前言

隨著TikTok和Instagram Reels的興起，短視頻正在全球范圍內(nèi)掀起一股熱潮！它以短小精悍、直觀易懂的特點，迅速占領了人們的碎片時間，成為全球用戶獲取信息、娛樂消遣的重要途徑，短視頻營銷也成為了各品牌的營銷趨勢。

越來越多的品牌開始嘗試通過短視頻進行產(chǎn)品營銷和品牌形象塑造。

TikTok作為先手入局短視頻帶起趨勢者，擁有競品社媒無法比擬用戶參與度；YouTube Shorts則表現(xiàn)出色，擁有指數(shù)級增長，為了搭配短視頻趨勢，YouTube推出了YouTubeShopping，實現(xiàn)全閉環(huán)購物，讓用戶有舒適的體驗；而Instagram Reels在這場競爭中的表現(xiàn)就稍許令人失望，作為年輕活躍用戶的創(chuàng)作平臺，Reels在活躍用戶和觀看次數(shù)上皆不如前兩者。

海外社媒短視頻發(fā)展至今是何種狀態(tài)？YouTube Short、TikTok、Instagram Reels在短視頻競爭中有何種區(qū)別？一起來探索一下吧！

一、YouTube Shorts

YouTube Shorts，簡稱Shorts，是YouTube的短視頻功能。它允許用戶上傳時長在15秒到60秒之間的垂直視頻，這種視頻格式適應了移動設備的使用習慣，用戶可以在手機上方便觀看和分享內(nèi)容。

YouTube Shorts在YouTube平臺上有著獨立的展示位置，包括Shorts標簽頁、訂閱內(nèi)容、搜索頁和首頁等，目前YouTube還推出了YouTube Shopping，可以搭配視頻添加商品，減去了繁瑣的跳轉(zhuǎn)，讓購物體驗更加絲滑。

YouTube Shorts適合希望通過短視頻擴大YouTube品牌影響力或需要吸引垂類受眾群體的品牌，YouTube Shorts一般會與品牌YouTube頻道關聯(lián)，在主頁就可找的Shorts功能，為品牌的短視頻業(yè)務發(fā)展提供了空間，并且現(xiàn)在品牌可以使用Shorts搭配YouTube Shopping功能，提?觀眾的參與度和購買意愿。

圖片來源：YouTube截圖

目前YouTube Shopping 允許創(chuàng)作者在視頻和直播中展示和推廣商品。用戶可以在觀看視頻時直接購買這些商品，這不僅限于創(chuàng)作者的產(chǎn)品，還可以是品牌的產(chǎn)品，這樣的操作也可以讓品牌與海外網(wǎng)紅合作時銜接更加絲滑，提高用戶的購買體驗。

YouTube Shorts對于在YouTube上還沒有建立起穩(wěn)定觀眾群體的品牌來說，通過剪輯精彩的視頻片段，做成Shorts進行發(fā)布，如果粉絲感興趣將會進入頻道查看更多的視頻，長短視頻相結(jié)合運作，普遍瀏覽量能夠增長20%+，這可以更快地吸引觀眾的關注，建立起自己的粉絲基礎。

隨著YouTube Shorts越來越受歡迎，一些品牌也在對YouTube Shorts進行開發(fā)與運營投入，更加精細化的進行品牌營銷，以利用用戶消費激增的機會，而不是重新利用TikTok和Instagram的現(xiàn)有內(nèi)容。

平臺優(yōu)勢：

YouTube Shorts目前已鏈接到Y(jié)ouTube，Shorts與頻道本身的視頻相輔相成，共同促進頻道的健康發(fā)展。

YouTube Shopping的上線改變了YouTube品牌營銷的方式，利用Shopping可以在品牌頻道的視頻、直播、Shorts中插入產(chǎn)品，實現(xiàn)閉環(huán)購物。

