白帽SEO和黑帽SEO的區(qū)別

自然搜索，也被稱為有機(jī)搜索、非付費(fèi)搜索或算法搜索，基本上就是你在Google的搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，看到的搜索結(jié)果。（當(dāng)然，還有付費(fèi)搜索結(jié)果，此處暫且略過）這些結(jié)果并非由于廣告投放或付費(fèi)推廣而展現(xiàn)，但卻是準(zhǔn)確地匹配了你的搜索查詢。他們出現(xiàn)在結(jié)果頁面的順序，是Google搜索算法決定的。

谷歌搜索引擎會(huì)利用復(fù)雜的算法來評估網(wǎng)頁的價(jià)值，并據(jù)此決定其在自然搜索結(jié)果中的排名。這些算法包括但不限于PageRank（網(wǎng)頁排名）、Panda（內(nèi)容質(zhì)量）、Penguin（鏈接質(zhì)量）、Hummingbird（語義理解）等，不斷更新迭代以提供最準(zhǔn)確、最有價(jià)值的搜索結(jié)果。

因此，針對這些算法優(yōu)化網(wǎng)站，有助于提升網(wǎng)頁在Google自然搜索結(jié)果中的排名。這便是我們所說的搜索引擎優(yōu)化(SEO)。

自然搜索的工作原理

從上述介紹中，我們大概了解了谷歌會(huì)通過算法去調(diào)整排名，但具體的工作原理是什么呢？主要有三個(gè)方面：

1.索引編制

在開始為你的網(wǎng)站排名前，需要先將你的網(wǎng)站納入索引（類似于進(jìn)入到一個(gè)排名庫中）。谷歌會(huì)通過自動(dòng)化程序（爬蟲），不間斷地在網(wǎng)絡(luò)上抓取新的網(wǎng)頁內(nèi)容并將其收錄到索引庫中。只有被索引的網(wǎng)頁才有可能出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

2.關(guān)鍵詞匹配與相關(guān)性

有了索引庫，谷歌就要開始判斷怎么分配這些網(wǎng)頁內(nèi)容到不同的搜索結(jié)果。當(dāng)你輸入查詢詞時(shí)，谷歌會(huì)快速掃描其龐大的索引庫，找出與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的網(wǎng)頁。相關(guān)性不僅取決于關(guān)鍵詞本身，還包括同義詞、近義詞及主題相關(guān)詞匯（LSIKeywords），這樣才能匹配模糊搜索的需求、以及規(guī)避一些錯(cuò)誤輸入的詞匯、多重表達(dá)的問題（畢竟，用戶并非都是了解關(guān)鍵詞的SEO專家），滿足更多人的搜索需求。

3.排序機(jī)制

現(xiàn)在谷歌有了一系列與關(guān)鍵詞匹配的網(wǎng)頁內(nèi)容，該怎么確定哪些內(nèi)容更符合用戶的搜索需求，應(yīng)該顯示在前列，哪些內(nèi)容不符合用戶搜索需求甚至是垃圾內(nèi)容，應(yīng)該排在后面或者取消收錄呢？針對這個(gè)問題，谷歌會(huì)通過數(shù)十億行代碼構(gòu)建的智能算法系統(tǒng)對搜索結(jié)果進(jìn)行排序。這個(gè)過程涉及上百個(gè)細(xì)化評價(jià)維度，通過機(jī)器學(xué)習(xí)模型綜合考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)鍵詞布局、網(wǎng)頁加載速度、移動(dòng)適配程度、域名權(quán)威性、外鏈數(shù)量與質(zhì)量等眾多指標(biāo)，動(dòng)態(tài)調(diào)整數(shù)萬個(gè)權(quán)重參數(shù)。為獲取最準(zhǔn)確的排序，谷歌的算法會(huì)考察網(wǎng)頁內(nèi)容語義，分析用戶搜索意圖，并結(jié)合歷史搜索行為進(jìn)行精確匹配，運(yùn)用海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練出的深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型持續(xù)優(yōu)化與迭代。目的是為用戶提供最個(gè)性化、最優(yōu)質(zhì)、最精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。

