“動(dòng)”出商機(jī)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮席卷全球，推動(dòng)千億“錢”力賽道

（圖片來(lái)源：SHEIN）

Allied Market Research日前發(fā)布了《2023-2032年運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)全球機(jī)會(huì)分析和行業(yè)預(yù)測(cè)》的發(fā)展報(bào)告（下稱“報(bào)告”）。全球運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)在2022年創(chuàng)造了約20億美元的市場(chǎng)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2032年將增長(zhǎng)至32億美元，從2023年到2032年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.2%。

隨著生活水平的變化，人們對(duì)健康的關(guān)注度日益提升，“全民健身”時(shí)代悄然而至，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求也正逐步上漲。

出海新風(fēng)向，“動(dòng)”出來(lái)的“錢”力

運(yùn)動(dòng)休閑 (athleisure)一詞由運(yùn)動(dòng) (athletic)和休閑 (leisure)兩個(gè)詞組合而成，當(dāng)前成為時(shí)尚界的熱門詞匯。對(duì)于出海商家而言，運(yùn)動(dòng)休閑，是一個(gè)值得重視的“錢”力賽道。

Allied Market Research報(bào)告顯示，在全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)收入中，女性細(xì)分市場(chǎng)約占三分之二，占據(jù)主要地位。

健身意識(shí)的提高、時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格多功能的吸引力，推動(dòng)了對(duì)時(shí)尚、功能性運(yùn)動(dòng)服的需求。女性服裝市場(chǎng)高度分散，女性體育活動(dòng)參與的轉(zhuǎn)變，使得女性對(duì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的需求激增。在眾多品類中，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣特別是運(yùn)動(dòng)文胸，是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分。

在全球千禧一代中，越來(lái)越流行環(huán)保的可持續(xù)服裝和運(yùn)動(dòng)服；年輕一代以及上班族，不僅對(duì)服裝的種類有要求，而且還看重設(shè)計(jì)和功能。根據(jù)Grand View Research報(bào)告，預(yù)計(jì)2027年全球可持續(xù)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1174億美元，2020年到2027年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到5.0%。

洞察運(yùn)動(dòng)服趨勢(shì)，新浪潮引發(fā)新商機(jī)

當(dāng)運(yùn)動(dòng)健康的理念傳播越廣，觀念的改變催生了運(yùn)動(dòng)穿搭往個(gè)性化方向發(fā)展，兼具功能性、舒適性、潮流感、時(shí)尚度的運(yùn)動(dòng)服裝，成為市場(chǎng)中的“流量密碼”。戶外運(yùn)動(dòng)與輕運(yùn)動(dòng)，各自在不同人群中持續(xù)流行，引發(fā)新一輪風(fēng)潮。

運(yùn)動(dòng)服流行趨勢(shì)洞察

戶外運(yùn)動(dòng)——從都市生活中釋放

據(jù)BeyondClick《2023全球戶外品類趨勢(shì)報(bào)告》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)源于戶外運(yùn)動(dòng)在海外國(guó)家的高滲透率。海外消費(fèi)者，尤其是歐美國(guó)家，有著悠久的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展史。伴隨著運(yùn)動(dòng)形式創(chuàng)新、電商發(fā)展等因素，全球范圍內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)者已在2022年突破10億人，且滲透率有望在2025年達(dá)到近20%。

適用場(chǎng)景

露營(yíng)、徒步、戶外跑、網(wǎng)球、板球、騎行、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)等

功能要點(diǎn)

防水、透氣、防曬、輕盈柔軟、速干

輕運(yùn)動(dòng)——健康新方式的興起

根據(jù) GWI《全球運(yùn)動(dòng)健身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，靜態(tài)運(yùn)動(dòng)（主要為瑜伽，普拉提、芭蕾等輕運(yùn)動(dòng)）的滲透率從 2018 年 3.78%提升至 2020 年的 5.25%。輕運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡?guī)?lái)了運(yùn)動(dòng)服飾（尤其是針對(duì)女性的運(yùn)動(dòng)服飾）的發(fā)展契機(jī)，極有可能發(fā)展成為服裝行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口。

適用場(chǎng)景

慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等

功能要點(diǎn)

透氣、速干、舒適、塑形、支撐力、穿脫方便

SHEIN運(yùn)動(dòng)服爆品推薦

休閑運(yùn)動(dòng)服

街頭風(fēng)成衣（急招）、生活運(yùn)動(dòng)成衣（急招）、休閑裙子（急招）

戶外運(yùn)動(dòng)服

梭織外套、風(fēng)衣、工裝褲

專業(yè)運(yùn)動(dòng)類

高強(qiáng)度內(nèi)衣（急招）、大碼無(wú)縫運(yùn)動(dòng)、有縫運(yùn)動(dòng)（急招）

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（編輯：江同）

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