美國在線玩具銷售額破30億美元，成為賣家訂單增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力

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編輯：李一鐘

市場(chǎng)格局生變

隨著全球電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，線上購物已經(jīng)越來越深入到人們的日常生活，這一變化在美國玩具市場(chǎng)的變革上體現(xiàn)得淋漓盡致。

據(jù)了解，如今的美國消費(fèi)者已經(jīng)愈發(fā)傾向于在線上購買玩具。根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份美國在線玩具銷售額超過30億美元，該類目成為了網(wǎng)絡(luò)周銷售額攀升的重要推動(dòng)力。無獨(dú)有偶，在來自Statista的數(shù)據(jù)中，    

圖源：digitalcommerce360

事實(shí)上，在過去的幾年里，美國玩具市場(chǎng)一直保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2022年美國玩具市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了292億美元。只不過隨著電商平臺(tái)的崛起以及消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)玩具零售商的市場(chǎng)份額逐漸受到擠壓，特別是亞馬遜、沃爾瑪這兩大巨頭憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和完善的物流體系，逐漸在玩具市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)CB Insights的數(shù)據(jù)，2022年，亞馬遜全球在線玩具銷售額超過1330億美元，而沃爾瑪和Target分別拿下了520億美元和200億美元的成績(jī)。

在亞馬遜上銷售的玩具 圖源：亞馬遜購物網(wǎng)頁

在這樣的趨勢(shì)下，未來隨著各大電商平臺(tái)在玩具市場(chǎng)上份額的不斷上升，想必美國玩具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日益激烈，無論是對(duì)于賣家還是平臺(tái)來說，生意都會(huì)更加難做。不過換個(gè)角度想，倘若能一直保持良性競(jìng)爭(zhēng)，那么在加劇賣貨壓力的同時(shí)其實(shí)也能推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新。

注意合規(guī)

顯然，市場(chǎng)格局的變化在一定程度上體現(xiàn)了消費(fèi)者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在線玩具銷售市場(chǎng)正在加速釋放出重要商機(jī)，未來幾年，電商平臺(tái)預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)加大對(duì)玩具市場(chǎng)的投入，這對(duì)賣家而言，無疑是一個(gè)出海賣貨的利好時(shí)機(jī)。

不過，在抓住風(fēng)口向前奔跑的同時(shí)，賣家們也要注意平臺(tái)賣貨的合規(guī)政策要求。

近日，亞馬遜、沃爾瑪和Target等電商巨頭紛紛宣布要在美國市場(chǎng)全面禁售第三方賣家銷售的以兒童為主要對(duì)象的水珠玩具。亞馬遜稱，第三方賣家必須遵守新政策，在12月22日前下架相關(guān)產(chǎn)品；沃爾瑪則表示，無論是在線商店還是實(shí)體商店，都將禁售所有面向9歲以下兒童的水珠玩具和手工藝品。

多個(gè)平臺(tái)禁售水珠玩具 圖源：CNN

不得不承認(rèn)，這些被禁售的商品在電商平臺(tái)上賣得還算火熱，為賣家?guī)砹瞬簧俚匿N售額，但盡管如此，這也不能成為賣家繼續(xù)銷售該商品的理由。

我們都知道，玩具是兒童成長(zhǎng)過程中的重要組成部分，然而卻存在部分不良商家可能會(huì)銷售存在安全隱患的玩具，如含有有毒物質(zhì)、存在銳利邊緣或小件的玩具。這些玩具一旦被兒童誤食或誤玩，可能會(huì)對(duì)他們的身體健康造成嚴(yán)重影響。因此，合規(guī)銷售是保障兒童安全的重要措施。

其實(shí)也不僅僅要關(guān)注玩具的安全性，在整個(gè)兒童用品市場(chǎng)上，安全都是一大重要事項(xiàng)。近段時(shí)間以來，不斷有兒童用品賣家被曝出存在產(chǎn)品安全問題。在美國消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）官網(wǎng)發(fā)布的公告中可以看到，它已經(jīng)召回了iMOONZZZ兒童睡衣、UncleWu Life嬰兒沐浴座椅、LAOION兒童水杯等多款兒童產(chǎn)品。

CPSC召回兒童睡衣 圖源：CPSC官網(wǎng)

無數(shù)事實(shí)也證明，電商平臺(tái)正在加大力度打擊銷售亂象，因此，賣家們一定要時(shí)刻注意合規(guī)要求的變化，尤其是在電商合規(guī)建設(shè)愈發(fā)嚴(yán)格的背景下，賣家更要跟上合規(guī)銷售的隊(duì)伍，切勿抱有僥幸心理，以免在巨大的行業(yè)風(fēng)口面前被逐出賽道。

（封面/圖蟲創(chuàng)意）

（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）

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