印度成為中國智能機必爭之地，需慎防印度本土品牌阻擊

據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度華為、聯(lián)想和小米的市場份額分別為19.2%、16.4%和15%。中國市場格局的穩(wěn)定，讓這些國產(chǎn)手機大佬們開始將目光放到海外市場，其中印度市場是他們較為關注的。因為印度市場還屬于發(fā)展中的市場，發(fā)展?jié)摿Υ?，對知識產(chǎn)權管理相對不嚴格。

印度市場的基本情況

據(jù)統(tǒng)計，2013年印度人口已經(jīng)超過12億，是全球第二大人口大國，僅次于中國。按智能手機銷量計算，印度是全球第三大市場。如果按手機用戶數(shù)計算，印度是僅次于中國是全球第二大市場。

印度市場與中國類似，智能手機都是以千元手機為主。據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度印度市場銷售智能手機2160萬部，同比增長幅度高達90%，其約65%的智能手機價格在200美元以內(nèi)。

MICROMAX是近年崛起的印度本地智能手機品牌，其發(fā)展歷程與中國手機類似，通過提供低價和高性價比的智能手機崛起，很快成為印度本地的第一大智能手機品牌，去年第四季度，其占印度市場份額達到22%，超過三星的20%（據(jù)Canalys）。這個手機企業(yè)與中國還有些淵源。2012年，展訊投資1000萬美元入股MICROMAX，并由此成為它的芯片供應商。

中國手機進軍印度市場

據(jù)經(jīng)濟研究和咨詢公司HIS Global Insight最近發(fā)表的報告指出，中國的制造業(yè)在2010年以1.955億美元的產(chǎn)值超過美國的1.952億美元，中國由此成為全球制造業(yè)第一大國，搶走美國自1895年以來保持的全球第一大制造國地位。

來自武漢國際光電子博覽會的數(shù)據(jù)指出，2013年中國生產(chǎn)了全球77%的手機，而TrendForce的數(shù)據(jù)也表示，2014年中國手機品牌占全球的市場份額達到40%，中國手機企業(yè)具備了走向世界的實力。

中國市場競爭激烈，在過去數(shù)年中國從以中華酷聯(lián)領頭到去年以華為、聯(lián)想和小米領先，可以看出這個市場競爭的慘烈程度。2014年，中國市場一直增長的手機銷量出現(xiàn)了下滑，并且下滑幅度較大，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)銷量下滑幅度達到21.9%。面對國內(nèi)市場這一的競爭局面，在2014年喜多中國手機品牌開始興起進軍海外市場的熱潮。

早在2011年華為就宣布進軍印度市場，隨著小米的強大，去年7月小米宣布進軍印度市場，到12月份銷量即超過100萬部。眼看小米取得優(yōu)異的成績，老對手華為宣布將增加投資1000萬美元鞏固印度市場。聯(lián)想并購的MOTO在印度市場本身就擁有不錯的市場份額，據(jù)聯(lián)想自己的說法是MOTO在印度的市場份額排第四，此外OPPO、VIVO、一加、魅族、金立等眾多國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)或有意進軍印度市場。

中國手機進軍印度市場不容易

如上所述，印度市場雖然發(fā)展快速，處在從功能手機向智能手機轉換的階段，發(fā)展?jié)摿薮?，但是這個市場已經(jīng)進入了激烈競爭階段。

中國手機目前贏取市場的手段就是大打性價比這張牌，正是憑借這個招數(shù)中國手機得以在過去一年快速搶奪三星的市場份額，特別是在中國市場短短一年內(nèi)從三星手里搶走超過一半的市場份額，而三星也在中國市場從份額第一跌到小米、華為和聯(lián)想之后。然而相比中國手機品牌，印度本地品牌的手機性價比更高。

面對中國手機品牌的進入，印度本地手機品牌積極應對。本地第一大品牌MICROMAX最近發(fā)布的一款手機yureka，搭載了高通Snapdragon615芯片、2G內(nèi)存、16G存儲、500萬前置攝像頭和1300萬后置攝像頭，基本與小米4I相同，只是屏幕上有區(qū)別，yureka是720P的5.5寸屏幕，而小米4I是1080P的5寸屏，yureka只要約882元人民幣而小米4I售價1272元人民幣，前者比后者便宜了約30.7%，華為榮耀6plus在印度的售價高達2649元人民幣，MICROMAX相比中國手機品牌性價比實在高太多。

MICROMAX旗下YUREKA手機

隨著MICROMAX的快速發(fā)展，它也受到了資本的青睞，目前日本軟銀已經(jīng)表達了投資的意愿，其牽頭的財團希望投資10億美元獲取20%的股份。面對這個強大的本地品牌，中國手機要在印度贏取市場份額不容易。

全球最強大的手機芯片企業(yè)高通善于玩平衡，喜歡扶持新生的手機品牌。小米的快速成長離不開早年高通將其最先進的芯片優(yōu)先提供給它，去年高通轉而扶持OPPO和VIVO，就令到這兩個品牌快速成長，獲得它們有史以來的最好銷量成績，OPPO成為中國移動4G(TD-LTE)市場份額第一品牌，VIVO銷量達到3000萬部。面對印度這個正在發(fā)展的市場，難保高通不扶持印度本地的品牌以與中國手機競爭。然而部分缺少專利的中國手機品牌卻離不開高通，去年12月，愛立信在印度起訴小米專利侵權要求禁售小米手機，采用高通芯片的小米手機迅速獲得解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機卻一直被禁止銷售。

中國手機品牌走向世界是必然的趨勢，而印度作為全球第二大的手機市場，已成為中國手機品牌必爭之地。中國手機品牌要做好面對激烈市場競爭的準備，因為這個市場并不是想象中那么容易獲得。