2024年俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告：汽配行業(yè)爆火、游戲和電子產(chǎn)品領(lǐng)域營(yíng)銷火熱、中小網(wǎng)紅更受青睞

俄羅斯的社交媒體用戶基數(shù)龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年俄羅斯有1.06億社交媒體用戶，占總?cè)丝诘?3.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了90.4%，這些都為俄羅斯市場(chǎng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。

對(duì)此，Nox聚星推出《2024年俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》，基于自身7500w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況、俄羅斯熱門網(wǎng)紅榜單、俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)、俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜進(jìn)行分析，幫助中國(guó)出海品牌洞察俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)，助力品牌獲得更好的營(yíng)銷效果。

俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況

俄羅斯網(wǎng)紅因其高性價(jià)比和契約精神而受到青睞，用戶更信任中小網(wǎng)紅；營(yíng)銷策略應(yīng)包括多社交媒體同步推廣，尤其是VK和YouTube；溝通和合作需本地化，簽訂合同以明確條款，確保合作順利進(jìn)行。

圖片來(lái)源：Nox聚星

俄羅斯的網(wǎng)紅主要集中在Instagram平臺(tái)，其次是YouTube和TikTok。

整體來(lái)看，不同平臺(tái)在網(wǎng)紅分布和層級(jí)上各有特點(diǎn)，Instagram 平臺(tái)在入門和小型網(wǎng)紅數(shù)量上占優(yōu)勢(shì)，而 YouTube 在頭腰部網(wǎng)紅方面表現(xiàn)突出，TikTok 則在各層級(jí)分布相對(duì)較為均衡。

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俄羅斯熱門網(wǎng)紅榜單

基于汽配、3C、游戲是俄羅斯熱門行業(yè)，小編整理了這三個(gè)行業(yè)的熱門網(wǎng)紅榜單，供大家參考。

可以看出，不同平臺(tái)上頭部網(wǎng)紅的影響力和受眾規(guī)模有差異，YouTube的頭部網(wǎng)紅更具有影響力。

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俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)

不同類型產(chǎn)品的受歡迎程度差異較大。整體而言，時(shí)尚、電子、游戲、美妝等領(lǐng)域在俄羅斯地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷中較為熱門，占據(jù)較大份額，而體育用品和玩具等領(lǐng)域的網(wǎng)紅營(yíng)銷熱度較低。

品牌在選擇網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品類型和目標(biāo)受眾，有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略，以更好地利用網(wǎng)紅營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量。

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以HONOR（榮耀）品牌出海俄羅斯為例，其主要在 YouTube、Instagram、TikTok等平臺(tái)進(jìn)行投放，共與 4133 位 KOL合作。其中，網(wǎng)紅 “Wylsacom” 的提及視頻平均觀看量達(dá) 49.34 萬(wàn)，在眾多網(wǎng)紅中表現(xiàn)突出。

廣告視頻數(shù)量有 2.04 萬(wàn)個(gè)，涵蓋不同觀看量級(jí)區(qū)間?？偲毓饬窟_(dá) 3.12 億，Top5 合作 KOL 分類包括電子產(chǎn)品、科學(xué)與技術(shù)、游戲、拆箱、娛樂(lè)等領(lǐng)域，Top5 標(biāo)簽多與榮耀品牌及產(chǎn)品相關(guān)。

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俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷品牌榜

基于Nox聚星競(jìng)品監(jiān)測(cè)功能，對(duì)俄羅斯YouTube、Instagram、TikTok平臺(tái)品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷曝光數(shù)據(jù)進(jìn)行整理排序，幫助品牌更好洞悉競(jìng)品品牌動(dòng)向。

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（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

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