烏干達(dá)街頭訪問，為何他們偏愛”英倫風(fēng)“？

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista預(yù)測，全球電子商務(wù)2024-2029年復(fù)合增長率為9.49%，其中烏干達(dá)電子商務(wù)市場預(yù)計復(fù)合年增長率為7.96%，呈現(xiàn)高速增長狀態(tài)。

據(jù)預(yù)測， 2024 年烏干達(dá)電子商務(wù)市場收入將達(dá)到 1.089 億美元，其中時尚品類市場收入將達(dá)到 1320 萬美元，預(yù)計收入年增長率（2024-2029 年復(fù)合年增長率）為 2.42%，到2029年時尚品類市場規(guī)模將達(dá)到 1488 萬美元。

日前，Jumia團(tuán)隊走訪烏干達(dá)，實地考察烏干達(dá)消費市場，并在街頭對烏干達(dá)民眾進(jìn)行隨機(jī)訪問，深入了解了烏干達(dá)消費者對鞋服產(chǎn)品的市場偏好，一起來看看~

烏干達(dá)擁有超4000萬人口，紡織制造業(yè)卻并不發(fā)達(dá)，烏干達(dá)服裝市場流通著來自歐美國家的二手服裝。對于收入不高的烏干達(dá)民眾來說，二手服裝既可以滿足其時尚喜好，也能夠讓人們以實惠的價格購買到質(zhì)量上乘的服裝配飾，因此受到很多消費者的喜愛。

但二手服裝進(jìn)口也存在健康問題，其在運輸過程中可能攜帶病菌、寄生蟲等病原體，有可能引發(fā)皮膚病、傳染病等危害。因此二手服裝需要經(jīng)歷清洗、消毒處理才被允許售賣，而這一過程中又會產(chǎn)生大量廢水、廢氣和固體廢物，污染水源、空氣和土壤。

因此，烏干達(dá)政府有意禁止二手服裝的進(jìn)口，并一直在推動這一決策的實施。

烏干達(dá)市場/圖蟲創(chuàng)意

烏干達(dá)紡織制造業(yè)發(fā)展不僅受二手服裝市場的影響，同時也受到原材料、生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)成本等條件的限制，因此總體而言，烏干達(dá)的紡織制造業(yè)一直都呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和電子商務(wù)的滲透普及，部分消費者開始轉(zhuǎn)向電商平臺。在跨境電商平臺，他們能夠以同樣優(yōu)惠的價格購買到全新的服裝配飾。這些服裝配飾不僅款式多樣，可以滿足不同消費者的時尚偏好，同時質(zhì)量也完全不輸歐美的二手服裝，兼具舒適耐穿的特點。

從Jumia的視頻街頭采訪來看，烏干達(dá)民眾購物的渠道多樣，線上線下都有涉及，他們身上的衣著配飾分別來自不同的平臺和渠道，不同單品的價格從3.9美元到39美元不等。但結(jié)尾關(guān)于服飾消費的金額也釋放了一個信息，對于日常服飾他們所愿意支付的價格普遍都在10美元以下。

值得一提的是，Jumia團(tuán)隊在烏干達(dá)線下調(diào)研時發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，烏干達(dá)消費者有著非常英式的審美風(fēng)尚。

烏干達(dá)的英式審美與其殖民地歷史息息相關(guān)。19世紀(jì)末期，英國在烏干達(dá)設(shè)立保護(hù)領(lǐng)地，開始了對烏干達(dá)的殖民統(tǒng)治。在接下來的近一個世紀(jì)里，烏干達(dá)成為了英屬殖民地，烏干達(dá)行政大權(quán)控制在以總督為首的英國殖民官員手中。

烏干達(dá)坎帕拉/圖蟲創(chuàng)意

政治權(quán)力的變化帶來宗教勢力的更迭，基督教和天主教也是在這時開始逐漸成為烏干達(dá)的主要宗教信仰。在經(jīng)濟(jì)上，那時的烏干達(dá)也成為英國的棉花和咖啡豆等農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地，不僅如此，英國還阻止烏干達(dá)發(fā)展加工制造業(yè)，這也是烏干達(dá)紡織制造業(yè)不甚發(fā)達(dá)的原因之一。

盡管烏干達(dá)在20世紀(jì)60年代實現(xiàn)自治，但在英國殖民期間不管是在政治經(jīng)濟(jì)，還是在文化審美上都深受英國殖民的影響。如今烏干達(dá)的官方語言是英語，貨幣是烏干達(dá)先令，甚至在飲食上也保留了部分英式餐食的特點。

在著裝上，烏干達(dá)人的服裝審美標(biāo)準(zhǔn)也非常有英式特點。烏干達(dá)男士喜歡穿著英式西裝、襯衫、牛津鞋、切爾西靴，整體注重素雅，講究高質(zhì)量的材料和精細(xì)的制作工藝。

烏干達(dá)女士喜歡能夠修飾身材線條的服飾和經(jīng)典的傳統(tǒng)設(shè)計，如圓領(lǐng)毛衣，緊身褲、牛仔褲、連衣裙、長靴短靴等。這些設(shè)計造型簡單，但講究剪裁，線條流暢。

根據(jù)2024年Q1季度，Jumia烏干達(dá)站點時尚品類熱銷趨勢，也可以明顯看出烏干達(dá)消費者在鞋服等單品上對英式風(fēng)格的偏好。

烏干達(dá)冬季溫度舒適，在冬季服飾的選擇上，烏干達(dá)男性消費者會在外套內(nèi)直接加一個修身毛衣作為內(nèi)搭，或?qū)⑼馓讚Q成更保暖防風(fēng)的毛衣開衫外套。

在下裝的選擇上，商務(wù)休閑褲和休閑牛仔褲很受歡迎，這兩款褲裝都簡約百搭，能夠和各種外套、衛(wèi)衣、短袖、襯衫進(jìn)行搭配。

烏干達(dá)男性忠愛購買皮鞋，熱銷皮鞋的價差也比較大，有幾美元的基礎(chǔ)款，也有幾十美元的設(shè)計款。舒適、挺括、有質(zhì)感是他們對皮鞋的需求，滿足這些特質(zhì)的皮鞋，不管集中在哪個價格段，都有不錯的銷量。

在Jumia，烏干達(dá)女性消費者最常購買的鞋服單品是運動鞋，在顏色的選擇上，傾向于大面積黑色為主色搭配紫色、紅色等小面積輔色的款式。且主要以網(wǎng)面透氣材質(zhì)為主，這類運動鞋適用于大部分場合，也適配烏干達(dá)女性的日常穿著。

在夏季，烏干達(dá)女性喜歡購買高跟涼鞋，偏好簡約大方的款式，能夠更好修飾女性腿部線條。

同時，修飾線條也是烏干達(dá)女性購買服飾的重點需求，不管是緊身褲還是連衣裙，能夠凸顯身材，顯示曲線的設(shè)計總會成為她們的首選。

目前烏干達(dá)服飾市場中男性鞋服品類的豐富度暫時高于女性鞋服，結(jié)合Jumia在烏干達(dá)的街頭訪問，女性消費者對白牌產(chǎn)品的接受度更高。

烏干達(dá)女性在鞋服品類的購買力也非?？捎^，且她們在選擇鞋服款式時，會更關(guān)注時尚趨勢，因此賣家可以考慮多關(guān)注時新的女性鞋服單品，吸引消費者下單購買。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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