搜索意圖優(yōu)化的技巧你知道多少？

在之前的文章中，我們知道了什么是搜索意圖和搜索意圖的類型有哪些，今天繼續(xù)來分享怎樣優(yōu)化搜索意圖的技巧。

如何判斷用戶的搜索意圖

在知道了“搜索意圖”的四種類型后，我們來看看怎樣通過搜索詞判斷用戶的“搜索意圖”呢？其實(shí)很簡單，看它的修飾詞。

我把文中出現(xiàn)的搜索詞都進(jìn)行分析，整理成以下表格。

通過修飾詞我們可能比較清晰的知道用戶的搜索意圖，但這個方法不是 100% 可靠的，因?yàn)橛行┧阉髟~不包含修飾詞，這時我們還有第二個方法，谷歌的 SERP，SERP 就是搜索引擎結(jié)果頁面。在之前的《什么是自然搜索？如何從自然搜索中獲得更多點(diǎn)擊？》文章中，就有介紹 SERP 的幾種類型，像搜索詞“最年輕的足球先生”得出了搜索結(jié)果就是以“精選摘要”這類型呈現(xiàn)。

其他 SERP 類型還有：

• People also ask（PAA）
• 視頻輪播
• 知識卡片
• 知識面板
• 頭條新聞

我們可以通過搜索結(jié)果出現(xiàn)的 SERP 類型來推測搜索詞背后的搜索意圖是什么。

你也可以參照這個表格來推測用戶的搜索意圖。

還有一點(diǎn)要注意的是，搜索詞對應(yīng)的搜索意圖并不是唯一的，不能生搬硬套，需要具體情況具體分析。

搜索意圖優(yōu)化的技巧

用戶的“搜索意圖”決定了你需要提供的內(nèi)容，與其假設(shè)用戶會搜索哪些特定的關(guān)鍵字，不如從 Google 中找答案，本文將分享 2 個搜索意圖優(yōu)化的技巧：

1. 查看搜索結(jié)果頁面（SERP）中的“People also ask”部分

谷歌搜索結(jié)果中的 “People also ask” 部分會告訴你用戶可能會問一些什么樣的問題。

例如，“how to write a resume（怎么寫簡歷）”，你可以根據(jù)這部分提示撰寫文章，撰寫符合用戶搜索意圖的文章才有可能獲得排名。

圖片來源：google

重要提示：請記住，在 SERP 中排名越靠前的頁面，說明該頁面與用戶搜索意圖的相關(guān)性就越高。

2. 檢查內(nèi)容是否滿足搜索意圖的“4C”法則

搜索意圖的“4C”法則包括：Content style（內(nèi)容形式）、Content type（內(nèi)容類型）、Content format（內(nèi)容格式）和 Content angle（內(nèi)容角度）。

我們一個個來拆解。

1. Content style 內(nèi)容形式

   你提供的內(nèi)容以怎樣的形式在谷歌搜索頁面中展現(xiàn)，文字、視頻，或者是圖片。

   例子：“ipad 2022 unboxing（iPad2022拆箱）”，能看到搜索結(jié)果幾乎都是拆箱視頻，如果你也做類似的內(nèi)容，那么選擇視頻形式更佳。

2. Content type 內(nèi)容類型

   這里指的是在搜索結(jié)果中的整體類型，通常有：博客、產(chǎn)品、分類和著陸頁。

   舉例：“buy bread machine（買面包機(jī)）”，會出現(xiàn)具體的產(chǎn)品和價格。

3. Content format 內(nèi)容格式

   排名靠前的頁面的內(nèi)容“格式”，常見的有：

   • How-to 指南
   • 分步教程
   • 測評/對比

   當(dāng)你撰寫相關(guān)內(nèi)容時，建議還是按照這些比較主流的格式來撰寫。

4. Content angle 內(nèi)容角度

   指的是排名靠前的頁面具有的獨(dú)特角度。從這些頁面中提取出來，分析用戶搜索詞背后的搜索意圖，內(nèi)容角度的優(yōu)化，依舊是要遵循主流。例如：在標(biāo)題中體現(xiàn)價格優(yōu)勢、在標(biāo)題和內(nèi)容中都著重強(qiáng)調(diào)質(zhì)量。

如果你想長期獲得排名，那么你需要提供用戶想要的東西，那么你就必須要好好研究用戶的搜索意圖了。這篇關(guān)于搜索意圖的文章，希望能對你有所幫助。

（來源：Hopeshe跨境）

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