字節(jié)跳動又關(guān)閉一款A(yù)PP，號稱非洲版WhatsApp

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：后浪小小班

·LetsChat 關(guān)閉之前在非洲的下載量超過700萬次，但其月用戶數(shù)近幾個月來穩(wěn)步下降。

·專家表示，該應(yīng)用程序從未有機會戰(zhàn)勝在非洲廣受歡迎的 WhatsApp。【關(guān)注出海新渠道，抓住更多出海機遇，就來5月新渠道出海峰會?深圳站，點擊此處即可快速報名！】

外媒最新消息，字節(jié)跳動關(guān)閉了 LetsChat，這款應(yīng)用曾被認(rèn)為是非洲 WhatsApp 和 Telegram 的競爭對手。

根據(jù)其網(wǎng)站上的一份說明，字節(jié)跳動于3月23 日終止了 LetsChat。該說明稱：“已登錄的用戶將無法再再次登錄?！?“所有獎勵任務(wù)都將停止，完成的任務(wù)將以信用形式分配。請大家注意錢包里的余額。”聲明稱，LetsChat 已于2月26日從各應(yīng)用商店下架。

字節(jié)跳動發(fā)言人在發(fā)給世界其他地區(qū)的電子郵件中表示，該公司決定關(guān)閉 LetsChat 在尼日利亞的業(yè)務(wù)，以專注于其他優(yōu)先事項。該發(fā)言人表示：“這一決定是在仔細(xì)考慮和評估我們的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)目標(biāo)后做出的?！?“我們很高興 LetsChat 成為許多個人和企業(yè)的寶貴溝通工具，我們很高興有機會為我們在該國的用戶提供服務(wù)。”

據(jù)悉，字節(jié)跳動通過聘請當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊和投資推廣，試圖讓 LetsChat 在非洲取得成功，但專家認(rèn)為，該應(yīng)用程序在對抗 WhatsApp 時幾乎沒有成功的機會，后者在非洲大陸的受歡迎程度幾乎是不可戰(zhàn)勝的。

“Facebook 和 WhatsApp 是非洲最大市場尼日利亞最常用的平臺之一，”尼日利亞科技分析師本杰明·達(dá)達(dá) (Benjamin Dada) 告訴《世界其他地區(qū)》。“像 [Meta] 這樣的主要參與者幾年前已經(jīng)做了很多工作來構(gòu)建適合這個市場的解決方案......看看 Facebook Lite，谷歌有 YouTube Go 等?！?/span>

據(jù)了解，字節(jié)跳動于 2021 年 3 月推出 LetsChat，為非洲年輕人提供一個節(jié)省流量的消息平臺。除了短信之外，該應(yīng)用程序還允許用戶進(jìn)行免費語音和視頻通話以及玩應(yīng)用內(nèi)游戲。字節(jié)跳動在尼日利亞聘請了幾名全職和短期合同員工，以幫助推出 LetsChat。

字節(jié)跳動還邀請了Adebowal Adedayo、Chukwuebuka Amuzie和Chinonso Egemba等非洲流行社交媒體影響者來推廣該應(yīng)用程序。

2022 年，LetsChat 團(tuán)隊前往尼日利亞學(xué)校向?qū)W生宣傳該應(yīng)用程序。字節(jié)跳動在學(xué)校組織了一系列活動并頒發(fā)了現(xiàn)金獎勵。它還推出了校園大使計劃，讓學(xué)生與公司緊密合作，贏得更多現(xiàn)金獎勵。

據(jù)報道，到 2023 年 6 月，LetsChat 在 Google Play 商店的下載量已超過 500 萬次。據(jù)市場情報公司 Sensor Tower 稱，到該應(yīng)用程序關(guān)閉時，其下載量已達(dá)到近700萬次，其中 82% 來自尼日利亞。該應(yīng)用程序還擁有來自馬里、安哥拉和科特迪瓦的大量流量。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，LetsChat 的月平均用戶早在 2021 年 12 月就達(dá)到峰值，約為 44 萬。 Sensor Tower 研究與洞察副總裁 Seema Shah 告訴《世界其他地區(qū)》，2022 年下載量同比下降了 30%，因為該應(yīng)用程序在“大肆宣傳的發(fā)布”后難以維持消費者的興趣。

盡管 LetsChat 的下載量在 2023 年有所回升，但它仍難以保持用戶的參與度。 

據(jù)研究公司SimilarWeb稱，過去四個月該應(yīng)用程序的月平均用戶數(shù)持續(xù)下降。2023 年 12 月至 2024 年 2 月期間，月度用戶減少了約 33.4%，從 125,150 人減少到 83,412 人。

Shah 表示，截至 2 月份，WhatsApp 在尼日利亞的月活躍用戶數(shù)是 LetsChat 的 500 倍。“十多年來，WhatsApp 受益于其在 [Apple 的 App Store 和 Google Play 商店] 上的長期存在，”她說。

（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）