義烏商品沖上亞馬遜類目第一！世界杯單量爆滿

在這場歷時28天總共64場比賽的足球盛宴上，義烏帶來的效應也以另一種方式亮相。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏制造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%，多個來自義烏賣家的商品已經(jīng)陸續(xù)霸榜亞馬遜Best Seller榜單，甚至沖上類目第一的位置。

01

義烏商家根據(jù)賽況安排補單生產(chǎn)

據(jù)了解，和往年一樣，此次世界杯同樣出現(xiàn)了大量中國元素。馬寧、施翔、曹奕入選裁判員名單；主體育場盧賽爾球場由中國承建；從32強旗幟，到大力神杯擺件，“義烏造”占世界杯周邊市場份額近70%。當然，還有中國熊貓。

實際上，義烏制造在歷年賽事中帶來的效應是十分矚目的。2010年南非世界杯前的1月至5月，經(jīng)義烏海關出口的體育用品及設備價值為6554萬美元，2014年巴西世界杯的1月至5月，經(jīng)義烏海關出口巴西的小商品價值達1.6億美元。2018年俄羅斯世界杯前的4個月，義烏對俄的出口額超過了10億元。而今年前8個月，海關數(shù)據(jù)顯示，義烏出口了價值38.2億元的體育用品和價值96.6億元的玩具。

雖然賽事才開始，但是義烏商家通過一些國旗或者紀念品訂單等，基本就可以判斷出世界杯的最終冠軍是誰。甚至在義烏民間流傳一句名言：不管哪個國家進球，最早“踢”進世界杯的，都是義烏人。

許多義烏商家因為忙碌沒時間關注賽事，卻可以通過各個隊伍周邊商品的出口銷售量，鎖定法國隊、巴西隊、阿根廷隊三大奪冠熱門隊伍。從某種角度講，義烏小商品出口數(shù)據(jù)甚至能成為預測全球趨勢的基礎。

“判斷哪只隊伍奪冠的依據(jù)其實只是根據(jù)訂單量，通過風向提前預判備貨，等到結(jié)果一出來才能無縫銜接上架相關產(chǎn)品售賣，例如等到世界杯16強、8強、4強賽之后，我們會根據(jù)各隊晉級情況安排后期補單生產(chǎn)，并以最快速度運往國外。當然，其中的風險性也是存在的，畢竟比賽存在太多未知數(shù)?！币晃涣x烏商家如是說道。

在各大社交媒體上，關于2022年卡塔爾世界杯的熱度十分高漲，也可以看到許多球迷都會曬出相關隊伍的球衣、國旗、隊徽等標志為自己支持的隊伍加油?！案鶕?jù)觀眾的喜愛度來進行判斷產(chǎn)品熱度，這也是義烏商家的風向標之一?！鄙鲜隽x烏商家表示道。

在亞馬遜平臺上，搜索世界杯球衣等關鍵詞，可以看到許多熱門隊伍，如巴西隊與阿根廷隊伍的球衣在平臺上較為暢銷。其中一款最暢銷的巴西隊球衣，售價99.99美元。

截圖/亞馬遜

除了熱門的球衣、旗幟等產(chǎn)品，今年最火爆的世界杯單品莫過于大力神杯與新崛起的世界杯單品，球星卡。

02

球星卡成最暢銷單品

作為世界杯的獎杯，大力神杯象征著足球界的至高榮譽。更是今年各家工廠的爆款產(chǎn)品，火爆到什么程度？基本上每個客戶的訂單里都有大力神杯。

雨果跨境搜索谷歌趨勢發(fā)現(xiàn)，越臨近2022世界杯賽事的開始，大力神杯（FIFA World Cup Trophy）的搜索量也逐漸上升，隨著賽事逐漸拉開序幕，搜索指數(shù)更是日益攀升。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，大力神杯成為今年義烏工廠的爆款，基本每個客戶訂單都有大力神杯。有商家表示：“獎杯類的訂單年前基本滿了，工廠的訂單排到年后了”。不過，不同地區(qū)的客戶對于獎杯的要求不一，商戶也會根據(jù)根據(jù)不同國家客戶的偏好，對獎杯的顏色進行微調(diào)，例如中東客戶喜歡偏黃一點的金色，而歐洲客戶喜歡淡一點的金色。

據(jù)悉，世界杯周邊需獲國際足聯(lián)授權，義烏監(jiān)管部門高度重視侵權事件的發(fā)生，基本沒有商戶愿意鋌而走險。

伴隨賽事熱度，被稱為"直男愛馬仕"的球星卡，也迎來了交易活躍期。在各個渠道和社交平臺上，足球球星卡的熱度逐漸升高。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，近30天來，沙特地區(qū)游戲卡銷售額同比增長了580%，巴西地區(qū)增長了480%，韓國地區(qū)增長了400%。不過，目前全球最大的球星卡交易市場還是在北美。

海外研究機構Verified Market Research在2020年公布的報告顯示，到2027年，全球球星卡市場規(guī)模將從2019年的138.2億美元增長到987.5億美元。

雨果跨境搜索賣家精靈發(fā)現(xiàn)，無論是2022年世界杯或者與世界杯相關關鍵詞中，球星卡這一單品成為了幾大關鍵詞中的TOP1爆賣品，在體育收藏品中成為了最暢銷產(chǎn)品第一名。

截圖/亞馬遜

2022年卡塔爾世界杯上，許多響徹世界的著名球星都將迎來世界杯賽場的最后一戰(zhàn)，稀缺性也也讓這些球星卡達到了最大的價值。這些球星卡也因為這些球員的價值，成為了卡迷們關注的熱門。

據(jù)了解，今年8月到10月，在球星卡二級市場卡淘上，三張同類型的梅西球星卡經(jīng)過幾十上百次的競拍，皆賣出了30萬+人民幣的天價，價格在32萬-35萬之間不等。

值得注意的是，帕尼尼（Panini）是此次唯一獲得卡塔爾世界杯授權的球星卡發(fā)行商，只有拿到授權才能進行發(fā)售這些球星卡。

體育賽事帶來的效益在球星卡、各類IP產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致，跨境賣家是否抓住了這次世界杯的機遇？歡迎評論區(qū)留言互動。

????????雨果跨境特別推出《定風波·2022年終旺季特別報道》，多維度追蹤旺季動態(tài)，邀請平臺官方及行業(yè)資深人士解讀當下迷局及未來出海趨勢，同時上線“官方應診”、“高手答疑”等版塊為賣?家旺季運營出單支招。

文/雨果跨境 江小玲封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：叫我趨勢菌）

本文作者對該作品擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。未經(jīng)許可同意，任何個人或組織不得復制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！