自然搜索vs付費(fèi)搜索

讓我們從用戶在谷歌搜索引擎上搜索“智能手表”這一場景開始。

當(dāng)用戶鍵入關(guān)鍵詞并按下回車后，搜索結(jié)果頁面會(huì)分為兩個(gè)主要部分：頂部和底部帶有明確標(biāo)記為“sponsor”的區(qū)域以及未標(biāo)有sponsor字樣的自然搜索結(jié)果。這兩種搜索結(jié)果除了位置不同，還有什么其他區(qū)別呢？讓我們繼續(xù)往下看。

付費(fèi)搜索（SEM）

顧名思義，付費(fèi)搜索是通過向谷歌支付費(fèi)用，使你的產(chǎn)品或服務(wù)廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯著位置。例如，如果你經(jīng)營一家售賣智能手表的跨境電商平臺(tái)，你可以設(shè)置針對關(guān)鍵詞“新款智能手表”的谷歌廣告，一旦有人搜索該關(guān)鍵詞，你的廣告就會(huì)顯示在搜索結(jié)果的頂端或底部。

付費(fèi)搜索的優(yōu)勢在于：

●快速曝光：一旦設(shè)置完成并投放資金，廣告即可迅速上線，無需等待搜索引擎優(yōu)化過程，能立即獲得較高的可見度。

●精準(zhǔn)定位：借助谷歌AdWords等工具，可以精確控制廣告展示的時(shí)間、地理位置、設(shè)備類型及目標(biāo)受眾特征，確保廣告投放在最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶面前。

●靈活調(diào)整：可以根據(jù)廣告效果實(shí)時(shí)調(diào)整關(guān)鍵詞、預(yù)算和出價(jià)策略，實(shí)現(xiàn)成本效益的最大化。

然而，付費(fèi)搜索的成本隨點(diǎn)擊次數(shù)累積，且一旦停止付費(fèi)，廣告曝光即刻消失，無法帶來持久的影響力。

自然搜索（SEO）

相比之下，自然搜索排名則是在不直接支付費(fèi)用的情況下，通過對網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和技術(shù)層面進(jìn)行優(yōu)化，提升在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的自然排名。

自然搜索的優(yōu)點(diǎn)在于：

●持續(xù)效應(yīng)：一旦優(yōu)化后的網(wǎng)頁在谷歌搜索結(jié)果中取得高排名，即使停止進(jìn)一步的優(yōu)化工作，其曝光量也可能長期穩(wěn)定。

●可信度高：盡管付費(fèi)搜索結(jié)果放在了更顯眼的位置，但其實(shí)消費(fèi)者更傾向于點(diǎn)擊自然搜索結(jié)果。原因是自然搜索結(jié)果被視為更可信，并且更具相關(guān)性。因此，如果你的網(wǎng)站能在自然搜索中獲得良好的排名，那么你將有機(jī)會(huì)吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者，并有更大的可能將他們轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買者。

●性價(jià)比高：雖然SEO需要較長時(shí)間投入和維護(hù)，但一旦成功優(yōu)化，帶來的流量通常是免費(fèi)的，相比于付費(fèi)搜索而言更具成本效益。

●長期品牌建設(shè)：優(yōu)化自然搜索不僅能帶來即時(shí)的流量增長，而且有助于企業(yè)的長期品牌建設(shè)。當(dāng)你不斷提供高質(zhì)量的內(nèi)容、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，并得到行業(yè)內(nèi)其他權(quán)威網(wǎng)站的認(rèn)可（如通過獲取高質(zhì)量反向鏈接），你的品牌形象將在用戶心中逐步樹立，從而促進(jìn)品牌的知名度和忠誠度提升。

