廣告預(yù)算有限？這樣做，小預(yù)算也能創(chuàng)造高收益

為了不使預(yù)算花超，不少小伙伴都在用“廣告組合”，來管理自己的廣告投放。

將同一個(gè)商品的廣告活動(dòng)，放在一個(gè)廣告組合里面；或相同投放類型的廣告活動(dòng)，放一個(gè)廣告組合里面 …… 然后設(shè)置一個(gè)總預(yù)算，所有廣告只能在這個(gè)預(yù)算內(nèi)跑。

不過，這樣做有一個(gè)問題，有限的總預(yù)算，可能在一天的開頭，就被點(diǎn)完了，到了買家活躍的時(shí)間段，廣告就暫停了。這樣的投放，性價(jià)比極低。

該怎么辦呢？別擔(dān)心，優(yōu)優(yōu)可以幫你輕松解決這個(gè)問題 ~

優(yōu)麥云的分時(shí)廣告組合預(yù)算策略，支持分時(shí)段設(shè)置廣告組合的總預(yù)算，不同時(shí)間段，還可使用不同的預(yù)算類型，包括：每日預(yù)算、日期范圍預(yù)算、無預(yù)算上限，設(shè)置十分靈活，滿足不同的需求場景。

分時(shí)投放，將組合預(yù)算花在目標(biāo)時(shí)間段

同“分時(shí)預(yù)算”策略類似，我們可以為廣告組合，設(shè)置不同時(shí)間段，不同的組合預(yù)算金額，保證預(yù)算的合理消耗。包括但不限于以下場景：

· 日常投放：每天只在出單高峰期投放廣告，其他的低迷時(shí)間段，保持超預(yù)算暫停，或者低競價(jià)低預(yù)算維持always on即可。

· 秒殺期間：提高總預(yù)算，保持高曝光、高點(diǎn)擊，獲取更多的出單，特別是7天秒殺等，時(shí)間跨度長的活動(dòng)期間尤為有用。

· 季節(jié)性產(chǎn)品：只在當(dāng)季時(shí)間提高廣告投入，其他時(shí)間段控制總預(yù)算跑。

· ……

不同推廣場景，統(tǒng)一管理，全局把控廣告總預(yù)算！

（圖例：廣告管理 > 定時(shí)策略）

除了分時(shí)調(diào)整廣告組合的總預(yù)算，此功能的上線，還帶來了以下的“小驚喜”~

1. 節(jié)省單個(gè)“分時(shí)預(yù)算”策略額度

不少賣家小伙伴說，我們的廣告定時(shí)策略的額度比較少，不夠用?，F(xiàn)在，就可以“曲線救國”了！氪金“玩家”同樣適用~

用“廣告分時(shí)預(yù)算策略”，將可以統(tǒng)一分時(shí)調(diào)整預(yù)算的廣告活動(dòng)，放到一個(gè)廣告組合里面，之后，設(shè)置分時(shí)廣告組合預(yù)算策略即可。

1個(gè)分時(shí)廣告組合預(yù)算策略，抵多個(gè)分時(shí)預(yù)算策略的額度。

（圖例：廣告管理 > 廣告活動(dòng)）

當(dāng)然，可能會(huì)有小伙伴有疑問，萬一有的花的多，有的花的少，甚至廣告A瘋狂消耗，B沒預(yù)算可花，怎么辦？

這個(gè)時(shí)候，我們最該做的，就是去分析那個(gè)廣告瘋狂花費(fèi)預(yù)算的原因：是否有高點(diǎn)擊但無轉(zhuǎn)化的垃圾詞？是否是廣告設(shè)置，如描述，圖片，價(jià)格等的影響？是否是表現(xiàn)優(yōu)異，需要加大廣告投入？……

具體問題，具體處理。例：根據(jù)廣告表現(xiàn)，選擇性降低某些廣告活動(dòng)的預(yù)算；如果是出現(xiàn)垃圾詞，立即添加否定，及時(shí)止損；如果某個(gè)廣告表現(xiàn)異軍突起，增加其單個(gè)預(yù)算投入……

此時(shí)，我們的另一個(gè)功能：自動(dòng)化策略，申請(qǐng)上場！結(jié)合自動(dòng)化策略，根據(jù)廣告表現(xiàn)，自動(dòng)提高或降低單個(gè)廣告活動(dòng)預(yù)算；將某個(gè)廣告活動(dòng)的垃圾搜索詞，自動(dòng)加入該廣告的否定詞中等等。

自動(dòng)化預(yù)算：根據(jù)廣告表現(xiàn)，自動(dòng)調(diào)整單個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算值。比如：如果廣告A的出單激增，廣告花費(fèi)占比較高，則可以提高其預(yù)算，抓住流量峰口，刺激出更多地訂單。反之亦然。

（圖例：廣告管理 > 自動(dòng)化策略）

自動(dòng)化否詞：根據(jù)搜索詞表現(xiàn)，自動(dòng)添加否定投放。比如：廣告A瘋狂消耗預(yù)算，但是轉(zhuǎn)化低，搜索詞1和2的點(diǎn)擊占比最高，但是毫無轉(zhuǎn)化，則自動(dòng)加入否定詞中。

（圖例：廣告管理 > 自動(dòng)化策略）

2. 輕松實(shí)現(xiàn)廣告組合每日預(yù)算

在優(yōu)優(yōu)的用戶回訪中，發(fā)現(xiàn)許多使用“廣告組合”功能的賣家小伙伴，都在反饋，亞馬遜后臺(tái)無法設(shè)置廣告組合的【每日預(yù)算】，只有【日期范圍預(yù)算】。

但是，他們想要控制一個(gè)商品的每日總廣告花費(fèi)，且將花費(fèi)投在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，目前有點(diǎn)困難。

現(xiàn)在，這個(gè)問題，就可以使用“分時(shí)廣告組合預(yù)算策略”來解決了！

想要輕松實(shí)現(xiàn)控制一個(gè)商品的每日總花費(fèi)，只需要在設(shè)置分時(shí)廣告組合預(yù)算策略時(shí)，設(shè)置對(duì)應(yīng)時(shí)間段，選擇【日期范圍預(yù)算】，之后選擇1天后到期，之后將其重復(fù)應(yīng)用到策略生效時(shí)間段即可。

（圖例：廣告管理 > 定時(shí)策略）

3. 調(diào)整預(yù)算上限類型

在做亞馬遜廣告時(shí)，還有一種比較特別的需求：一天中，可能使用不同類型的廣告組合預(yù)算。

比如：秒殺活動(dòng)，只在秒殺期間，使用“無預(yù)算上限”，其余時(shí)間段，恢復(fù)正常的預(yù)算上限投放，以將秒殺效果最大化。

目前，在市面上，只有優(yōu)麥云的“分時(shí)廣告組合預(yù)算策略”，能完美實(shí)現(xiàn)這一需求。

使用上也十分簡單，在我們?cè)O(shè)置分時(shí)策略時(shí)，添加不同時(shí)間段，分別選擇對(duì)應(yīng)的調(diào)整類型即可。

（圖例：廣告管理 > 定時(shí)策略）

這次【分時(shí)廣告組合預(yù)算策略】功能的上新，響應(yīng)賣家小伙伴們的使用需求，幫助我們實(shí)現(xiàn)分時(shí)調(diào)整廣告組合的預(yù)算，更加合理地使用廣告預(yù)算，讓有限的廣告預(yù)算，帶回更多的廣告收益！

添加客服小姐姐，立即使用“分時(shí)廣告組合預(yù)算”！

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（編輯：江同）

（來源：優(yōu)麥云）

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