跨境市場“狂飆”回暖，2026年歐洲或?qū)⑼黄?.1萬億美元

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

走，出海去。

許多品牌長期以來一直將高收入歐洲國家視為其國際擴張的主要戰(zhàn)場。盡管許多跨境電子商務(wù)巨頭正在從最近的經(jīng)濟衰退中反彈，但他們繼續(xù)選擇歐洲作為下一個目標(biāo)市場。

根據(jù)最近的報道，拼多多的跨境平臺鐵木真計劃在3月底推出其英國網(wǎng)站，目前正在積極招募商家。內(nèi)部人士還透露，該平臺正準(zhǔn)備擴展到其他歐洲國家。此舉標(biāo)志著鐵木先生繼在美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞成功推出后，又進(jìn)入了另一個市場，并成為其向歐洲擴張的起點。阿里巴巴、拼多多和 JD.com 作為中國三大電子商務(wù)巨頭，都認(rèn)識到了歐洲跨境電子商務(wù)市場的潛力，并正在加大在該地區(qū)的擴張力度。

雖然歐洲跨境市場吸引了電子商務(wù)平臺和賣家的高水平投資和興趣，但市場紅利減少和全球通貨膨脹使許多歐洲賣家陷入困境。面對這些挑戰(zhàn)，跨境賣家如何突圍？未來我們可以期待在歐洲看到哪些新機會？

蓄力3年，歐洲跨境電商持續(xù)升溫

在全球跨境電商市場中，歐洲，這片有著7億人口的市場發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

據(jù)ecommerceDB最新發(fā)布的歐洲電商趨勢報告顯示，2022年，歐洲電商市場總收入為6340億美元。目前電子商務(wù)已成為歐洲大多數(shù)國家/地區(qū)的重要經(jīng)濟部門，截止2022年，這里擁有約5.23億電商活躍用戶，平均62%的消費者使用在線購物渠道。

與此同時，相較于去年入冬之前，歐洲市場強烈的“看空”經(jīng)濟情緒，近期的歐洲正悄然經(jīng)歷一輪回暖。據(jù)東方證券發(fā)布的歐洲宏觀經(jīng)濟專題報告中提到，由于2022-2023年的冬季對歐洲來說是個暖冬，使得能源危機在需求側(cè)得到緩解，目前歐洲的消費、生產(chǎn)等領(lǐng)域的景氣和預(yù)期都開始呈現(xiàn)回溫態(tài)勢。

以歐洲四大經(jīng)濟體之一的英國為例。盡管通脹持續(xù)下降，疫情管控政策放寬，但今年英國網(wǎng)購需求依然強勁，預(yù)計整個跨境市場將繼續(xù)擴大。英國人口不到70萬，擁有令人印象深刻的95%的互聯(lián)網(wǎng)普及率和87%的電子商務(wù)普及率，使其成為規(guī)模的市場領(lǐng)導(dǎo)者。

此外，根據(jù)FISWorldpay的預(yù)測，到20年，英國超過2024%的購物將在網(wǎng)上完成，在線消費者支出將達(dá)到264億英鎊。預(yù)計11年至2021年復(fù)合年增長率將達(dá)到2025%，超過全球10%的平均增長率。

這種趨勢不僅限于英國，而是在整個歐洲發(fā)生。根據(jù)Statista的“2022年電子商務(wù)報告”，歐洲的在線銷售收入預(yù)計將同比增長近30%，到797年達(dá)到近2023億英鎊，高于702年的2022億英鎊。到2026年，市場總量預(yù)計將超過1.1萬億美元，使其成為跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的有力競爭者。

“兵家必爭”之地，出海歐洲突圍不易

歐洲跨境電商市場的競爭越來越激烈，一些中國電商巨頭的加入讓市場格局發(fā)生了變化。雖然品牌、產(chǎn)品和渠道都非常重要，但從品牌的角度來看，2022年將會是品牌商爭奪高凈值賣家和消費者的一年。因此，未來的趨勢是品牌化，賣家需要通過建立特定品牌價值和消費者的情感聯(lián)系來提高產(chǎn)品溢價和利潤空間。物流是品牌出海的關(guān)鍵，選擇可靠的物流服務(wù)提供商非常重要，佳成國際物流是一個不錯的選擇。【點擊咨詢】

