韌性+活力=非洲新一代女性消費力！

明天是3月8日婦女節(jié)，自1975年起，聯(lián)合國都會在這一天舉辦活動慶祝節(jié)日，所以婦女節(jié)也成為全球女性共同關(guān)注的國際盛事。

婦女節(jié)的全稱是國際勞動婦女節(jié)，它源于20世紀初美國勞動婦女的罷工，象征著女性在經(jīng)濟、政治和社會領(lǐng)域的崛起?，F(xiàn)今，婦女節(jié)不僅是女性的節(jié)日，也是反思性別平等和女性權(quán)益的重要時刻。

在非洲，隨著經(jīng)濟發(fā)展，以及女性參與社會勞動的比例增加，女性解放運動也得到一定發(fā)展。例如在烏干達，3月8日是法定公共假日；2023年，南非女性馬圖·喬伊尼代表非洲國家集團，擔(dān)任聯(lián)合國婦女地位委員會主席；近年來，非洲聯(lián)盟多項文書聚焦性別平等，增強婦女權(quán)能等等。

▲ 圖源：圖蟲創(chuàng)意

非洲地區(qū)對于婦女權(quán)益的重視也影響了當(dāng)?shù)嘏裕齻冮_始關(guān)注自身，重視自我成長與發(fā)展。一年一度的國際勞動婦女節(jié)是非洲女性討論女性議題，探討女性運動發(fā)展的重要節(jié)點。同時，在婦女節(jié)背景下，女性消費也會迎來增長，她們會為自己購物，為女性親友選購禮物，共同慶祝婦女節(jié)這個偉大的節(jié)日。

實際上，不僅是在婦女節(jié)，據(jù)Jumia線下調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在人頭攢動的線下商超，女性消費者不僅購買個人用品，也對家庭花銷具有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)。

▲ 數(shù)據(jù)來源：Nielsen

尼爾森2020年的一項調(diào)查顯示，84% 的非洲、中東地區(qū)婦女分擔(dān)或主要承擔(dān)家務(wù)和準備食物的責(zé)任。87%的非洲、中東女性承擔(dān)準備食物的責(zé)任；78%的非洲、中東女性承擔(dān)購買生活必需品的責(zé)任。

因此從家庭消費的角度，女性在家居用品尤其是廚電用品的消費中具有很強的購買決策權(quán)。例如，烏干達站點熱銷的廚電用品諸如燃氣灶、榨汁機、電熨斗、熱水壺的使用者大多是家庭中的女性。一定程度上解釋了烏干達站點暢銷的家居用品集中在衣食兩個方面。

同時，科技智能和便利實用的家居用品越來越受到非洲女性消費者的歡迎，因為她們希望通過智能產(chǎn)品來提高效率，節(jié)省花費在家務(wù)中的時間和精力，以此獲得了更多專注自身的機會，這也進一步推動了女性個人消費的崛起。越來越多的非洲女性會在線上購買她們喜歡的產(chǎn)品，例如T恤，襯衫，連衣裙，牛仔褲，運動服，女襪，女士內(nèi)衣等時尚女裝產(chǎn)品，假發(fā)，吹風(fēng)機，理發(fā)器，直發(fā)棒，卷發(fā)棒，女士首飾等美妝品類產(chǎn)品。

此前，在尼日利亞，MINISO和2023年一部高分性別議題電影《芭比》聯(lián)名，將線下門店裝飾成“芭比粉”，以此傳遞電影背后的理念，鼓勵女性跳脫完美主義和父權(quán)壓迫。MINISO聯(lián)名門店的成功落地也是尼日利亞女性意識覺醒的直觀體現(xiàn)。

▲ 尼日利亞MINISO門店

非洲整體電子商務(wù)市場引來爆發(fā)式增長，女性消費者在其中的消費力也不容小覷。JUMIA平臺產(chǎn)品分類的一級類目中，女性服飾（Women‘s Clothing）和女性配飾（Women's accessories）是兩個直接針對女性的產(chǎn)品品類，這兩個品類在平臺的品類銷量呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

從JUMIA全站點熱銷的女性服飾產(chǎn)品來看，內(nèi)褲、內(nèi)衣、打底褲、背心等貼身衣物最受非洲女性的歡迎。僅內(nèi)褲一個品類就上榜三款不同產(chǎn)品，她們喜歡購買套裝，除了黑白灰等基礎(chǔ)的顏色之外，紅色也很受歡迎。除這一品類，多款熱銷品都選擇將紅色作為服飾主打色放在醒目的主圖位置，吸引非洲女性點擊購買。

運動內(nèi)衣、運動打底褲及束腹瘦身衣的熱銷，反映非洲女性對身材管理的需求。同時運動服飾不僅具有運動功能性，在日常穿著中因方便舒適所以很受非洲女性消費者歡迎，賣家可考慮增加運動休閑的服飾產(chǎn)品供她們選擇。

非洲女性喜歡購買手部飾品，如手鏈、腕表手鏈、戒指等，且這些熱銷產(chǎn)品都普遍都是金屬或鉆石質(zhì)感，尤顯精致華麗。其中腕表手鏈在裝飾的同時還兼具實用性，不同款式的腕表手鏈一并上榜熱銷榜單，可見其受喜愛程度。

相比于手部飾品，非洲女性對于項鏈的喜好更加簡潔大方，追求簡約高級，喜歡仿金質(zhì)感。首飾之外，箱包也是女性配飾中不可忽略的熱賣爆品，針對箱包，非洲女性更追求實用性，所以多功能組合式箱包在非洲市場很受歡迎。

據(jù)上文分析，除了個人用品，家居品類也是以女性消費者購買為主，所以通過這部分熱銷產(chǎn)品也可以看出非洲女性在家居消費上的購買偏好。

平臺家居品類熱銷產(chǎn)品并沒有相對集中的產(chǎn)品趨勢，熱銷產(chǎn)品都非常強調(diào)實用性，例如除草劑和噴霧器，是改善居家環(huán)境的實用必需品；保護插座，可以在供電不穩(wěn)定時保護家電。因此平臺建議賣家從改善非洲居家環(huán)境考慮，針對性地售賣實用家居產(chǎn)品。

通過以上非洲女性消費力分析，我們能夠看到她們正在迸發(fā)女性力量和展示女性之美，也在社會勞動和消費市場不斷爭取話語權(quán)。在這個光輝的節(jié)日里，Jumia向她們致敬，也向全體女性致敬：我們銘記女性為家庭、社會和人類進步做出的巨大貢獻，祝愿全體女性終將收獲自己的自由。

（編輯：江同）

（來源：JUMIA）

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