●全面覆蓋用戶需求：隨著用戶搜索習(xí)慣的多樣化，他們可能會(huì)使用各種長尾關(guān)鍵詞來尋找特定的產(chǎn)品或服務(wù)。優(yōu)秀的自然搜索優(yōu)化能幫助你的網(wǎng)站更好地覆蓋這些廣泛而具體的需求，確保無論用戶如何搜索，都能找到你的商品信息。

●競爭壁壘：高自然搜索排名可以形成一種競爭優(yōu)勢。如果競爭對手想要超越，他們不僅需要花費(fèi)時(shí)間和精力去理解并執(zhí)行一套有效的SEO策略，還需要等待搜索引擎算法更新后驗(yàn)證效果。這在一定程度上為你創(chuàng)造了市場優(yōu)勢和緩沖時(shí)間。

缺點(diǎn)也很明顯，自然搜索優(yōu)化的過程相對較慢，可能需要幾個(gè)月甚至更長的時(shí)間才能看到明顯的效果，并且競爭激烈的關(guān)鍵詞領(lǐng)域要達(dá)到靠前的排名難度較大。

如何提升自然搜索排名

在前文中，我們了解了自然搜索的重要性和優(yōu)點(diǎn)，那么我們該怎么提升網(wǎng)站的自然搜索排名呢？

不要急于一上來就開始創(chuàng)作內(nèi)容，在開始所有工作前，你需要先進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。理解你的目標(biāo)用戶用什么樣的關(guān)鍵詞在尋找你的產(chǎn)品或者服務(wù)，然后才是創(chuàng)建匹配這些關(guān)鍵詞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，在創(chuàng)建內(nèi)容的過程中，你需要重視元標(biāo)簽，特別是metatitle和meta描述。這些標(biāo)簽是用戶在搜索結(jié)果中首先看到的內(nèi)容，它能影響他們是否會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。因此，你的元標(biāo)簽應(yīng)該包含你的關(guān)鍵詞，同時(shí)能準(zhǔn)確地描述網(wǎng)頁內(nèi)容，從而吸引用戶點(diǎn)擊。

以上內(nèi)容可能不太易于理解，讓我們舉個(gè)例子，假設(shè)你經(jīng)營一家專注于智能手表銷售的跨境電商平臺(tái)。為了讓你的網(wǎng)站與潛在買家搜索的“智能手表”、“可穿戴設(shè)備”等關(guān)鍵詞相匹配，你需要在標(biāo)題、產(chǎn)品描述、URL以及元描述中巧妙地融入這些關(guān)鍵詞。同時(shí)，圍繞關(guān)鍵詞創(chuàng)作豐富且有價(jià)值的內(nèi)容，例如發(fā)布一篇詳細(xì)評測各類智能手表功能特點(diǎn)的文章，并配以高清圖片和視頻演示，這樣既能滿足用戶對信息的需求，也能體現(xiàn)頁面的專業(yè)性和權(quán)威性。

具體將拆解為以下幾個(gè)步驟：

1.關(guān)鍵詞選取

利用關(guān)鍵詞規(guī)劃工具，比如SEMrush和Ahref，分析目標(biāo)市場中用戶在搜索電子產(chǎn)品或小型家電時(shí)最常使用的關(guān)鍵詞。例如，針對智能手表產(chǎn)品，可能需要關(guān)注“bestsmartwatch2024”、“smartwatchreviews”、“wearabletechdeals”等具有購買意向和高搜索量的關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞布局

●元標(biāo)題（Metatitle）：確保每個(gè)產(chǎn)品頁面的標(biāo)題標(biāo)簽包含目標(biāo)關(guān)鍵詞且具有吸引力，如“BestSmartwatchesforFitnessEnthusiastsin2024|XYZStore”。

●元描述（MetaDescription）：簡潔明了地概括頁面內(nèi)容并吸引點(diǎn)擊，同時(shí)包含關(guān)鍵詞，如“Discoverthetop-ratedsmartwatcheswithGPSandhealthmonitoringfeatures.BuynowfromXYZStorewithfreeshippingworldwide.”

