這里有一份3C行業(yè)營銷洞察，請查收

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在跨境電商市場中，消費電子類、居家健身類、服裝配飾類產(chǎn)品熱度一直居高不下。近年來，因為5G帶來的全球數(shù)字經(jīng)濟增長，3C品類一直是商家經(jīng)營的重心。

據(jù)Newegg公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年，它的線上銷售額已超過2800億美元，到2023年預(yù)計達到4060億美元，潛力仍不容小覷。

在這一行業(yè)中，科技的發(fā)展日新月異，更新迭代頻繁，幾乎每個月都需要推出大量新產(chǎn)品。因此，在以手機通訊為代表的3C行業(yè)中，眾多知名品牌早已將目光從傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)向社交媒體平臺。

從聽覺、視覺等多種體驗方式發(fā)掘手機等設(shè)備的大膽創(chuàng)新的玩法來引領(lǐng)市場和拓寬用戶群體，在目標用戶人群中找到共鳴，通過潛移默化的影響來感染消費者。

據(jù)Canalys 數(shù)據(jù)，在2021年第三季度，全球手機行業(yè)排行Top5為*星、*果、*米、vi*o、O*PO。逐漸形成了這五家品牌瓜分市場的大形勢。

綜合這幾大企業(yè)的全球化經(jīng)驗來看，除了不斷提升的科技支撐和完善的全球市場供應(yīng)鏈條，還有兩個關(guān)鍵性因素，本地化經(jīng)營和品牌突圍！

TikTok作為熱度持續(xù)攀升的社交媒體，擁有活躍的用戶人群，以強大的覆蓋能力和嚴格的本地化運營為亮點，一直是助力企業(yè)開拓市場和實現(xiàn)品牌力建設(shè)的不二選擇。

圖片來源：李羽昕

那么今天我們就以手機品牌為重點，分享分享3C行業(yè)的創(chuàng)意靈感，看看這些品牌是如何利用TikTok進行品牌營銷推廣，從而有所啟發(fā)。

01

重點營銷場景

TikTok擁有全鏈路營銷方案，不同的廣告產(chǎn)品來滿足企業(yè)不同的營銷場景下的需求。無論是知名度，互動還是銷售轉(zhuǎn)化，TikTok多樣的廣告類型都可以充分滿足你。

圖片來源：李羽昕

圖片來源：李羽昕

02

創(chuàng)意玩法梳理

◆ 標準廣告

標準廣告就是普通的開屏廣告和信息流廣告。15s的視頻，如何短時間內(nèi)快速吸引用戶眼球呢？一個詞，節(jié)奏感！從音樂上，選擇時尚且節(jié)奏感強的音樂更容易凸顯產(chǎn)品的科技感。

從畫面來說，使用飽和度高且明亮的顏色，但切忌添加過多無用信息干擾注意力。而且視頻內(nèi)容切記不能不知所云，一定要給用戶關(guān)鍵信息。

建議每則廣告只傳遞一個關(guān)鍵信息，且需避免以隱晦的方式傳遞信息，簡單直白的方式更易吸引用戶注意。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

◆挑戰(zhàn)賽

挑戰(zhàn)賽是品牌方比較偏愛的方式。鮮明的主題，靈活的參與方式，從而助力品牌核心內(nèi)容的推廣。下面4種是最受3C品牌歡迎的挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意靈感。

1.舞蹈挑戰(zhàn)

最具潮流基因的挑戰(zhàn)賽形式。簡單易學的舞蹈動作結(jié)合產(chǎn)品亮點，讓用戶的身體先一步記憶。就像三*發(fā)起的#Acayipiyi的話題挑戰(zhàn)，火爆TikTok，只要音樂旋律抓耳，歌詞全是產(chǎn)品賣點也備受喜歡。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

2.歌曲演繹

最適合引導(dǎo)用戶進行內(nèi)容創(chuàng)作的形式。用戶結(jié)合音樂歌詞，搭配貼紙，通過進行前后對比的情景演繹直觀有效地展示產(chǎn)品功能，巧妙的讓每個用戶都成為產(chǎn)品的代言人。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

3.創(chuàng)意拍攝

給用戶一個展示創(chuàng)意的舞臺。設(shè)計拍照模版貼更清晰地引導(dǎo)用戶參與拍攝挑戰(zhàn)，讓簡單的pose也有明星一樣的呈現(xiàn)效果。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

4.小游戲互動

零參與門檻，沒有人會拒絕玩好玩的游戲。viv*為推出系列新款，策劃了一場小游戲互動創(chuàng)意的挑戰(zhàn)賽，玩法簡單，參與門檻低，提高了趣味性。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

5.達人合作

3C行業(yè)只合作科技達人就好？不！跨界達人合作更能激發(fā)新火花，給品牌一場出圈的跨界營銷！開箱、測評、使用技巧、新品預(yù)測等等都是可以聯(lián)合他們創(chuàng)作的方向。

6.企業(yè)號運營

品牌企業(yè)賬號的全球化布局，總賬號運營面向全球來塑造品牌在Tik Tok平臺的品牌形象，其次設(shè)立單獨國家賬號，鎖定更精準的粉絲群體，進行區(qū)域化和本地化的活動來進行互動。

圖片來源：TikTok官網(wǎng)截圖

6.品牌營銷案例

2020圣誕季，小米在歐洲舉行了盛況空前的挑戰(zhàn)賽，并使用了品牌定制的互動小游戲特效，用戶可以用鼻子去走迷宮，一路無誤觸碰到小米產(chǎn)品即為挑戰(zhàn)成功。

意大利、法國、西班牙和德國的用戶積極參與，通過小游戲贏得圣誕禮物，凸顯了品牌的年輕活力的形象。

產(chǎn)品矩陣：挑戰(zhàn)賽+音樂+定制小游戲。

活動效果：視頻播放數(shù)達12億以上，1.56億用戶參與了互動，創(chuàng)作出94.9萬視頻，遠超市場均值。

以上就是關(guān)于3C行業(yè)的所有分享了，如有任何想法和需求，隨時下方留言板聯(lián)系我們。

（來源：李羽昕）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?