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2023-11-01 10:11
近期有外媒報(bào)道稱，海外科技巨頭Meta宣布，該集團(tuán)旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺(tái)將為歐洲用戶推出無廣告付費(fèi)訂閱計(jì)劃，此舉旨在為其當(dāng)?shù)厥鼙娞峁└恿可矶ㄖ频钠脚_(tái)使用體驗(yàn)，也為了滿足用戶日益增長的無廣瀏覽需求，同時(shí)遵守了歐盟法規(guī)所提出的要求。
2023年11月起，歐洲用戶將可以選擇訂閱這兩個(gè)平臺(tái)的無廣告版本。該訂閱的網(wǎng)頁端價(jià)格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個(gè)移動(dòng)端價(jià)格為12.99歐元/月，用戶可以在不受贊助帖子和廣告干擾的情況下享受純粹的平臺(tái)內(nèi)容。
Meta提供無廣告計(jì)劃的決定符合當(dāng)前行業(yè)整體趨勢，即用戶希望對自己的線上體驗(yàn)擁有更多的“掌控權(quán)”。
據(jù)悉，這一變化還解決了歐盟對Meta的廣告定位和數(shù)據(jù)收集做法提出的看法。通過讓用戶選擇付費(fèi)服務(wù)以刪除廣告定位或免費(fèi)使用該服務(wù)但同意其數(shù)據(jù)收集這兩種可選擇的服務(wù)，Meta認(rèn)為平臺(tái)將更明確、更明確地滿足歐盟數(shù)字市場法（DMA）和歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）所列出的一系列隱私保護(hù)要求。
實(shí)際上，推出該訂閱計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)也在于，人們對線上隱私和用戶偏好設(shè)置的擔(dān)憂日益加重。Facebook和Instagram用戶現(xiàn)在將能提高用戶滿意度，并有可能增加在平臺(tái)上所花費(fèi)的時(shí)間。
此外，該服務(wù)目前僅針對成年人開放訂閱。《華爾街日報(bào)》 的采訪中，Meta受訪人表示，公司將暫時(shí)停止向歐盟和歐洲部分地區(qū)所有18歲以下用戶展示廣告。本次針對未成年的廣告投放中止計(jì)劃也將從11月6日開始實(shí)施。
Meta官方還表示，希望可以在用戶滿意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶愿意為無廣告體驗(yàn)付費(fèi)，但大多數(shù)用戶將繼續(xù)免費(fèi)訪問Facebook和Instagram，廣告商也將能夠繼續(xù)在歐洲開展個(gè)性化廣告活動(dòng)。
因此，廣告收入仍然是Meta整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的重要組成部分。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
編譯：劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
以上內(nèi)容源自外媒，由雨果跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，雨果跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！
