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2024-02-27 17:07
倘若獨(dú)立站內(nèi)沒有高質(zhì)量的流量，銷量也就不會高。今天要來分析的是獨(dú)立站賣家如何對網(wǎng)站進(jìn)行診斷并解決有流量卻無銷售的問題。
你需要以新客戶的視角來評估你的網(wǎng)站。因為你的網(wǎng)站不可能是你的目標(biāo)受眾的首次在線購物體驗，網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)該遵循一些基本的規(guī)則。同時，你要注意一些可能導(dǎo)致訂單損失的明顯因素。
1、主導(dǎo)航菜單是否好用
一般情況下，客戶會通過導(dǎo)航菜單找到產(chǎn)品頁面，然后跳轉(zhuǎn)到結(jié)賬頁面。這些通常位于網(wǎng)頁的頂部和底部。
考慮在導(dǎo)航菜單中加入“購買”按鈕，引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)到產(chǎn)品頁面，并通過不同的下拉菜單類別指引他們購買。
2、頁腳導(dǎo)航中的頁面
雖然頁腳導(dǎo)航只在網(wǎng)站底部出現(xiàn)，但用戶通常會在這里尋找與品牌相關(guān)的其他信息。
由于頁腳導(dǎo)航包含一些并不適合放在標(biāo)題導(dǎo)航中的輔助信息，例如退換貨政策、客戶評價、隱私和使用條款等，所以它對在線店鋪非常實用。
通過測試頁腳導(dǎo)航中的鏈接，確保標(biāo)題與鏈接頁面匹配，錯誤的鏈接可能影響未來的銷售。
3、主頁的內(nèi)容要真實可信
作為網(wǎng)站的展示窗口，你的主頁不僅需要展示品牌的最佳形象，也要能吸引客戶購物。使用Shopify等建站工具的賣家，在使用固定的商店模板后，還可以對許多細(xì)節(jié)進(jìn)行個性化定制。
4、品牌視覺看起來是否專業(yè)
你的品牌會在網(wǎng)站主頁中體現(xiàn)，從使用的字體、顏色搭配等各種細(xì)節(jié)都可能影響用戶對品牌的印象。
5、主頁是否包含CTA（行為號召按鈕）
正確的CTA可以引導(dǎo)客戶從主頁跳轉(zhuǎn)至結(jié)賬也，CTA相當(dāng)于一個高效文案，可以有效吸引訪客的眼球，引導(dǎo)其成交。
6、網(wǎng)站的文案內(nèi)容
一個強(qiáng)大的文案既有說服力，又能直擊重點(diǎn)，這樣才可以說服訪客進(jìn)行消費(fèi)。過于冗長的文字容易讓用戶對你的產(chǎn)品失去興趣，大型的線上零售商通常選擇簡潔的主頁文案進(jìn)行推廣。
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：跨境小師妹）
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