從產(chǎn)品的角度來看，接下來的Q2季度將會有很多商機，如復(fù)活節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)和亞馬遜Prime會員日等。在選品上，除了春夏季節(jié)的熱門品類外，如庭院園藝、服飾鞋靴、電子產(chǎn)品、個護(hù)健康、運動戶外、節(jié)日等相關(guān)產(chǎn)品也會帶動一波銷量增長。此外，長青類大品類還有很多細(xì)分小品類賽道，可以持續(xù)深挖。

值得一提的是，歐洲“環(huán)保、可持續(xù)”類相關(guān)產(chǎn)品的受歡迎程度持續(xù)上升，當(dāng)然，在此基礎(chǔ)上，能做到價格更優(yōu)惠的賣家，將贏得消費者青睞。

在渠道方面，大多數(shù)中國賣家目前選擇獨立站和多平臺聯(lián)合運營的模式。對于跨境賣家來說，歐洲市場有大量的社交媒體用戶，這是一個不可錯過的潛在客戶群，可以利用網(wǎng)紅的影響力來提高品牌知名度。需要注意的是，網(wǎng)紅營銷需要注重內(nèi)容的獨特性和質(zhì)量。

此外，物流是跨境出海的重要環(huán)節(jié)。根據(jù)Sendcloud的調(diào)查，歐洲大多數(shù)消費者選擇在電商平臺購物的原因是其物流服務(wù)，包括快速交貨、免費送貨和退換貨政策等。然而，歐洲物流時效延誤的概率非常高，這對物流服務(wù)商的供應(yīng)鏈整合和端到端配送等能力提出了更高的要求。

佳成國際物流：為出海歐洲賣家提供強大基礎(chǔ)保障

佳成國際物流是全球跨境物流龍頭企業(yè)，擁有逾20年的全牌照一站式跨境電商物流服務(wù)經(jīng)驗。該公司于2021年7月被國資委直屬央企“中國物流集團(tuán)有限公司”旗下“華貿(mào)物流（股票代碼：603128）”控股。公司擁有境內(nèi)外分支機構(gòu)50多家，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個國家和地區(qū)，提供門到門、港到港、倉到門等多樣化產(chǎn)品服務(wù)，為賣家提供安全可靠的物流解決方案，致力于讓跨境電商物流更省心。

針對出海歐洲賣家，佳成國際旗下的英歐線海運產(chǎn)品能夠從“貨物通關(guān)能力、倉庫攬收能力、時效運輸能力” 三大方面給賣家提供強大的基礎(chǔ)保障，為“產(chǎn)品出海”帶來正向推力。【點擊咨詢】

比如貨物通關(guān)方面，隨著歐洲VAT稅務(wù)合規(guī)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)，合規(guī)清關(guān)能力成出海剛需。佳成國際一直以通關(guān)流程化，報關(guān)手續(xù)齊全，認(rèn)證制度完備，效率保障等原則，在保證稅務(wù)合法合規(guī)的同時，幫助賣家順利清關(guān)。倉庫攬收方面，依托完善的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，通過倉儲布局設(shè)計、貨物儲位規(guī)劃、安全庫存策略、揀貨路徑設(shè)置等環(huán)節(jié)，即使在旺季期間，也能協(xié)助貨物安全高效運轉(zhuǎn)，以免影響物流時效。運輸時效方面，佳成國際始終堅持為客戶提供“更高效、更穩(wěn)定、更安全”的跨境電商物流服務(wù)，其海運產(chǎn)品覆蓋歐洲全境，實時跟蹤貨物狀態(tài)軌跡，相比于其他普船，全國攬收，從寧波出發(fā)，直接抵達(dá)歐洲，在航行時效穩(wěn)定性及提柜效率上，都有極大的提高。

截止目前，佳成國際服務(wù)的跨境企業(yè)遠(yuǎn)超數(shù)萬家，同時憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)能力，在跨境巨頭平臺官方嚴(yán)格的資質(zhì)審核下，2017年即成為亞馬遜SPN物流服務(wù)商，阿里巴巴旗下國際站與菜鳥網(wǎng)絡(luò)、敦煌網(wǎng)等多家平臺的國際物流供應(yīng)商。

2023年，出海之路仍道阻且長，中國品牌更需“穩(wěn)扎穩(wěn)打”，堅信作為歐洲賣家的好幫手佳成國際將持續(xù)以超高效服務(wù)賦能賣家，跑出“加速度”！

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