Flipkart推出時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，聚焦年輕消費(fèi)群體

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作者：跨境君

年輕消費(fèi)市場(chǎng)即將進(jìn)入爆發(fā)期。

01：推出“Spoyl”

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速騰飛，年輕消費(fèi)群體逐漸成為電商市場(chǎng)的主力軍。

近日，印度電商巨頭Flipkart在其應(yīng)用程序中推出了一個(gè)新興的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)——Spoyl，以此為Z世代（即1997年至2012年出生的一代人）提供更多的購(gòu)物選擇。

（Spoyl平臺(tái)購(gòu)物頁(yè)面，圖源：Flipkart）

從平臺(tái)的頁(yè)面來(lái)看，其不同于Flipkart的外觀，主要以黑、白和霓虹燈美學(xué)為特色，使用首創(chuàng)的中性產(chǎn)品導(dǎo)航。從平臺(tái)的產(chǎn)品類別來(lái)看，目前其擁有超過(guò)4萬(wàn)種產(chǎn)品的龐大庫(kù)存，涵蓋了從服裝、配飾到鞋類等各個(gè)類別。

多重特色的結(jié)合下，消費(fèi)者可以在平臺(tái)上瀏覽男女皆宜的產(chǎn)品。這就意味著，Spoyl能為消費(fèi)者提供與性別無(wú)關(guān)的瀏覽購(gòu)物體驗(yàn)。正如Flipkart在聲明中所說(shuō)，“每位Z世代消費(fèi)者都可以在平臺(tái)上找到適合自己的獨(dú)特款式”。

（無(wú)性別購(gòu)物瀏覽，圖源：Flipkart）

截至目前，Spoyl主要銷售服裝、配飾、鞋類和珠寶等品類。預(yù)計(jì)到第二階段，平臺(tái)將引入健康和美容用品；在第三階段，Spoyl將關(guān)注更多Z世代感興趣的產(chǎn)品類別，如滑板、電子產(chǎn)品等。

Flipkart Fashion副總裁Sandeep Karwa對(duì)此評(píng)價(jià)道，Spoyl是Flipkart發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，它可以滿足Z世代日益增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求，讓他們表達(dá)真實(shí)的自我。

02：購(gòu)買力強(qiáng)勁

事實(shí)上，近年來(lái)線上購(gòu)物的普及使Z世代年輕消費(fèi)群體的購(gòu)買力正不斷上升。

根據(jù)此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球Z世代的集體購(gòu)買力達(dá)到3600億美元，被認(rèn)為是具有潛力的消費(fèi)群體之一。以美國(guó)為例，Z世代占其消費(fèi)者數(shù)量的40%。預(yù)計(jì)到2026年，Z世代將超過(guò)千禧一代，成為美國(guó)最大的消費(fèi)者群體。

（Z世代購(gòu)買力數(shù)據(jù)，圖源：the shelf）

在印度市場(chǎng)，Z世代消費(fèi)群體的實(shí)力仍然強(qiáng)勁。根據(jù)貝恩咨詢公司的報(bào)告顯示，印度三分之一的在線購(gòu)物者是Z世代，且這一消費(fèi)群體大多將時(shí)尚作為在線購(gòu)買的第一類別。此外，麥肯錫的一份報(bào)告進(jìn)一步支持了這一說(shuō)法：Z世代喜歡富有表現(xiàn)力的服裝，且風(fēng)格不斷變化。

作為在印度深耕多年的在線購(gòu)物平臺(tái)，F(xiàn)lipkart吸引了大批消費(fèi)者的青睞。從訂單量來(lái)看，目前時(shí)尚是Flipkart最大的業(yè)務(wù)。并且，在Flipkart Fashion的客戶群中，超過(guò)25%的消費(fèi)者是Z世代，這一比例在前幾年僅為10%-12%。

各大電商巨頭也捕捉到了這一商機(jī)，紛紛押注時(shí)尚領(lǐng)域。例如，亞馬遜印度站在前不久推出了“GlobalBeautyStore”，允許印度消費(fèi)者使用當(dāng)?shù)刎泿刨?gòu)買其美國(guó)站的美容品牌。再比如，快時(shí)尚巨頭SHEIN此前與印度最大的上市公司信實(shí)工業(yè)達(dá)成合作，重返印度市場(chǎng)。

（亞馬遜推出全球美容店，圖源：beautymatter）

因此，為了搶占更多的市場(chǎng)份額，F(xiàn)lipkart必然要加大投入。根據(jù)Flipkart的說(shuō)法，其在未來(lái)將繼續(xù)為Spoyl增加更多的功能和人工智能技術(shù)，來(lái)改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。與此同時(shí)，其還將重點(diǎn)圍繞供應(yīng)方面，增加商品種類。

目前Z世代的消費(fèi)行為和觀念正引領(lǐng)著新的潮流。對(duì)于賣家而言，這一消費(fèi)趨勢(shì)也不容忽視，賣家可以提前做好市場(chǎng)調(diào)研，在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出特色的產(chǎn)品。

借貸服務(wù)，與亞馬遜爭(zhēng)奪印度消費(fèi)者

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果網(wǎng)的朋友們）