珠寶品類(lèi)流量爆漲51.4%！2023年終旺季數(shù)據(jù)回顧

每年的黑五網(wǎng)一都成為年終大促的重頭戲，2023年也不例外，電商賣(mài)家們又吸引了一波流量爆沖。

根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)周期間僅線(xiàn)上銷(xiāo)售額就達(dá)到380億美元 ，比2022年同期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了7.8%。

Digital Commerce 360的研究數(shù)據(jù)經(jīng)理兼高級(jí)分析師詹姆斯·里斯利(James Risley)整理了新的數(shù)據(jù)結(jié)果，他表示：“隨著禮品購(gòu)買(mǎi)季的到來(lái)，大量不熟悉產(chǎn)品的新客戶(hù)可能會(huì)涌入網(wǎng)站。對(duì)于零售商來(lái)說(shuō)，除了日常的消費(fèi)者之外，還要向這些新的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，確保他們能夠輕松找到合適的產(chǎn)品，這一點(diǎn)很重要。”

根據(jù)Digital Commerce 360對(duì)TOP 1000零售商進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示：

·與6月份相比，25至34歲的群體在11月份的在線(xiàn)消費(fèi)者中所占比例過(guò)大。11月份，該群體占這些公司網(wǎng)站訪問(wèn)量的25.0%，而6月份為23.8%。

·18-24歲人群的比例也有所上升，從6月的18.8%上升至11月的19.9%。

·相比之下，年齡較大的消費(fèi)者訪問(wèn)電子商務(wù)網(wǎng)站的比例有所下降，65歲及以上的消費(fèi)者占7.5%，低于6月份的8.1%。55-64歲的人群下降幅度較小，從12.6%降至12.0%，45-54歲的人群從15.8%降至15.4%。

Z世代和千禧一代消費(fèi)者在服裝類(lèi)中為主要的消費(fèi)人群，11月份服裝和配飾類(lèi)網(wǎng)站訪問(wèn)量中，25-34歲人群占比26.0%，高于6月份的25.1%。18-24歲人群的份額增加了1%，而55-64歲和45-54歲人群的份額則各下降了1%。

25-34歲和35-44歲人群占比在電子產(chǎn)品類(lèi)的占比份額也有所上升，前者從11月的25.6%升至27.3%，后者從11月的20.9%升至22.2%。

而在玩具品類(lèi)中，年齡在35歲或以上的群體在11月份的訪問(wèn)量所占比例高于6月份。

此外，11月份網(wǎng)購(gòu)群體中的女性人數(shù)比6月份大幅增加。大促當(dāng)月，53.7%的訪問(wèn)者為女性，高于6月份的52.5%。在玩具品類(lèi)網(wǎng)站中，女性訪問(wèn)者的占比份額增加了14.2%。

女性消費(fèi)者在體育用品、電子產(chǎn)品以及鮮花和禮品網(wǎng)站上的人群占比也大幅增長(zhǎng)，增幅分別為5.2%、4.7%與3.2%。男性消費(fèi)者人群所占份額增長(zhǎng)品類(lèi)分別為：辦公用品（增長(zhǎng)6.1%）、家庭用品（增長(zhǎng)2.8%）以及服裝和配飾（增長(zhǎng)2.7%）、家居裝修（上漲0.8%），以及食品和飲料（上漲0.2%）。

值得注意的是，2023年終旺季網(wǎng)絡(luò)流量峰值出現(xiàn)在珠寶領(lǐng)品類(lèi)，比6月份增長(zhǎng)了51.4%，這表明許多消費(fèi)者等到感恩節(jié)和圣誕節(jié)才下訂單購(gòu)買(mǎi)戒指和項(xiàng)鏈。鮮花和禮品（增長(zhǎng)48.5%）、服裝和配飾（增長(zhǎng)46.8%）以及玩具和愛(ài)好（增長(zhǎng)30.5%）網(wǎng)站的網(wǎng)站訪問(wèn)量出現(xiàn)了季節(jié)性大幅增長(zhǎng)。

網(wǎng)站流量唯一出現(xiàn)季節(jié)性下降的類(lèi)別是硬件和家居裝修（下降10.0%）以及汽車(chē)零部件和配件（下降8.1%）等非禮品性質(zhì)的品類(lèi)。

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

文中圖源：Digital Commerce 360

編譯：劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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