新人必看！TK 電商美區(qū)等全球重點市場洞察

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美國TK市場重點觀察

（1）美國關于 TikTok 禁令的法律對創(chuàng)作者和賣家具有重大影響，因為它可能導致美國平臺關閉，從而導致受眾和收入損失。

（2）更新后的社區(qū)準則可能會影響必須遵守更新規(guī)則的創(chuàng)作者，否則將面臨帳戶被暫停或終止的風險。

（3）對美國法律的法律挑戰(zhàn)可能會給創(chuàng)作者和賣家?guī)聿淮_定性，但也可能會保護他們的第一修正案權利。

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歐洲TK市場重點觀察

（1）數(shù)據安全監(jiān)管：TikTok在歐洲同樣面臨數(shù)據安全和隱私的監(jiān)管問題，需遵守歐盟的GDPR等規(guī)定。

（2）直播電商潛力：盡管在一些歐洲國家直播帶貨未達預期，但在東南亞市場，TikTok電商正快速增長，表明區(qū)域差異顯著。

（3）用戶規(guī)模：歐盟地區(qū)擁有1.42億用戶，德國、法國和意大利是歐盟地區(qū)的主要市場，每個國家用戶都已累計超2000萬名。TikTok在美國擁有1.7億用戶，歐美市場合計約占TikTok用戶總數(shù)的三分之一。

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東南亞TK市場重點觀察

（1）政策挑戰(zhàn)：印尼政府頒布社交電商禁令，保護本地商家，設置最低銷售價格限制，引入正面清單制度，對不遵守規(guī)定的經營者采取處罰措施。

（2）市場影響：TikTok Shop與Tokopedia合并后，改變了印尼電商行業(yè)格局，增強了市場競爭力，占據了相當大的市場比例，提升了市場份額，為Tokopedia帶來創(chuàng)新和活力。

（3）用戶基數(shù)：TikTok Shop在印尼的月活躍用戶數(shù)量達到了1.25億，而Tokopedia每月約有800萬活躍用戶，兩者整合后在印尼覆蓋約1.43億月活躍用戶，為市場發(fā)展提供堅實基礎。

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中東TK市場重點觀察

（1）中東國家：沙特和阿聯(lián)酋市場TikTok滲透率最高，這兩個市場幾乎所有18歲及以上的人都在使用TikTok 。

（2）TikTok Shop在沙特和阿聯(lián)酋推出全托管模式后不久迎來了首批試水地之一選在了沙特與英國 。

（3）TikTok在阿拉伯聯(lián)合酋長國的廣告覆蓋率相當于當?shù)鼗ヂ?lián)網用戶群的112% 。

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拉美TK市場重點觀察

（1）拉美國家：TikTok成為網紅資源的重要平臺占比達到59%，其次是Instagram（22%）和YouTube（19%）。

（2）巴西和墨西哥躋身前五（TikTok受眾最多的國家），TikTok拉美用戶達1.361億，預計在2027年將增加到1.733億 。

（3）TikTok計劃在拉美推出電商業(yè)務

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非洲TK市場重點觀察

（1）TikTok已成功占據非洲社交應用活躍用戶規(guī)模排行榜第二位，僅次于Facebook。

（2）埃及是TikTok在非洲最大的市場，月活用戶超2700萬；尼日利亞排名第二，月活用戶為1400萬。

（3）TikTok Shop在南非：TikTok Shop成為南非消費者首選的購物平臺，對用戶購買決策影響大。

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（編輯：江同）

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