當(dāng)“中國(guó)玄學(xué)”附身在珠寶上，出海國(guó)外.....

飾品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直都很激烈，因?yàn)榇蠹叶贾里椘肥莿傂璁a(chǎn)品，沒(méi)有季節(jié)性，同時(shí)重量體積小，產(chǎn)品利潤(rùn)高，且因?yàn)轱椘沸袠I(yè)里面可以挖掘的細(xì)節(jié)很多，讓這個(gè)賽道也是細(xì)分很多，其中，加入“玄學(xué)”“靈性”等意義的細(xì)分呼聲最高，今天就來(lái)解析一個(gè)“靈性”獨(dú)立站——Karma and Luck

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產(chǎn) 品 剖 析

Karma and Luck

Karma and Luck是一家專(zhuān)注于傳統(tǒng)靈性文化的珠寶品牌，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于宇宙、自然、宗教和靈性文化等多種元素。該品牌的珠寶產(chǎn)品經(jīng)常采用各種寶石和符號(hào)，力求為佩戴者帶來(lái)平衡和和諧的能量。

圖片來(lái)源：karma and luck官網(wǎng)

Karma and Luck的珠寶不僅僅是美的外表，更是一種內(nèi)心的愉悅和平衡的象征。通過(guò)特殊的圖案、符號(hào)和寶石，Karma and Luck的珠寶傳遞著特定的能量和意義，幫助佩戴者更好地認(rèn)識(shí)自己，實(shí)現(xiàn)內(nèi)心的和諧與平靜。

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獨(dú) 立 站 數(shù) 據(jù)

Karma and Luck

Karma and Luck獨(dú)立站的月訪(fǎng)問(wèn)量可謂是跌宕起伏，自然流量不穩(wěn)定或有所下滑就會(huì)大量投入資金進(jìn)行引流，所以看付費(fèi)流量會(huì)有很大的起伏，但是整體上來(lái)看，獨(dú)立站的流量策略還是很健康的。

圖片來(lái)源：SEMrush

再看其網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，40，算是很高的信任度了。

圖片來(lái)源：SEMrush

其自然搜索關(guān)鍵詞大多都是產(chǎn)品詞，排名基本是前三，說(shuō)明產(chǎn)品很有競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片來(lái)源：SEMrush

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網(wǎng) 頁(yè) 設(shè) 計(jì)

Karma and Luck

Karma and Luck 獨(dú)立站的網(wǎng)頁(yè)很符合其靈性的調(diào)性，加入了很多靈性元素，其各個(gè)產(chǎn)品詳情圖都很清晰有質(zhì)感。

圖片來(lái)源：karma and luck官網(wǎng)

特別是尾頁(yè)，各種靈性元素的堆疊，給人一種神秘感。

圖片來(lái)源：karma and luck官網(wǎng)

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你 可 以 借 鑒 的

Karma and Luck

· 給飾品賦予特殊意義，實(shí)現(xiàn)品牌高溢價(jià) ·

Karma and Luck 是一個(gè)關(guān)注靈性生活方式的飾品品牌，品牌定位以東西方宗教圖紋符號(hào)為設(shè)計(jì)靈感，給飾品賦予了情緒功能，專(zhuān)注于信仰和情緒安撫，給予核心用戶(hù)心靈寄托，讓配飾（非剛需）轉(zhuǎn)變?yōu)樽o(hù)身符（剛需），在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

圖片來(lái)源：karma and luck官網(wǎng)

在飾品這個(gè)賽道Karma and Luck的選擇定位非常獨(dú)特，專(zhuān)注于信仰和情緒安撫的功能點(diǎn)上，而非款式。定位從未由裝飾性配飾轉(zhuǎn)變?yōu)樽o(hù)身符，從而在市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。

· 一體化的品牌形象 ·

Karma and Luck的品牌形象和理念非常完整，為了突出該品牌在靈修（瑜伽、冥想、脈輪）上的專(zhuān)業(yè)性，官網(wǎng)設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的雜志和運(yùn)勢(shì)解讀。

圖片來(lái)源：karma and luck官網(wǎng)

從SKU產(chǎn)品介紹、官網(wǎng)的雜志和運(yùn)勢(shì)解讀，打造完整一體的品牌形象與理念，這種一體化的形象塑造，讓消費(fèi)者產(chǎn)品信任感，復(fù)購(gòu)率也相應(yīng)提升，就這樣將義烏20元的產(chǎn)品賣(mài)出了上百刀的高價(jià)。

· 獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略 ·

Karma and Luck通過(guò)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

YouTube：制作關(guān)于珠寶制作過(guò)程、新品發(fā)布、品牌故事等方面的視頻，并通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化和標(biāo)簽策略提高視頻的搜索排名。

圖片來(lái)源：YouTube

Facebook：發(fā)布圖片、視頻、文本等多種形式的內(nèi)容，以吸引不同類(lèi)型的受眾。

同時(shí)利用Facebook的廣告平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大品牌曝光度和吸引潛在客戶(hù)。

圖片來(lái)源：Facebook

TikTok：針對(duì)年輕用戶(hù)群體，制作有趣、有創(chuàng)意的短視頻，如珠寶制作教程、時(shí)尚搭配等，以吸引用戶(hù)的關(guān)注和互動(dòng)。

圖片來(lái)源：Tik Tok

Instagram：發(fā)布高質(zhì)量的珠寶圖片和視頻，展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和美感。使用與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的標(biāo)簽，提高內(nèi)容的可見(jiàn)性和搜索排名。與有影響力的Instagram網(wǎng)紅合作，通過(guò)他們的分享和推薦吸引更多潛在客戶(hù)。

圖片來(lái)源：Instagram

Karma and Luck以其獨(dú)特的品牌理念、豐富的設(shè)計(jì)靈感、高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、全球化視野和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略等競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在珠寶市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。2024想要做珠寶跨境的商家完全可以參考他的成功之道。

（來(lái)源：品牌出海生意經(jīng)）

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