面對(duì)全球跨境市場(chǎng)挑戰(zhàn)丨2023下半年如何適應(yīng)新賽道與全托管布局？

在2023年，跨境電商行業(yè)逐漸復(fù)蘇并持續(xù)發(fā)展，伴隨著一系列有利于跨境貿(mào)易的政策逐步推動(dòng)。

與此同時(shí)，隨著多個(gè)平臺(tái)陸續(xù)推出“全托管模式”，競(jìng)爭(zhēng)在跨境電商巨頭之間進(jìn)一步激化。那么，面對(duì)2023年下半年的全球跨境市場(chǎng)挑戰(zhàn)，又將迎來(lái)哪些關(guān)鍵發(fā)展趨勢(shì)呢？

01.四大跨境電商勢(shì)力全面推進(jìn)全托管方案

在2023年的上半年，全托管模式在跨境電商界悄然興起并逐漸成風(fēng)。

5月16日，TikTok Shop跨境電商向外界正式發(fā)布了“全托管模式”的推出，從而使得被稱為“出海四小龍”的Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通四大平臺(tái)都紛紛采用了全托管的策略。

早在2022年12月，阿里巴巴旗下的全球速賣通就率先加入了全托管服務(wù)的行列。根據(jù)今年4月阿里方面公開的數(shù)據(jù)，速賣通在3月的訂單同比激增超過(guò)了50%，而在日韓地區(qū)的買家數(shù)量也出現(xiàn)了超過(guò)70%的顯著增長(zhǎng)。

4月份的上半年中，東南亞的電商平臺(tái)Lazada，作為阿里的子公司，也跟進(jìn)宣布了全托管模式的推出。此外，7月27日在“2023 Shopee賣家激勵(lì)大會(huì)”上，Shopee也對(duì)外正式公告了全托管模式的實(shí)施。

隨著一大批跨境電商平臺(tái)紛紛響應(yīng)全托管模式的號(hào)召，全球的跨境電商產(chǎn)業(yè)可能正迅速邁向一個(gè)嶄新的時(shí)代。

02.跨境電商增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，2023年出口預(yù)計(jì)將持續(xù)上升

跨境電商在2022年結(jié)束了其野蠻增長(zhǎng)的階段，正邁向更加成熟和穩(wěn)定的發(fā)展時(shí)期。針對(duì)2023年的收益增長(zhǎng)前景，賣家們普遍展現(xiàn)出樂(lè)觀的看法。

一方面，以美國(guó)為例，歐美市場(chǎng)的通脹趨勢(shì)正在逐漸放緩，截至2023年1月的通脹指數(shù)已降至4.0%，這是自2021年4月以來(lái)的最低點(diǎn)；另一方面，隨著海運(yùn)費(fèi)的連續(xù)下降以及港口工作效率的提升，賣家在物流方面所面臨的挑戰(zhàn)正在顯著減輕。與此同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)疫情管控政策的逐漸放寬，不確定性因素也有所減緩。

最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75%的賣家預(yù)測(cè)2023年的總營(yíng)收增長(zhǎng)將超過(guò)2022年，34%的賣家更是預(yù)計(jì)盈利將突破2022年的水平。這一切都預(yù)示著，跨境電商出口在2023年依然將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

03.外貿(mào)企業(yè)信心穩(wěn)健，跨境電商新業(yè)態(tài)成增強(qiáng)動(dòng)力

在最近由中國(guó)貿(mào)促會(huì)主持的一項(xiàng)涵蓋3100余家外貿(mào)企業(yè)的深入調(diào)查中，數(shù)據(jù)揭示了一幅樂(lè)觀的畫面。據(jù)7月28日中國(guó)貿(mào)促會(huì)例行新聞發(fā)布會(huì)上的新聞發(fā)言人孫曉闡述，對(duì)今年三季度的發(fā)展展望，75.1%的外貿(mào)企業(yè)表示信心“穩(wěn)定不變”或“較為有信心”。這一情況突顯了跨境電商新業(yè)態(tài)在增強(qiáng)外貿(mào)形勢(shì)信心方面的重要作用。

根據(jù)最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，當(dāng)被詢問(wèn)“當(dāng)前對(duì)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有利的因素”時(shí)，57.2%的外貿(mào)企業(yè)強(qiáng)調(diào)了“海外客戶的持續(xù)穩(wěn)定性”，而55.5%的外貿(mào)企業(yè)則贊揚(yáng)了“國(guó)家穩(wěn)定外貿(mào)政策的有效性和地方政府的大力支持”。

此外，還有一些積極因素在促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展，例如跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)的迅速崛起，以及RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)紅利。這些因素共同為外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)造了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

04.俄羅斯市場(chǎng)的跨境電商黑馬：Ozon增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人

隨著跨境電商進(jìn)入全新的發(fā)展階段，流量紅利逐漸消耗，許多跨境賣家開始積極尋找新的增長(zhǎng)途徑。在這樣的背景下，俄羅斯的Ozon平臺(tái)異軍突起，成為跨境電商的新星。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度，Ozon的營(yíng)業(yè)額同比上一年激增了71%，達(dá)到了303億盧布，展示了驚人的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其在今年的5至6月期間，入駐Ozon的跨境賣家數(shù)量飆升至4萬(wàn)。而Ozon官方平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，目前在Ozon Global上所上架的產(chǎn)品中，有超過(guò)90%來(lái)自中國(guó)的賣家賬戶。這一現(xiàn)象凸顯了中國(guó)賣家在俄羅斯跨境電商市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

2023年，不僅是亞馬遜在全球范圍內(nèi)受到關(guān)注，新興平臺(tái)TikTok Shop和拼多多的跨境分支TEMU也逐漸成為賣家們的新寵。許多賣家把目光投向這些由中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電商企業(yè)所打造的跨境平臺(tái)，期待它們能在國(guó)際市場(chǎng)上復(fù)制國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)“中國(guó)智造”的產(chǎn)品走向全球。

在2022年，全球電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的前10個(gè)國(guó)家中，拉丁美洲和東南亞的國(guó)家占據(jù)了多數(shù)位置。因此，這兩大地區(qū)自然成為跨境賣家們尋找新機(jī)遇的關(guān)鍵市場(chǎng)，被視為極具潛力和未來(lái)發(fā)展的重要方向。

（來(lái)源：跨境小知）

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