YouTube Shorts上線時間較短，內(nèi)容相對較新，品牌入局有機會拿到早期流量紅利。

二、TikTok短視頻

截至2024年4月，TikTok全球下載量已超過49.2億次，月活躍用戶數(shù)達15.82億。這一數(shù)據(jù)表明TikTok在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎。并且在美國市場，TikTok的用戶數(shù)量超過1.1億，超過了Instagram，成為最受歡迎的社交媒體平臺之一。

TikTok的成功得益于其獨特的內(nèi)容形式和個性化推薦算法，吸引了大量青少年和年輕人，TikTok視頻經(jīng)常能引發(fā)病毒式傳播趨勢，進而對其他社交媒體平臺產(chǎn)生影響。在TikTok上品牌可以盡量創(chuàng)建有趣、快節(jié)奏的內(nèi)容，以契合用戶當前的興趣。

TikTok的推薦算法主要依賴于四個核心部分：用戶畫像、內(nèi)容畫像、用戶與內(nèi)容之間的匹配以及視頻推薦排序。這個算法的核心在于根據(jù)用戶的興趣和互動行為進行個性化推薦，確保每個用戶在“For You”頁面上看到的內(nèi)容都是符合其個人偏好的。

具體來說，TikTok會分析用戶的行為數(shù)據(jù)（如點贊、評論、分享等），并結(jié)合視頻的標題、聲音和標簽等因素，生成一個綜合評分，以此決定哪些視頻應該出現(xiàn)在用戶的推薦列表中。這種高度個性化的推薦不僅提高了用戶的留存率和活躍度，還使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，節(jié)省了搜索時間。

圖片來源：TikTok截圖

由于TikTok是目前全球最大的短視頻營銷平臺，競爭異常激烈，因此有大量品牌在TikTok入駐，因此需要品牌注入耐心與時間。

平臺優(yōu)勢：

TikTok是流行趨勢高發(fā)社媒，TikTok擁有廣泛的編輯工具和效果，包括濾鏡、音樂、特效等，非常適合制作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容來掀起一場屬于品牌的流行趨勢。

TikTok擁有獨特的內(nèi)容形式和個性化推薦算法，年輕受眾多，對于視頻與文化的接受程度高，品牌可以盡情發(fā)揮創(chuàng)作力。

盡管TikTok在全球滲透率為16%，但其仍有較大的增長空間，尤其是在歐美、中東和東南亞國家或地區(qū)。

三、Instagram Reels

Instagram Reels 是 Instagram 推出的短視頻功能，旨在與TikTok競爭，它允許用戶錄制、編輯和分享長度在15秒到90秒之間的短視頻，由Instagram的用戶與平臺特性，Instagram Reels最適合需要視覺形象和精致美感的品牌，這也導致Instagram Reels的品牌營銷內(nèi)容會受限。

InstagramReels 的算法優(yōu)化也使得其成為Instagram用戶停留時間的重要組成部分。Meta（Instagram 的母公司）通過設計無限滾動功能和減少中斷按鈕的位置，鼓勵用戶持續(xù)觀看 Reels 內(nèi)容，出于平臺的算法機制，Instagram Reels視頻會推薦給已經(jīng)關注了的粉絲和對這類風格、品牌有興趣的意向用戶，因此在Instagram reels進行營銷時，受眾會相對垂直。

Instagram Reels 的內(nèi)容則顯得更為成熟和有品味，這可能限制了其吸引年輕一代的能力，并且許多Instagram Reels趨勢都是在TikTok趨勢爆發(fā)之后才開始有反應，因此Instagram Reels營銷追隨熱點的能力較弱。

平臺優(yōu)勢：

Instagram Reels 可以利用 Instagram 的龐大用戶群和復雜的社交功能，幫助用戶發(fā)現(xiàn)和互動生成的內(nèi)容，這使得Reels在推廣產(chǎn)品時具有一定的優(yōu)勢，因為可以通過Instagram的現(xiàn)有粉絲網(wǎng)絡來增加內(nèi)容的曝光率。

Instagram Reels 被認為比 TikTok 更加成熟、冷靜且具有審美價值。這種風格可能更適合那些希望展示高質(zhì)量、有創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)作者。

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（來源：HM-Ocean）

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