中東選品洞察——美妝品類市場正在不斷擴大！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近五年來，中東市場憑借著互聯(lián)網(wǎng)普及程度高，年輕化特征明顯再加上大流行對本土線上購物的催化，吸引了不少電商企業(yè)加入，并將中東地區(qū)的消費潛力再次挖掘。

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想要加入中東市場，什么品類的產(chǎn)品更受中東“土豪們”的歡迎？據(jù)調(diào)查，中東地區(qū)以沙特阿拉伯為例，在電商細分品類中電子3C產(chǎn)品是沙特阿拉伯最大的細分市場，占電商收入的58%，其次是時尚品類，美容產(chǎn)品類、家用電器類。在中東為什么美妝賽道值得賣家深究呢？中東的美妝市場又是如何的？

接下來，就讓小編帶著大家簡單地了解一下中東美妝市場吧！

1. 中東美妝市場需求：

中東地區(qū)伴隨著“她經(jīng)濟”的崛起，女性消費潛力得到了進一步的提升。據(jù)Shoplazza 發(fā)布的《獨立站增長新動力-2023中東跨境電商白皮書》中數(shù)據(jù)預(yù)測，沙特阿拉伯美容與個人護理市場規(guī)模預(yù)計將以6.4%的增長速度穩(wěn)步上升，到2026年有望超過75億美元。另有Picodi數(shù)據(jù)表明，在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，女性在美妝與護膚品上的年度消費約為700至900美元/人，位居全球最高水平。

（圖片來源：Shoplazza）

2. 中東美妝市場現(xiàn)狀：

針對當(dāng)前中東的美妝市場不僅存在強大的消費潛力，據(jù)了解，中東地區(qū)消費者對于美妝的認(rèn)知除了國際大牌以外，中端美妝產(chǎn)品在中東地區(qū)的市場營銷還是相對缺乏的，整個美妝市場還處于比較初級的階段。這樣的市場氛圍，對于跨境電商的賣家而言競爭不會那么激烈，更適合入局。

3. 中東美妝營銷痛點：

據(jù)悉，目前有些已經(jīng)入局中東美妝賽道的賣家由于文化差異導(dǎo)致營銷素材被拒絕刊登或者流量極差。小編在此提醒大家，在中東地區(qū)，傳統(tǒng)宗教文化對消費者偏好影響深遠。因此，跨境電商賣家應(yīng)該在深入了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境和文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，打造個性化本土營銷策略。

隨著中東用戶逐漸習(xí)慣于通過社交媒體記錄與分享自己的日常生活以及好物使用心得，也為美妝產(chǎn)品出海提供了融入用戶，與用戶近距離溝通建立聯(lián)系并進行“種草”的絕佳機會。但是想要成功出海，訂單的履約效率也是至關(guān)重要的。

調(diào)查顯示，64%的沙特消費者和75%的阿聯(lián)酋消費者均認(rèn)為，高效的取送服務(wù)很重要。中東由于地理環(huán)境的特殊性與復(fù)雜性，不僅需要找靠譜的物流商進行承運，還需要完善的數(shù)字化物流操作系統(tǒng)協(xié)助進行訂單全流程的監(jiān)管，協(xié)助賣家規(guī)范業(yè)務(wù)流程，提高管理效率，從而節(jié)省時間和人力成本。

（圖片來源：飛坦）

飛坦作為中東市場的老牌物流商，致力于跨境中東的頭程物流、進口清關(guān)、海外倉、本地配送等全鏈路服務(wù)，為中東跨境商家提供穩(wěn)定、高效的物流體驗。通過飛坦自主研發(fā)的數(shù)字化管理系統(tǒng)，可線上實時查看庫內(nèi)現(xiàn)有SKU，物流軌跡，下達履單、退貨換標(biāo)、分揀上架等指令。全鏈路都透明化、智慧化，滿足賣家處理訂單的各類場景需求。飛坦深耕中東市場，憑借著過硬的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)將“闖中東，選飛坦”的口號逐漸喊響

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（編輯：江同）

（來源：飛坦）

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