成人焦慮毛絨玩具走紅！TikTok“解壓新寵兒”

2018年，一款名為“加重毯子”的產(chǎn)品突然風(fēng)靡起來。

據(jù)了解，這種毛毯能用于助眠和減少焦慮，最初常被用作治療工具，主要幫助患有自閉癥、癡呆癥和心理健康狀況的人使用。

當(dāng)時(shí)，美國《時(shí)代》雜志將這種能“緩解焦慮的毯子”評為 2018 年最佳發(fā)明之一，一家初創(chuàng)公司將其推向主流受眾，他們制作了一條非常唯美的視頻進(jìn)行產(chǎn)品展示，表示它可以緩解壓力和焦慮。

于是，“加重毯子”在全球范圍內(nèi)突然火了起來。

2019 - 2021年期間，每年冬季來臨前，這種“加重毯子”在谷歌上都會迎來一波搜索小高峰。

然而直到今年，“加重毯子”似乎不再吃香了。

反而一款同時(shí)具備“緩解焦慮和可愛設(shè)計(jì)”的成人加重毛絨玩具趨勢異軍突起，一時(shí)間風(fēng)靡 TikTok ，更是直接成為年輕人“解壓新寵兒”。

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加重恐龍毛絨玩具爆火TikTok

今年 6 月，一位名為 @eeinparis12 的用戶，在 TikTok 上的一條視頻意外爆紅，獲得了近千萬的視頻播放量。

視頻時(shí)長只有 6 秒，還配了一段文字： 

我訂購的是一個(gè)加重恐龍毛絨玩具，可它看起來似乎并不重。

粗看，這似乎只是一條平平無奇的 6 秒短視頻，相信很快會淹沒在 TikTok 龐大的視頻信息流中。

但沒想到的是，這條視頻竟在短短幾天里被迅速發(fā)酵，引來了大量用戶的圍觀。

一部分用戶在視頻下方留言表示，自己也買了同款加重毛絨玩具，但賣家發(fā)貨卻寄了一件未加重的普通款，另一部分用戶則是留言尋求靠譜的購買鏈接。

截至發(fā)稿日，該視頻的瀏覽量已達(dá) 970 萬次，同時(shí)還收獲了 140 萬的點(diǎn)贊數(shù)。

而在次日，@eeinparis12 又發(fā)布了自己動手對這款恐龍玩具進(jìn)行填充重量的視頻，同樣擁有高達(dá) 180 萬次的瀏覽量。

不難發(fā)現(xiàn)，@eeinparis12 的視頻的走紅，自然與那款加重恐龍毛絨玩具有關(guān)。

其實(shí)早在4月份，這款來自 Target 公司制作的加重恐龍毛絨玩具就已經(jīng)在 TikTok 走紅，主要是因?yàn)橛芯W(wǎng)紅和 TikTok 用戶為了緩解焦慮，購買了該產(chǎn)品并上傳至 TikTok 視頻后，迅速在平臺引起軒然大波，產(chǎn)品甚至一度被賣到缺貨。

在 TikTok 上，關(guān)鍵詞 “Weighted anxiety dino” 的瀏覽量高達(dá) 3.76億次，且擁有相當(dāng)多的追隨者。很多用戶發(fā)布視頻都大力贊揚(yáng)這款毛絨玩具，稱它有助于她在晚上入睡，并能使她們在焦慮的時(shí)候平靜下來。

有意思的是，在 Target 公司的官網(wǎng)上，盡管該產(chǎn)品是作為兒童玩具類目來銷售，但大多數(shù)評論都來自成年人，他們發(fā)誓，這款玩具有助于緩解他們的焦慮，而且還能幫助他們在睡前放松……

