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2024-04-26 09:55
在過去的2023年，跨境電商格局迎來了大改變：
本土孕育的“四小龍”電商平臺在全球范圍內(nèi)迅速崛起，憑借全托管模式的創(chuàng)新優(yōu)勢，過去一年在全球市場中跑馬圈地；
傳統(tǒng)勢力迎來了有力挑戰(zhàn)，雖然依舊穩(wěn)居老大地位，但面對“四小龍”的威脅，亞馬遜也開始對中國賣家頻頻“示好”；
除了一老一新，更多的第三方平臺等新銷售渠道也同樣成為賣家們布局的重點(diǎn)。
競爭加劇，打開新的增長渠道，就成了再應(yīng)該不過的事。
1.
四小龍的亮眼成績已無需贅述，而新興平臺在2023年也都交出了一份不俗的成績單。
根據(jù)美客多官方財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年度美客多GMV達(dá)448億美元，同比增長29.9%，平臺買家數(shù)量達(dá)8500萬，同比增長16.4%，售出商品14億件，同比增長22.4%，配送商品6.5億件，同比增長45%。拉美電商巨頭在GMV、收入和凈利潤均再次刷新記錄。
韓國電商巨頭Coupang的業(yè)績同樣亮眼，財(cái)報(bào)顯示，2023年平臺銷售額同比增長20%，達(dá)到了31.8298萬億韓元，凈利潤也超過了6000億韓元，這也是自2010年公司成立以來的首次年度盈利。Coupang的成功并非偶然，其獨(dú)特的物流體系、豐富的商品種類以及優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，使其在韓國電商市場中脫穎而出。點(diǎn)擊此處，申請入駐Coupang
從最初的13家店鋪起步的樂天集團(tuán)，如今業(yè)務(wù)已經(jīng)遍布全球30個(gè)國家和地區(qū)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的國際影響力。自2020年以來，日本的電商化率呈現(xiàn)出加速增長的態(tài)勢。樂天市場在這一進(jìn)程中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，成為牽引日本電商市場增長的核心力量。平臺上的月活躍用戶和忠實(shí)用戶數(shù)量正在穩(wěn)步上升，為中國品牌進(jìn)入日本市場提供了堅(jiān)實(shí)的銷售渠道和廣闊的市場機(jī)遇。
再把目光轉(zhuǎn)向俄羅斯，自2010年代中期以來，俄羅斯電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出令人矚目的增長，其銷售額從2018年的1.6萬億盧布增長到2022年底的5.7萬億盧布。根據(jù)最新的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測，到2027年俄羅斯的網(wǎng)購滲透率將接近翻倍達(dá)到32.9%，俄羅斯三分之一的購物將會轉(zhuǎn)到線上。
為了給俄羅斯消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇，俄羅斯兩大電子商務(wù)平臺Wildberries、Ozon都在進(jìn)一步加強(qiáng)其在中國市場的影響力，吸引更多的中國商家入駐平臺。
新的市場與新的平臺都展示了其強(qiáng)勢增長的活力一面。有賣家對雨果跨境表示，每個(gè)階段都存在新的紅利期，對于賣家而言，雖然開拓一條陌生道路向來不易，但無論新興的小語種平臺還是新興地區(qū)，都是賣家們可以嘗試解題的線索。
2.
隨著社交媒體的影響力不斷擴(kuò)大，跨境電商企業(yè)也正不斷利用社交平臺進(jìn)行品牌推廣和流量獲取。
在抖音、小紅書等社交媒體的熏陶和培養(yǎng)下，中國的品牌已經(jīng)熟悉各種線上營銷玩法，懂得如何借助社交媒體、短視頻平臺等獲取新的流量、建立品牌認(rèn)知度。隨著發(fā)展的深入，出海品牌在布局海外市場時(shí)也借助TikTok、Youtube等社交媒體，觸及更廣泛的潛在客戶群體。
作為全球最受歡迎的短視頻平臺之一，TikTok在歐美、東南亞等市場得到快速增長，許多中國品牌通過TikTok打通了海外銷售渠道，瘋狂吸金。
在全球消費(fèi)者行為中，YouTube扮演著不可或缺的角色。YouTube不僅匯聚大量高收入、高消費(fèi)力人群，其獨(dú)特的KOL生態(tài)更是品牌觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者、提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵通道。
在消費(fèi)者需求變化飛快的時(shí)代，如何準(zhǔn)確了解并快速滿足他們的實(shí)時(shí)需求，已成為取勝的關(guān)鍵。2024年，跨境電商企業(yè)將更加注重對社交媒體、搜索引擎、電商平臺、內(nèi)容營銷等多個(gè)渠道的有效整合，形成強(qiáng)大的流量池。
當(dāng)前站內(nèi)流量成本越來越高，賣家打造爆款的成本與難度也逐漸攀升，站內(nèi)流量如何精準(zhǔn)化分析、優(yōu)化和應(yīng)用？如何打造新品和延續(xù)爆款周期？
這些問題同樣有待賣家一一破解。
行業(yè)里永遠(yuǎn)存在新的機(jī)會，從全球化視角而言，本土跨境平臺的擴(kuò)張、賣家的涌入更像是一場浩浩蕩蕩的“外卷”。2024年，這場“外卷”如何創(chuàng)造出更大的市場份額？
機(jī)會屬于勇于嘗試的人，5月11日，雨果跨境CCEE將在深圳拉開帷幕。本次大會，一眾新平臺與新流量等也將齊聚現(xiàn)場，一起來探索新市場，抓住新機(jī)遇。點(diǎn)擊此處，立即報(bào)名。
（來源：雨果跨境編輯部）