●內(nèi)容正文：在產(chǎn)品描述、集合頁和博客中自然融入關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的核心特點(diǎn)和優(yōu)勢，同時(shí)保持語句通順，避免堆砌。

3.內(nèi)容創(chuàng)作策略

●發(fā)布原創(chuàng)評測：為熱銷智能手表撰寫詳細(xì)的產(chǎn)品評測文章，包括功能解析、使用體驗(yàn)分享以及與其他競品的對比分析。

●創(chuàng)建專題指南：發(fā)布關(guān)于如何選擇合適智能手表的購物指南，涵蓋品牌比較、技術(shù)參數(shù)解讀、購買前需要考慮的因素等內(nèi)容，幫助消費(fèi)者做出購買決策。

●更新新聞資訊：及時(shí)報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)、新品發(fā)布等信息，吸引相關(guān)領(lǐng)域的潛在買家關(guān)注。也可以定期撰寫行業(yè)趨勢，為自己品牌塑造行業(yè)專家形象。

做好以上三步，你的網(wǎng)站已經(jīng)有了爭取自然搜索排名的內(nèi)容，能夠支撐大量的關(guān)鍵詞收錄以獲取自然流量，但光做到這些還不夠，網(wǎng)站內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)并不是僅靠主觀就能決定的，谷歌會(huì)通過具體的數(shù)據(jù)來判定你的網(wǎng)站和內(nèi)容質(zhì)量，因此，以下三個(gè)方面也必須足夠重視。

4.用戶體驗(yàn)與技術(shù)優(yōu)化

對于任何類型的跨境電商網(wǎng)站，包括電子產(chǎn)品和小型家電，優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。這意味著確保網(wǎng)站加載速度快、響應(yīng)式設(shè)計(jì)適應(yīng)各種屏幕尺寸、導(dǎo)航清晰、購買流程簡便易懂。例如，針對智能手表產(chǎn)品頁，應(yīng)當(dāng)提供詳盡的產(chǎn)品規(guī)格、真實(shí)的用戶評價(jià)、完善的售后服務(wù)信息，并采用快速加載的大圖展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，讓訪客在瀏覽過程中有良好的體驗(yàn)，從而降低跳出率并可能提高轉(zhuǎn)化率。

5.鏈接策略與權(quán)威性建立

谷歌算法高度關(guān)注網(wǎng)站的外部鏈接質(zhì)量和數(shù)量，視之為衡量網(wǎng)站權(quán)威性的一個(gè)重要指標(biāo)。若能獲得知名科技媒體、行業(yè)博客或者同類產(chǎn)品的制造商鏈接到你的智能手表商品頁，谷歌就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站具有較高的信譽(yù)度。因此，你可以采取多種方式獲取優(yōu)質(zhì)外鏈，如與其他業(yè)內(nèi)網(wǎng)站進(jìn)行合作推廣、發(fā)表專業(yè)評測文章、參加行業(yè)論壇討論等。

6.持續(xù)監(jiān)控與策略調(diào)整

運(yùn)用GoogleSearchConsole和GoogleAnalytics等工具持續(xù)跟蹤分析關(guān)鍵詞排名、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，及時(shí)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整SEO策略。比如，發(fā)現(xiàn)某個(gè)智能手表配件的搜索量上升時(shí)，應(yīng)迅速優(yōu)化該類商品的相關(guān)頁面，更新內(nèi)容以反映最新的市場需求。

讀到這里，你已經(jīng)對自然搜索的相關(guān)信息有了比較深入的了解，可以著手嘗試為你的網(wǎng)站獲取更多自然流量了，但仍有一點(diǎn)需要記住，自然搜索排名的提升是一個(gè)長期而波動(dòng)的過程，請?jiān)谶@個(gè)過程中保持耐心，不要因?yàn)橐婚_始網(wǎng)站流量的頹靡而失落，持續(xù)地去優(yōu)化你的網(wǎng)站，排名和流量將隨著實(shí)施過程的推進(jìn)而逐步攀升。

（來源：SEO資深專家Dave）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?