可能 Target 公司也很懵逼，一款原本為兒童設(shè)計(jì)的恐龍毛絨玩具會如此出圈，晉升為 TikTok 用戶愛不釋手的一款成人加重款解壓玩具。

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焦慮毛絨玩具在社媒受追捧

加重毛絨動物玩具，顧名思義就是比普通毛絨玩具更加“厚重”的一種毛絨玩具產(chǎn)品，也被公認(rèn)為具有“緩解焦慮”的作用。

如前文提到的加重毛毯，其作用在 2020 年的一篇發(fā)表在《綜合醫(yī)學(xué)雜志》上的一項(xiàng)小型研究被證實(shí)：適當(dāng)重量、舒適的物體會給身體施加壓力，通過深度接觸壓力刺激從而影響自主神經(jīng)系統(tǒng)減慢心率和呼吸，讓人感到平靜。

而動物毛絨玩具通常會給人一種舒適、陪伴和安全感的感覺。2013 年發(fā)表在美國《心理科學(xué)》雜志上的一篇研究報(bào)道就曾給出結(jié)論：僅僅抱著一只泰迪熊，就可以大幅度減少自尊心低的人的生存恐懼。

因此，兩者的結(jié)合雖然不能“超級加倍”，但對于焦慮患者而言絕對能拉升幾個(gè)點(diǎn)的“幸福指數(shù)”，故在社媒平臺大受用戶們的熱捧。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與 2021 年相比，2022 年用戶對 “Weighted Stuffed Animal” 的興趣增長了 490%，截至今年 11 月，其搜索量每月達(dá) 1.7 萬次。

而在社媒細(xì)分渠道上，這種加權(quán)填充的動物毛絨玩具在 TikTok 、Instragam、Tweitter、Printerest、Facebook等社媒平臺上的討論次數(shù)超過其他的玩具關(guān)鍵詞。

特別是在 TikTok 的熱度非常高，可能會成為今年的圣誕爆品之一。

在 TikTok 上， “Weighted Stuffed Animal” 的總瀏覽量也達(dá)到 91 億次，用戶在發(fā)布相關(guān)視頻的時(shí)候，幾乎都會帶上＃焦慮 、#緩解壓力這幾個(gè)關(guān)鍵詞。

顯然，隨著出現(xiàn)焦慮、壓力、悲傷、孤立或是記憶力減退等心理病癥的成年人日益增加，在如何控制焦慮的問題上，越來越多的人渴望在這種擁有可愛設(shè)計(jì)和緩解焦慮特性的毛絨玩具中尋求心靈的慰藉。

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疫情之下壓力玩具需求猛增

根據(jù)全球市場數(shù)據(jù)庫 Fact.MR 最新的一份研究報(bào)告顯示，在 2021 - 2031 年期間，全球減壓玩具市場將在預(yù)測期內(nèi)以 5.2% 的復(fù)合年增長率穩(wěn)步增長。

這主要由于最近幾年，受全球疫情等多方面因素的影響，海外消費(fèi)者對“壓力釋放”的產(chǎn)品需求猛增。

據(jù)了解，自疫情爆發(fā)以來，美國人的抑郁癥和焦慮癥的發(fā)病率已經(jīng)出現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。波士頓大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究，每3個(gè)美國成年人中就有 1 個(gè)受到抑郁癥的影響。

另外一份美國國家心理健康研究所的數(shù)據(jù)也顯示，31.3%的美國成年人在生活中經(jīng)歷過焦慮癥，估計(jì)有 19.1% 的美國成年人在過去一年中患有焦慮癥。

而在 11 月 17 日，美國商業(yè)新聞網(wǎng)發(fā)布了這樣一篇報(bào)道：美國成年人正在為自己購買普通玩具和焦慮毛絨玩具，種種報(bào)道也都充分證明了如今美國消費(fèi)者對于毛絨制品的減壓玩具正在快速增加。

不難理解，在后疫情時(shí)代下，隨著競爭的加劇和生活方式發(fā)生改變，可能將導(dǎo)致越來越多人的工作與生活平衡被扭曲，因此在今年的年終購物季期間，這種動物毛絨玩具，或許早已經(jīng)躺在很多年輕人的的購物清單中。

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封面圖源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）