美國穿戴設備廠商 Fitbit 日前在美國紐交所上市,在 Apple Watch 威脅下,資本市場反映依舊熱烈。Fitbit IPO 價格從每股 14 元,調升兩次到每股 20 美元,上市首日大漲 53.6% 至 30.72 美元,F(xiàn)itbit 上市案是美國今年規(guī)模第 3 大 IPO 案,市值已達 41 億美元。
Fitbit 創(chuàng)辦人詹姆士(James Park)在接受 Forbes 雜志專訪時強調:我們和 Apple Watch 可以共存,不會拼個你死我活!穩(wěn)定員工與股東的信心。到底 Fitbit 在 Apple Watch 威脅下為什么依舊被資本市場高度肯定呢?
Fitbit 40% 以上毛利率,不輸給 Apple Watch
Fitbit 是穿戴式設備產業(yè)領頭羊,財務穩(wěn)健。Fitbit 今年第一季出貨 390 萬臺,全球市占 34.2%,贏過小米與 Garmin,成為 Top1。
Fitbit 近兩年每季展現(xiàn) 41% 以上的毛利率。除了在 2013 年的第四季毛利率為負值以外,去年第三季甚至上升到 55%,今年第一季毛利率也維持在 50%。
這個數(shù)值和蘋果相比并不遜色。根據(jù)瑞銀報告,Apple Watch 在量少時毛利率約為 34%,產量沖高到 5,000 萬支,毛利率將可望增加到 57%。
更重要的是,2014 年 Fitbit 已經轉虧為盈,營收達 7.45 億美元,稅后純益高達 1.3 億美元。而且 Fitbit 營收還在高速成長中,2014 年第四季與今年第一季營收,連兩季超過 200% 成長。
“利潤高表示 Fitbit 的軟件與服務的附加價值已經展現(xiàn)出來,擺脫‘硬件成本計價’方式,打破過去臺廠認為穿戴式設備,量不大,營收不多,利潤不高的三大迷思,讓供應鏈與創(chuàng)投不再懷疑穿戴式設備的未來。”HWTrek CEO王仁中指出。
像 Apple 迷一樣期待新品上市,F(xiàn)itbit 連年推新品
Fitbit 成立 8 年,每 6 至 9 個月,就會推出新產品,如現(xiàn)有 Fitbit flex、Fitbit Charge、Firbit Force 等智能手環(huán),F(xiàn)itbit One、Fitbit Zip 等智能運動追蹤器,F(xiàn)irbit Surge 智能手表與 Fitbit Aria 智能體重計等產品。
“雖然外觀設計不是最頂尖,但已經推展出 8 種產品,讓使用者像 Apple 迷一樣期待 Fitbit 年度新產品上市?!敝鮿?chuàng)投共同創(chuàng)辦人暨合伙人詹益鑒分析。
詹益鑒強調,不斷推出新品需要多元化,大規(guī)模的團隊協(xié)力合作。而且 Fitbit 在 iPhone、Android、Windows Phone 手機、PC、MAC 等跨平臺服務也保有良好的使用者體驗,在 Android 設備破碎的狀況下,還能快速發(fā)展多種平臺,非常不容易。雖然過去曾有使用者過敏問題,但也很快找到解決方案。
另外,詹益鑒也指出,F(xiàn)itbit 的市值營收比 5.4,比值接近蘋果與 Google 等科技公司,代表法人對 Fitbit 未來發(fā)展投入和 Google 與 Apple 兩大公司同等期待。
Fitbit“減肥”價值主張明確,和 Apple Watch 有明顯區(qū)隔
“Fitbit 利用最新科技,解決一個困擾人類很久的古老的問題:減肥,價值主張非常明確?!?酷米移動傳媒CEO許世杰指出。價值主張很明確,讓 Fitbit 不會有 OverSpec 的問題,產品達到足以支撐“減肥”此目標的功能即可,得以控制成本。
“Fitbit 所搭配的 App,讓使用者每周使用一到兩次,甚至每天使用,鏈接上千萬個想減肥的人后,就形成減肥社交平臺。未來 Fitbit 也可以做電商,做 O2O 相關領域。價值主張很明確。和蘋果仍以智能手機與 iOS 系統(tǒng)為核心的思維有明顯的區(qū)隔?!痹S世杰強調。
“Apple 已經發(fā)展成平臺生態(tài)系,F(xiàn)itbit 目前仍處于產品發(fā)展階段,兩者不是同一等級。加上 Apple Watch 定位在高端產品,價格從 349 美元到 1,700 美元不等,F(xiàn)itbit 從 59.9 美元至 248.1 美元不等,兩者有明顯區(qū)隔?!闭惨骅b指出。
和 Apple Watch 一起帶動產業(yè)成長
穿戴式設備產業(yè)處在年成長 30% 的爆炸成長期,Apple Watch 的上市并不一定對 Fitbit 造成負面沖擊,有可能是兩者一起把穿戴式設備的市場做大。
“Fitbit 是市場上第一家穿戴式設備公司,所以其 IPO 表現(xiàn),不僅代表法人樂觀看待 Fitbit 單一公司,也代表法人樂觀看待穿戴式設備整個產業(yè)的未來發(fā)展。”詹益鑒強調。
“這是第一個由創(chuàng)投投資的穿戴式設備廠商上市,創(chuàng)投出脫股票獲得投資回報,將吸引更多的資金與資源投入。”王仁中指出。