母親節(jié)營(yíng)銷，一定要死磕這13個(gè)數(shù)據(jù)！

隨著母親節(jié)逐步臨近，跨境賣家的籌備工作也接近尾聲，本文也將為賣家?guī)?lái)宏觀視角下的節(jié)日數(shù)據(jù)解析：

1、全世界有100多個(gè)國(guó)家民眾會(huì)慶祝母親節(jié)，日期和傳統(tǒng)各不相同。美國(guó)民眾通常在五月的第二個(gè)星期日慶祝這一節(jié)日，2024年的母親節(jié)日期為5月12日。其他國(guó)家民眾也會(huì)選擇在3月8日的國(guó)際婦女節(jié)表達(dá)對(duì)母親的感激之情，特別是東歐國(guó)家。此外，部分阿拉伯國(guó)家民眾選擇在3月21日春分這天紀(jì)念母親節(jié)。

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2、2023年，美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）的調(diào)查結(jié)果顯示，84%的受訪者打算計(jì)劃慶祝母親節(jié)。同時(shí)，根據(jù)YouGov的調(diào)研結(jié)果顯示，母親節(jié)是英國(guó)第五大最受歡迎的節(jié)日，排名位于圣誕節(jié)和節(jié)禮日之后。2023年，美國(guó)的母親節(jié)支出飆升至357億美元，同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)12.6%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第五年增長(zhǎng)。此外，美國(guó)每戶家庭的平均支出增加到274.01美元，同比增加了11.5%。

3、根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，2023年最受媽媽歡迎的禮物是賀卡、鮮花和特別的郊游。

賀卡（74%）是人們表達(dá)感情的首選，送花這一永恒的傳統(tǒng)也保留了下來(lái)（74%）。此外，約60%的受訪者打算帶媽媽一起出游。

4、2023年，珠寶是美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的母親節(jié)禮物類別。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)指出，2023年母親節(jié)的珠寶類目支出金額為78億美元，凸顯了珠寶作為永恒和珍貴的禮物選擇的重要性，以紀(jì)念母親的特殊日子。

緊隨其后的受歡迎品類為電子產(chǎn)品，共計(jì)支出金額為40億美元。

此外，每年母親節(jié)售出大約2300萬(wàn)朵花。鮮花作為母親節(jié)禮物的流行體現(xiàn)了通過(guò)鮮花的美麗和象征意義來(lái)表達(dá)愛(ài)和感激的永恒傳統(tǒng)。

5、47%的送禮者正在尋找獨(dú)特的禮物，現(xiàn)在越來(lái)越多的送禮者意識(shí)到體貼的禮物的重要性。根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果指出，47%的受訪者正在尋找真正與眾不同的特殊、獨(dú)一無(wú)二的禮物，而42%的受訪者正在尋找“能留下特別記憶”的禮物。從刻有有意義的日期或信息的個(gè)性化珠寶到捕捉珍貴回憶的定制藝術(shù)品，覆蓋著諸多品類。

6、上文提及獨(dú)特的禮物，Klaviyo的一項(xiàng)調(diào)查顯示，人們?cè)絹?lái)越喜歡體驗(yàn)式禮物。調(diào)查顯示，84%的受訪者更喜歡體驗(yàn)而不是實(shí)體禮物，20%的母親受訪者也表達(dá)了對(duì)禮券的渴望。

7、 除了贈(zèng)送禮物，Numerator的一項(xiàng)調(diào)查顯示，慶祝母親節(jié)的最佳方式包括參加或舉辦派對(duì)（31%）、外出就餐（30%）、做飯或烘焙（23%）。這些活動(dòng)反映了人們尊重和感謝母親的不同方式，無(wú)論是通過(guò)社交聚會(huì)、烹飪美食還是在餐館共進(jìn)晚餐等。

8、網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)依然“在線”。自疫情開(kāi)始以來(lái)，母親節(jié)在線購(gòu)物越來(lái)越受歡迎。根據(jù)Research And Markets的數(shù)據(jù)指出，2020年母親節(jié)電子商務(wù)增長(zhǎng)了3.6%。

更重要的是，截至2022年，68%的35歲以下的英國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)母親節(jié)禮物。

隨著越來(lái)越多的人優(yōu)先考慮便利性、價(jià)值，以及在舒適的家中輕松瀏覽和網(wǎng)購(gòu)母親節(jié)禮物的趨勢(shì)將持續(xù)下去。

9、34%的英國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)糖果有“時(shí)尚”偏好。根據(jù)Global Data的母親節(jié)調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)1/3的英國(guó)女性消費(fèi)者偏好糖果類產(chǎn)品。女性消費(fèi)者對(duì)巧克力、糖果和甜點(diǎn)中，不尋?；虮容^時(shí)髦的品種表示出偏愛(ài)，人們對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品的態(tài)度也越來(lái)越開(kāi)放。

10、人們對(duì)可持續(xù)的母親節(jié)禮物越來(lái)越感興趣。據(jù)《福布斯》報(bào)道，36%的受訪者計(jì)劃在母親節(jié)優(yōu)先購(gòu)買可持續(xù)性產(chǎn)品，另有17%的受訪者表示對(duì)這些產(chǎn)品感興趣。

11、 手寫(xiě)賀卡仍然是母親節(jié)最受歡迎的選擇。根據(jù)YouGov的調(diào)查結(jié)果顯示，77%的女性希望在母親節(jié)發(fā)送或收到手寫(xiě)的賀卡，78%的母親從未對(duì)母親節(jié)禮物感到失望。雖然貴重的禮物是值得感激的，但沒(méi)有必要為了表達(dá)感激而負(fù)債，這一數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)了行為背后的情感比物質(zhì)價(jià)值更重要。

12、母親節(jié)的受歡迎程度超過(guò)父親節(jié)。與父親節(jié)相比，母親節(jié)的受歡迎程度最高。

88%的受訪者計(jì)劃慶祝母親節(jié)，79%的受訪者計(jì)劃慶祝父親節(jié)。

13、對(duì)于許多母親來(lái)說(shuō)，母親節(jié)的終極愿望是擺脫日常工作的困擾，35%的母親表示希望自己可以放松一下。此外，26%的人只希望夜晚?yè)碛辛己玫乃摺?/span>

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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