手把手教你創(chuàng)建youtube廣告：0經(jīng)驗初學(xué)者操作指南

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在YouTube中，我們可以針對特定用戶、行為和意圖投放廣告，巨大的用戶量使得YouTube是一個非常值得重視的廣告平臺。

所以今天給大家整理了YouTube廣告投放的步驟操作指南和一些基本的建議，大家感興趣可以收藏，以備不時之需。

素材準備工作

在投放廣告之前，大家可以對照下面的要點進行準備：

1、你現(xiàn)在有可以拿來投放廣告的視頻素材嗎？

2、你公司是否具備新視頻的輸出、拍攝能力？

3、視頻最短為6秒，建議把長度控制在3分鐘以內(nèi)。對于第一次投放視頻廣告的人，可以嘗試從15秒-30秒左右的視頻開始。

4、基本的視頻剪輯軟件和編輯能力。

準備好上面這些，你就有了開始投放廣告的基本素材。下面，我們需要開始制作廣告了。

要知道你的廣告需要給誰看

也就是我們說的目標(biāo)受眾，一切廣告投放的核心邏輯都是確認大概的目標(biāo)受眾，然后通過廣告篩選出那些對你產(chǎn)品最有興趣的人。

所以說廣告的投放是在一個小范圍魚塘內(nèi)的開發(fā)，而不是廣撒網(wǎng)去捕魚。

在YouTube廣告中有一個Find My Audience的工具，可以幫我們提供一些幫助。它可以幫我們在商業(yè)服務(wù)、媒體、娛樂等類別中篩選我們的目標(biāo)用戶。

創(chuàng)建YouTube廣告的分步教程

如果你以前沒有投放過YouTube廣告，那可以參考下面的步驟來創(chuàng)建。如果你對YouTube廣告的投放有一定的經(jīng)驗，可以略過這個部分。

在廣告系列標(biāo)簽中，點擊藍色加號按鈕開始創(chuàng)建一個新的廣告系列。

1、選擇正確的廣告目的

你的廣告目的通常有幾種：推廣網(wǎng)站、促進購買、增加粉絲等等。選擇一個你需要的目標(biāo)即可。

2、選擇廣告類型

接下來你需要選擇是推動轉(zhuǎn)化、視頻覆蓋率、不可跳過的插播等形式。同時，還需要設(shè)置廣告的位置、出價等。

3、幾個專有名詞的解釋：

出價策略：YouTube廣告允許按曝光收費、觀看次數(shù)收費或者基于轉(zhuǎn)化的方式收費。如果你投放廣告的目的是擴大品牌的影響力，那CPM和CPV收費模式都可以。如果是基于轉(zhuǎn)化的目的，那可以選擇轉(zhuǎn)化收費的模式提升投入產(chǎn)出比。

覆蓋范圍：你可以選擇廣告是否只出現(xiàn)在YouTube上，或者出現(xiàn)在YouTube的合作網(wǎng)站上。

4、廣告投放人群的定位

現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)做得已經(jīng)非常精細化了，可以對廣告人群進行細分。

人口基本信息：年齡、性別、家庭收入水平；

細分受眾：是否有購買意向、生活習(xí)慣等；

YouTube廣告形式介紹

不同行業(yè)、不同產(chǎn)品適合的形式是不一樣的，不過這通常沒有什么一定的標(biāo)準，往往需要我們經(jīng)過不斷的測試才能確定最適合自己的投放模型。

不可跳過的插播廣告：比較適合擴大品牌知名度和影響力。視頻長度是15秒或者更短，觀眾不能跳過廣告，可以在視頻的開始之前、之中、之后出現(xiàn)。

可跳過的插播廣告：適合擴大品牌知名度。觀眾可以在5秒之后跳過廣告，因為他也是出現(xiàn)在視頻全程的且可以被跳過，所以視頻長度沒有限制，但是建議不要超過3分鐘。

視頻信息流廣告：適合做轉(zhuǎn)化引導(dǎo)。出現(xiàn)在YouTube搜索結(jié)果頁面、相關(guān)視頻和首頁。

最后的總結(jié)

從廣告后臺的設(shè)置難度看，YouTube廣告并沒有很難。如果你的目標(biāo)市場受眾人群對YouTube有一定的依賴性，可以考慮做投放。

不過投放的效果需要一定的磨合期，才能建立最適合自己的投放模型。另外就是廣告效果的好壞和視頻本身的關(guān)系很大，要有一定的視頻創(chuàng)意能力。

（來源：Dora）

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