亞馬遜搜索框新增2大流量口：關(guān)聯(lián)詞推薦、品牌旗艦店展示

一、搜索結(jié)果頁(yè)新增的關(guān)聯(lián)詞推薦功能

亞馬遜的關(guān)聯(lián)詞推薦功能在每頁(yè)搜索結(jié)果的底部提供了與買(mǎi)家當(dāng)前搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的建議。這一功能的目標(biāo)是幫助買(mǎi)家更精準(zhǔn)地找到所需產(chǎn)品，并為賣(mài)家?guī)?lái)更多的流量。

圖片來(lái)源：亞馬遜截圖

圖片來(lái)源：亞馬遜截圖

1. 關(guān)聯(lián)詞推薦的主要特點(diǎn)

• 精準(zhǔn)搜索建議：與傳統(tǒng)的下拉框推薦不同，關(guān)聯(lián)詞推薦會(huì)在頁(yè)面底部展示多個(gè)相關(guān)關(guān)鍵詞。例如，搜索“power strip”時(shí)，底部可能顯示“extension cord”、“surge protector”等相關(guān)詞匯。

• 二次搜索機(jī)會(huì)：當(dāng)買(mǎi)家在首次搜索沒(méi)有找到心儀的商品時(shí)，關(guān)聯(lián)詞推薦為他們提供了二次搜索的機(jī)會(huì)。這使得賣(mài)家的產(chǎn)品能夠獲得更多的曝光，甚至來(lái)自那些本來(lái)不屬于核心關(guān)鍵詞的流量。

2. 如何利用關(guān)聯(lián)詞推薦優(yōu)化策略

• 優(yōu)化廣告投放：賣(mài)家可以利用關(guān)聯(lián)詞推薦，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，獲取額外的曝光機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊率，從而降低廣告成本，提高投資回報(bào)率。

• 拓展流量覆蓋面：對(duì)于已經(jīng)在核心關(guān)鍵詞上取得良好排名的賣(mài)家，拓展關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞可以進(jìn)一步擴(kuò)大流量覆蓋面，并穩(wěn)固現(xiàn)有的排名和流量。

二、搜索結(jié)果欄新增的品牌旗艦店展示

品牌旗艦店展示功能允許品牌在消費(fèi)者搜索品牌名稱(chēng)時(shí)，直接在搜索結(jié)果欄下方展示其旗艦店。這個(gè)展示不僅能提升品牌可見(jiàn)性，還能夠有效增加品牌的轉(zhuǎn)化率。

圖片來(lái)源：亞馬遜截圖

圖片來(lái)源：亞馬遜截圖

1. 品牌旗艦店展示的主要特點(diǎn)

• 顯著位置展示：當(dāng)消費(fèi)者輸入品牌名稱(chēng)時(shí)，底部會(huì)顯示該品牌的旗艦店鏈接，允許買(mǎi)家直接跳轉(zhuǎn)。例如，搜索“anker”時(shí)，對(duì)應(yīng)的品牌旗艦店會(huì)在顯眼的位置出現(xiàn)。

• 提升轉(zhuǎn)化率：亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，這一功能可以將品牌的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提升33%，為賣(mài)家?guī)?lái)更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

2. 如何優(yōu)化品牌旗艦店

• 品牌名優(yōu)化：賣(mài)家應(yīng)確保品牌名稱(chēng)易于記憶和搜索，以增加旗艦店展示的機(jī)會(huì)和點(diǎn)擊率。

• 旗艦店設(shè)計(jì)：旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)與品牌定位一致，并定期更新以迎合不同的營(yíng)銷(xiāo)需求和節(jié)日活動(dòng)。設(shè)計(jì)風(fēng)格清晰、用戶(hù)體驗(yàn)良好的旗艦店能夠有效吸引潛在買(mǎi)家。

• 結(jié)合其他營(yíng)銷(xiāo)工具：賣(mài)家可以將品牌推廣廣告、亞馬遜直播、A+頁(yè)面以及Amazon Posts等功能結(jié)合使用，進(jìn)一步提升品牌的曝光率和用戶(hù)參與度。此外，定制品牌促銷(xiāo)活動(dòng)也是吸引顧客回購(gòu)的有效手段。

3. 數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

根據(jù)2023年亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，品牌旗艦店的訪客數(shù)量增長(zhǎng)了2.4倍，其中71%的消費(fèi)者會(huì)訪問(wèn)品牌旗艦店，而近半數(shù)（47%）的用戶(hù)對(duì)品牌旗艦店有較高的熟悉度。這些數(shù)據(jù)表明，品牌旗艦店的展示功能顯著提升了品牌的影響力和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

希望這能夠?yàn)橘u(mài)家們下半年的旺季流量帶來(lái)新的突破！