亞馬遜再重押，墨西哥市場(chǎng)“熱辣滾燙”

歐美經(jīng)濟(jì)放緩的這兩年，熱辣滾燙的墨西哥市場(chǎng)，成了巨頭們爭(zhēng)寵的重點(diǎn)目標(biāo)。

美客多：2023年二季度，墨西哥取代阿根廷，成為美客多第二大市場(chǎng)，GMV同比增長(zhǎng)34%；

亞馬遜：預(yù)計(jì)2023年亞馬遜墨西哥站銷售額增速18.4%，是美國站（9.0%）的兩倍；

沃爾瑪：二季度電話會(huì)議透露，墨西哥站賣家和商品數(shù)量均“急速增加”，GMV同比增長(zhǎng)40%。

相比成熟市場(chǎng)的卷、新興市場(chǎng)的慢，2024年的墨西哥市場(chǎng)是最理想的“半成熟市場(chǎng)”，就像一塊剛開完荒、待開墾的豐饒之田。

1.亞馬遜斥巨資建造數(shù)據(jù)中心

亞馬遜必然是也已經(jīng)看透了這一點(diǎn)，SISA近日獲悉，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（AWS）宣布將在未來15年內(nèi)在墨西哥投資超850 億墨西哥比索（約合50億美元），并計(jì)劃于2025年年初在墨西哥的克雷塔羅州建成一個(gè)數(shù)據(jù)中心集群，以滿足當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)云服務(wù)日漸增長(zhǎng)的需求。

據(jù)了解，新的數(shù)據(jù)中心將采用包括人工智能、數(shù)據(jù)庫、物聯(lián)網(wǎng) (IoT)、機(jī)器學(xué)習(xí)、和移動(dòng)服務(wù)在內(nèi)的各種云技術(shù)，能夠更加安全地存儲(chǔ)用戶的數(shù)據(jù)，并且能降低用戶的網(wǎng)速延遲，甚至可以滿足整個(gè)拉丁美洲對(duì)云服務(wù)的需求。

2. 持續(xù)加碼墨西哥的電商業(yè)務(wù)

根據(jù)2022年STATISTA的調(diào)查結(jié)論，墨西哥買家“不想網(wǎng)購”的前5大原因，4個(gè)與物流相關(guān)：39%介意運(yùn)費(fèi)，27%收貨時(shí)間太長(zhǎng)，26%退換貨麻煩，25%交貨方式。

相反，“喜歡網(wǎng)購”的前5大原因，也跟物流息息相關(guān)：58%是因?yàn)樗拓浬祥T，49%是節(jié)省逛街時(shí)間，42%能隨時(shí)隨地購物，41%線下沒貨，36%價(jià)格便宜。以上調(diào)查都支持了墨西哥“要做電商，物流為先”的觀點(diǎn)。

因此，亞馬遜一方面大力推進(jìn)物流建設(shè)：從2015年到2023年年底，這八年時(shí)間里，亞馬遜總共在該國投資了超過520億比索（約合30億美元）來打造物流網(wǎng)絡(luò)。去年9月，亞馬遜還在墨西哥新開設(shè)了一個(gè)拉美地區(qū)最大的物流中心，用以優(yōu)化最后一英里配送服務(wù)，以便在墨西哥將近100個(gè)城市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，進(jìn)而在該國全境實(shí)現(xiàn)兩日達(dá)。

另一方面，亞馬遜也在發(fā)力墨西哥的賣家服務(wù)。今年一開年，亞馬遜就宣布與墨西哥中小企業(yè)的ERP系統(tǒng)提供商Bling達(dá)成了合作，今后將致力于幫助墨西哥的中小企業(yè)開展在線業(yè)務(wù)，為他們提供包括多渠道銷售、庫存管理和客戶管理在內(nèi)的一系列工具和服務(wù)。

3.2023年最受墨西哥消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)

亞馬遜的這些努力并不是白費(fèi)。盡管美客多依然牢牢占據(jù)墨西哥第一電商的寶座，但近年來亞馬遜在墨西哥的影響力不斷提升。去年年底，Statista消費(fèi)者洞察公布的電商排行榜就顯示，亞馬遜是2023年最受墨西哥消費(fèi)者歡迎的電商平臺(tái)，高達(dá)64%的人都在亞馬遜平臺(tái)上購物了。

亞馬遜如此大力度地加碼墨西哥業(yè)務(wù)，自然也是因?yàn)榭礈?zhǔn)墨西哥電商市場(chǎng)的巨大潛力。一份來自研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，2023年，墨西哥電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為16.2%，高居全球第五。而根據(jù)Mordor Intelligence的預(yù)估，未來五年，墨西哥電商市場(chǎng)將以13.27%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，并將在2028年達(dá)到476.5億美元。

乘著墨西哥電商市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇，亞馬遜也能夠獲利良多。綜合來看，它在這一市場(chǎng)的發(fā)展前景是比較廣闊的。不過隨著越來越多的電商平臺(tái)進(jìn)入墨西哥，這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，所以亞馬遜還需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對(duì)更好地滿足消費(fèi)者需求。

結(jié)語：

在這種物流基建弱、電商潛力強(qiáng)的國家，利用好海外倉，中國商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，搭配海外倉本地倉配、本地退換的服務(wù)，解決了墨西哥買家大半的擔(dān)憂。把跨境電商做成本地電商，就能更好解決客戶進(jìn)駐墨西哥的門檻問題。對(duì)跨境電商來說，切入墨西哥，既是多了個(gè)潛力大市場(chǎng)，還可以聯(lián)動(dòng)做美國的中轉(zhuǎn)補(bǔ)貨站。最后，對(duì)出海品牌和入局賣家來說，墨西哥新市場(chǎng)需要擇機(jī)進(jìn)入的眼光，也需要長(zhǎng)期耕耘的耐心。

2024年SISA祝各位賣家：爆單也暴富、出海更出彩！

（編輯：江同）

（來源：SISA中墨供應(yīng)鏈）

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