(jīng)有大量粉絲基礎(chǔ)的大IP應(yīng)該是更有優(yōu)勢(shì)的。那在奪回股權(quán)之后，李子柒是否會(huì)加大海外市場(chǎng)的投入布局呢？我們期待一下吧！

小捷希望在未來，能看到更多像李子柒這樣優(yōu)秀的創(chuàng)作者和文化傳承者將中國(guó)文化的魅力傳遞向全世界。同時(shí)，也期望更多跨境電商賣家能夠借鑒李子柒的成功經(jīng)驗(yàn)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播和品牌形象的提升，推動(dòng)中國(guó)文化以及中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩。

（來源：小捷聊跨境）

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