亞馬遜Prime Day落幕！有人爆單，有人哭慘

2024年亞馬遜Prime會(huì)員日已于7月16日至17日盛大舉行。在此次活動(dòng)期間，兩日銷(xiāo)售額與商品銷(xiāo)量均破歷史記錄，全球第三方賣(mài)家，特別是中國(guó)中小企業(yè)，售出商品超2億件。但是此次Prime Day大促期間，突發(fā)情況依然不少。

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Prime Day狀況百出

7 月 15 日，亞馬遜首頁(yè) Prime Day 倒計(jì)時(shí)顯示距離大促正式開(kāi)啟僅剩 14 小時(shí) 34 分鐘，據(jù)此推算，美國(guó)站大促應(yīng)于 7 月 16 日上午 8 點(diǎn)開(kāi)始。然而，實(shí)際上美國(guó)站大促是在 7 月 16 日下午 3 點(diǎn)開(kāi)始的。最后經(jīng)詢(xún)問(wèn)客服得知是系統(tǒng)出現(xiàn)了 Bug，Prime Day 大促仍按北京時(shí)間下午 3 點(diǎn)開(kāi)始，目前正在緊急修復(fù)。在此之前，不少賣(mài)家擔(dān)心大促若提前幾小時(shí)開(kāi)始，活動(dòng)折扣會(huì)和Coupon疊加，從而導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失，所以為保險(xiǎn)起見(jiàn)，一些賣(mài)家決定提前關(guān)閉優(yōu)惠券。所幸活動(dòng)最終如期進(jìn)行，讓賣(mài)家們虛驚了一場(chǎng)。

每年大促都少不了零元購(gòu)事件。據(jù)部分賣(mài)家反映，當(dāng)秒殺活動(dòng)開(kāi)始后，才想起站外還有未取消的折扣碼，甚至Coupon也一起跑，給外國(guó)消費(fèi)者提供了絕佳的“薅羊毛”機(jī)會(huì)，直接低價(jià)秒出單。因此在大促期間，大家必須加倍細(xì)心謹(jǐn)慎，頻繁檢查優(yōu)惠券的到期時(shí)間，精準(zhǔn)把控折扣力度，以防零元購(gòu)事件的發(fā)生。

實(shí)際上，在大促之前，亞馬遜官方就多次提醒賣(mài)家，由于優(yōu)惠券會(huì)和其他促銷(xiāo)類(lèi)型（包括Deals和Prime專(zhuān)享折扣）疊加，建議賣(mài)家直接將優(yōu)惠券結(jié)束時(shí)間設(shè)置在其他促銷(xiāo)開(kāi)始前，以避免折扣疊加造成損失。

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中國(guó)賣(mài)家表現(xiàn)出色

在 2024 年亞馬遜 Prime 會(huì)員日期間，各國(guó)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)出不同態(tài)勢(shì)。美國(guó)消費(fèi)者在 2024 年 Prime 會(huì)員日期間總計(jì)花費(fèi)142 億美元，比去年同期增長(zhǎng)11%。Prime 會(huì)員日第一天，消費(fèi)者支出達(dá)72 億美元，比去年增長(zhǎng)11.2%；第二天支出達(dá)70 億美元，同比增長(zhǎng)10.4%。而在全球范圍內(nèi)此次活動(dòng)期間，兩日銷(xiāo)售額與商品銷(xiāo)量均創(chuàng)歷史新高。包括中國(guó)賣(mài)家在內(nèi)，以中小企業(yè)為主的全球第三方賣(mài)家售出商品超過(guò)2 億件。

中國(guó)賣(mài)家在 2024 亞馬遜會(huì)員日期間表現(xiàn)出色。比如，ROCKBROS洛克兄弟是浙江的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，他們對(duì)今年 Prime 會(huì)員日的大賣(mài)充滿(mǎn)期待。自 3 月份以來(lái)，業(yè)績(jī)和規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，期望通過(guò) 7 月的 Prime 會(huì)員日沖擊夏季銷(xiāo)量，達(dá)到夏季產(chǎn)品銷(xiāo)售的巔峰。去年，ROCKBROS 在亞馬遜北美和歐洲兩個(gè)站點(diǎn)均取得公司史上最佳的 Prime 會(huì)員日銷(xiāo)量成績(jī)，其中北美站較前一年增長(zhǎng)達(dá) 40%。今年，他們的目標(biāo)是在北美站繼續(xù)實(shí)現(xiàn) 40%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

通過(guò)亞馬遜，中國(guó)賣(mài)家能夠接觸到亞馬遜全球數(shù)億活躍用戶(hù)以及超過(guò)600萬(wàn)企業(yè)和機(jī)構(gòu)買(mǎi)家，其中包括超過(guò)2 億付費(fèi) Prime 會(huì)員。今年的 Prime 會(huì)員日，憑借亞馬遜豐富的選品和優(yōu)惠的價(jià)格，參與購(gòu)物的 Prime 會(huì)員比去年增加了數(shù)百萬(wàn)。大量的優(yōu)惠也意味著更多新會(huì)員的加入。在活動(dòng)開(kāi)始前三周，全球范圍內(nèi)就有創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)百萬(wàn)新顧客注冊(cè)成為亞馬遜 Prime 會(huì)員。

此外，眾多中國(guó)賣(mài)家通過(guò)投入產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新、加大品牌推廣、積極參與促銷(xiāo)等方式，在活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破的同時(shí)，也為下半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

2024 年的亞馬遜Prime會(huì)員日堪稱(chēng)一場(chǎng)規(guī)?？涨啊⒂绊懥薮蟮馁?gòu)物狂歡。中國(guó)賣(mài)家在這場(chǎng)盛會(huì)中表現(xiàn)卓越，憑借積極有效的策略收獲了斐然的成果。熱門(mén)商品的類(lèi)別豐富多樣，涉及多個(gè)領(lǐng)域，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多元需求。各國(guó)銷(xiāo)售額的差異體現(xiàn)了不同地區(qū)市場(chǎng)的消費(fèi)能力與偏好，移動(dòng)購(gòu)物趨勢(shì)的日益強(qiáng)勁展現(xiàn)了科技對(duì)購(gòu)物模式的革新?？傊瑏嗰R遜 Prime會(huì)員日既為消費(fèi)者送去了實(shí)惠，又為賣(mài)家創(chuàng)造了機(jī)遇，有力地推動(dòng)了電商行業(yè)的進(jìn)步。

（來(lái)源：觀(guān)察員小易）

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