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進(jìn)口電商激戰(zhàn)“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),化妝品領(lǐng)頭“秀恩愛”

愛情永遠(yuǎn)是各個商家最喜歡炒作的主題,2月14日西方情人節(jié)沒愛夠,七夕情人節(jié)還沒開始愛,在中國特定的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)催生出來的“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”再度被賦予愛情的寓意,成為各跨境進(jìn)口電商爭奪的高地。今年5.20尚未到來,但幾大進(jìn)口電商的促銷宣傳,已然散出硝煙的味道

進(jìn)口電商激戰(zhàn)“520”網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),化妝品領(lǐng)頭“秀恩愛”

愛情永遠(yuǎn)是各個商家最喜歡炒作的主題,2月14日西方情人節(jié)沒愛夠,七夕情人節(jié)還沒開始愛,在中國特定的大環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)催生出來的“520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”再度被賦予愛情的寓意,成為各跨境進(jìn)口電商爭奪的高地。今年5.20尚未到來,但幾大進(jìn)口電商的促銷宣傳,已然散出硝煙的味道。

護(hù)膚化妝品專區(qū)戰(zhàn)火紛飛,鞋服產(chǎn)品亦不能幸免

雨果網(wǎng)對多家參與520促銷活動的進(jìn)口電商平臺進(jìn)行了解,對比各個網(wǎng)站的促銷情況發(fā)現(xiàn),在520促銷競爭中,護(hù)膚品、化妝品以貼近女性消費者的優(yōu)勢,成為了各個進(jìn)口電商促銷的首選產(chǎn)品。

蜜淘網(wǎng)五大促銷主題中單獨為護(hù)膚、化妝品及塑形、瘦身產(chǎn)品開辟了“天生愛美”主題,其中Elizavecca Green piggy豬皮膏膠原蛋白睡眠面膜100g更是打出了49元低價,2.9折的優(yōu)惠??祭Y彙?20愛爆款”中大圖貼出了奇跡馬油70g莊8開頭兩位數(shù)520秒限時搶購的訊息,“520愛特惠”中,亦有VDL細(xì)致毛孔保濕提亮妝前乳貝殼提亮液30ml、It’s skin完美活膚逆時空修復(fù)美白抗皺面膜等多款護(hù)膚產(chǎn)品位列其中。萬國優(yōu)品則以護(hù)膚、化妝品類產(chǎn)品全場包郵作為促銷手段,雖然動作不大,卻也看得出對化妝品市場的看好。除此之外,以化妝品起家的聚美優(yōu)品,其極速店在520促銷活動中也不甘落后,專辟美妝分會場。

此外,各進(jìn)口電商對鞋服飾品市場的促銷力度也不小。蜜淘網(wǎng)的“不期而遇”主題中男女裝、男女鞋表多數(shù)折扣低至五折以下,一款美亞墨鏡更以2.5折的優(yōu)惠與“520”元不期而遇。以電子產(chǎn)品為主打的新蛋中國亦不能避免鞋服產(chǎn)品的介入。聚美優(yōu)品今年打出母嬰分會場1周年紀(jì)念日的招牌,當(dāng)然少不了鞋服類產(chǎn)品的促銷。

都說女人的錢最好賺,幾個進(jìn)口電商在520促銷活動中對護(hù)膚、化妝品市場及鞋服市場的重視態(tài)度,似乎在印證這句話的可信度。

母嬰市場促銷力度大,詮釋了對“愛”的另類理解

在各大進(jìn)口電商以愛情作為宣傳主題的時候,聚美優(yōu)品另辟蹊徑,或因正值上市一周年,特別推出了母嬰分會場周年慶。

今年520聚美以母嬰產(chǎn)品作為主打促銷產(chǎn)品,多款紙尿布、奶粉折扣可觀,嬰兒爽膚粉、嬰兒沐浴露等產(chǎn)品滿199立減100,兒童鞋服、孕婦裝、兒童玩具等折扣更是頻出2.1折、1.3折等超低折扣。考拉海購亦將花王妙而舒紙尿褲、愛他美嬰兒奶粉等多款紙尿褲、嬰幼兒奶粉產(chǎn)品加入限時搶價。而主打愛情牌的蜜淘網(wǎng),在“當(dāng)你老了”主題中,也不能避免地大圖促銷美國ChildLife兩款嬰兒產(chǎn)品。

或受5月10日母親節(jié)余波影響,520戰(zhàn)場母嬰品類在以愛情為主題產(chǎn)品的圍剿中脫穎而出,詮釋了幾個進(jìn)口電商對“愛”的另類理解。

520進(jìn)口電商大戰(zhàn),電子產(chǎn)品“沾親帶故”出風(fēng)頭

正所謂“打虎親兄弟,上陣父子兵”,520電商大戰(zhàn),同為“電”姓的電子產(chǎn)品怎么能落后?以電子產(chǎn)品為促銷主打的新蛋中國自不必說,各種手機(jī)、電腦、打印機(jī)促銷力度不小,電子表、數(shù)碼相機(jī)等亦不甘落后,電動牙刷、電動剃須刀、電飯煲等等,三百余種商品進(jìn)入優(yōu)惠榜單。蜜淘網(wǎng)“天性所愛”盡是手機(jī)、移動電源、電動剃須刀、電動牙刷等產(chǎn)品折扣信息。而考拉海購在貼出的為數(shù)不多的促銷品中,電動剃須刀、電動牙刷亦赫然在列。

電子產(chǎn)品在跨境電商行業(yè)權(quán)重不小,能夠在520進(jìn)口電商大戰(zhàn)中展露風(fēng)頭,也是理所應(yīng)當(dāng)。

值得一提的是,今年“520”電商促銷大戰(zhàn)中,蘇寧易購“低調(diào)”地選擇以“520曬訂單送Apple Watch I”作為迎戰(zhàn)方式,看似動靜很小,實乃圍魏救趙,避開降價促銷的價格戰(zhàn)主戰(zhàn)場,以“曬訂單”方式另類促進(jìn)消費者消費,雖然目前效果不明,但其大膽的嘗試亦是值得稱道。

雨果網(wǎng)了解到,進(jìn)口電商作為潛力行業(yè),競爭已日益激烈。5月10日母親節(jié)余波未平,5月20日520戰(zhàn)場已悄然開啟。小編大膽推測,下個戰(zhàn)場,或許將在“六一”兒童節(jié)吹響號角。(文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬 何志勇)

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