2023年歐洲電商市場前景如何？哪些趨勢值得關(guān)注？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

歐洲作為老牌發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，消費(fèi)能力毋庸置疑，盡管歐洲國家眾多，且面臨合規(guī)要求高、小語種多等挑戰(zhàn)，但電商體量媲美美國。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，由于通貨膨脹推高物品價(jià)格，2023年歐洲在線銷售額將增長4％。2025年，歐洲將有超過5億人進(jìn)行網(wǎng)購，電商整體收入將達(dá)到5692億美元。從戰(zhàn)略儲備角度來看，歐洲值得中國賣家投資及生根。

一、歐洲新興的電商平臺

過去一年，跨境電商歷經(jīng)市場洗禮，主流平臺增速放緩，紅海賽道擁擠，新手賣家更加難以獲得流量支持，大家紛紛尋找新的利潤增長點(diǎn)。

與北美地區(qū)不同，相比多年被亞馬遜、eBay霸占市場，目前的歐洲電商市場還沒有出現(xiàn)任何霸主，加上該地區(qū)是世界第三大電商市場，這樣的環(huán)境為“新人”提供了很大的開發(fā)空間，吸引了包括Temu、TikTok、SHEIN等不少跨境電商平臺。

另外，去年11月份，阿里在西班牙新推出的Miravia，盡管上線只有幾個(gè)月的時(shí)間，但目前在GooglePlay的排名已非?？壳埃?/span>

2021年創(chuàng)立于倫敦的B2C電商平臺Voghion，短短一年時(shí)間，已經(jīng)成為發(fā)展速度最快的跨境電商平臺之一，躋身歐洲市場下載量前十，單日單量突破萬單。其產(chǎn)品與服務(wù)已覆蓋歐洲40多個(gè)國家和地區(qū)，法國、德國、英國、意大利、西班牙等歐洲主流國家，占據(jù)了平臺交易額的三分之二，成為歐洲電商平臺黑馬！

二、歐洲新興消費(fèi)趨勢及熱門品類

1、消費(fèi)趨勢

第一，后疫情時(shí)代消費(fèi)者的混合辦公模式，進(jìn)一步推動電子產(chǎn)品、小家電、家居工具類等產(chǎn)品的需求。

第二，隨著疫情對線上購物滲透力的推動，消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成，線上的購物滲透率會持續(xù)的提升。

第三，由于能源價(jià)格和通貨膨脹，消費(fèi)者對于低單價(jià)和高性價(jià)比選品的需求會進(jìn)一步增強(qiáng)，尤其儲能和保暖類的產(chǎn)品需求明顯增強(qiáng)，且這個(gè)趨勢會延續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。

2、熱門品類

（1）時(shí)尚美妝類

性價(jià)比高的低單價(jià)產(chǎn)品的需求加強(qiáng)。

選品建議：女裙、泳裝；休閑男士服飾；輕小產(chǎn)品。

更加健康環(huán)保和高科技面料在不斷興起。

選品建議：環(huán)保面料；功能性面料；連接智能設(shè)備。

高需求低滲透率的品類成為新的增長點(diǎn)。

選品建議：男士休閑服飾、童裝；男女休閑鞋靴；個(gè)性設(shè)計(jì)珠寶類。

（2）家居用品

消費(fèi)者對原材料的環(huán)保要求持續(xù)增長，環(huán)保產(chǎn)品需求增加。

選品建議：環(huán)境友好型家居用品，環(huán)保材質(zhì)。

居家混合辦公場景下，滿足與家人和朋友多元化的需求。

選品建議：廚房小家電、家具、寵物用品、收納等

后疫情時(shí)代，戶外出行逐步恢復(fù)需求。

選品建議：戶外用品；汽車/出行相關(guān)產(chǎn)品、蓄能產(chǎn)品。

（3）玩具

年輕父母更關(guān)注通過玩具對兒童進(jìn)行感官教育，提升兒童的科學(xué)動手能力。

選品建議：益智學(xué)習(xí)類玩具

疫情時(shí)代，戶外親子場景的需求會逐步增加。選品建議：如水上運(yùn)動相關(guān)的戶外玩具

（4）消費(fèi)電子

后疫情時(shí)代，混合制辦公/學(xué)習(xí)模式將成未來趨勢。選品建議：辦公/學(xué)習(xí)無線設(shè)備；相關(guān)配件等。

智能化普及，家居電器的更新?lián)Q代，智能安防等都會保持持續(xù)的增長。

選品建議：智能家居電器、智能安防、智能語音助手

隨著居家時(shí)間增多，家庭娛樂產(chǎn)品將獲得持續(xù)的增長空間。選品建議：無線音頻系統(tǒng)；家庭影院；居家健身設(shè)備等

三、歐洲消費(fèi)者物流偏好

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐洲消費(fèi)者對物流效率、包裹追蹤、配送時(shí)間都有很高的要求。如果貨物無法及時(shí)送到消費(fèi)者手中，極大可能會導(dǎo)致退貨、退款，對賣家經(jīng)營造成巨大影響。與去年相比，今年歐洲消費(fèi)者更加關(guān)注送貨成本（+5%）、送貨速度（+5%）。

因此出海歐洲，保障售后服務(wù)，選擇一個(gè)靠譜穩(wěn)定的物流服務(wù)商尤為重要。

四、Equick始終堅(jiān)持以好服務(wù)、好產(chǎn)品鏈接出海品牌與全球消費(fèi)者

Equick網(wǎng)易速達(dá)，深耕跨境物流服務(wù)十余年。作為專業(yè)的全球跨境電商物流服務(wù)公司，Equick網(wǎng)易速達(dá)通過整合全球物流資源并打造專業(yè)化、多元化的物流產(chǎn)品服務(wù)體系，秉持著“客戶為本，服務(wù)先行”的發(fā)展理念，為客戶提供了時(shí)效穩(wěn)定、高性價(jià)比的物流運(yùn)輸服務(wù)。

目前業(yè)務(wù)線路已覆蓋歐洲、美洲、澳洲以及中東等多個(gè)國家及地區(qū)，尤其多年深耕歐洲跨境電商的熱門目的地。

旗下豐富的產(chǎn)品矩陣，包括SEMI-TRACK半查專線、FULL TRACK STANDARD 全查專線、FULL TRACK EXPRESS 全查快速專線以及COD 代收貨款專線產(chǎn)品等，可以滿足各類賣家多樣化的跨境物流需求。

* 如有其他物流需求，可隨時(shí)咨詢。

Equick采用自主研發(fā)大數(shù)據(jù)分析平臺，支持各類主流ERP，API接口方便接入業(yè)務(wù)系統(tǒng)、支持覆蓋率高。全環(huán)節(jié)可視化、可以自動監(jiān)測包裹異常、自動匹配最優(yōu)運(yùn)輸路徑，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸效率最優(yōu)化。

國內(nèi)多地設(shè)有操作中心，日均處理能力達(dá)100萬票。在線客服可為賣家提供各類優(yōu)質(zhì)貼心服務(wù)，對物流訂單進(jìn)行實(shí)時(shí)跟進(jìn)及跟蹤管理。

對于賣家最關(guān)注的尾程派送環(huán)節(jié)，Equick在歐洲國家優(yōu)選多家合作伙伴，根據(jù)各家尾程公司的優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)分析分配訂單，派送范圍輻射全歐洲，真正打通境外“最后一公里”配送服務(wù)，保證了配送時(shí)效。不止于此，Equick仍在不斷迭代升級物流解決方案，全面滿足賣家需求。

跨境物流，就選Equick！

（編輯：江同）

（來源：網(wǎng)易速達(dá)）

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