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2022-11-11 18:00
前幾年，亞馬遜的中國賣家可能不需要從站外引流，沒有動力去了解從Google Ads這個全球最大流量網(wǎng)站引流到亞馬遜產(chǎn)品Listing的方法。隨著中國制造業(yè)的大規(guī)模轉(zhuǎn)向亞馬遜和亞馬遜賣家的日漸成熟，亞馬遜賣家之間的競爭已經(jīng)白熱化，新老賣家要想做好亞馬遜，僅靠亞馬遜站內(nèi)廣告的越來越難做。
隨著近期亞馬遜上大規(guī)模的中國賣家店鋪被封，減少對平臺的依賴也成為2022年后全球電商平臺中國賣家必須思考的事情之一。而事實證明，Google Ads設(shè)置的好，轉(zhuǎn)化效果不會比亞馬遜轉(zhuǎn)化效果差。
圖片來源：Google Ads
今天給亞馬遜賣家提供一個從世界上最大流量平臺Google引流到亞馬遜產(chǎn)品listing的解決方案，您也可以掃描下方二維碼，向雨果跨境數(shù)字營銷專家詳詢更多有關(guān)Google Ads引流至平臺的信息。
從Google引流到平臺，有兩種方式：
方式1 - 對于加入了亞馬遜品牌組的賣家，可以使用Amazon Attribution工具來跟蹤站外流量廣告效果，因此可以通過Google Ads直接導(dǎo)流到平臺產(chǎn)品Listing；
但這個方式有兩個缺點：
a. 沒有能夠驗證是屬于自己的域名的網(wǎng)站，無法申請Google GMC，無法投放Google購物廣告；
b. 仍然高度依賴平臺，受制于平臺的規(guī)則和玩法，封店鋪的損失很大。
方式2 - 對于非品牌平臺普通賣家，建議通過Google Ads → 獨立站著陸頁 → 平臺產(chǎn)品Listing的方式，這個方式在Google Ads和平臺產(chǎn)品Listing之間加了一個獨立站作為承接流量的地方。
這個方式的優(yōu)勢：
a. 可以在獨立站上安裝Google轉(zhuǎn)化跟蹤代碼來衡量Google用戶在獨立站的訪問行為和按鈕點擊效果，判斷廣告的表現(xiàn)；
b. 申請Google GMC來投放Google購物廣告和效果最大化廣告。
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總結(jié)Google Ads引流到亞馬遜（或其他平臺）的玩法邏輯：吸引站外有購物意圖的用戶→滿足平臺的算法→產(chǎn)生訂單轉(zhuǎn)化→提升排名
不僅如此，如果您確定建立一個您的獨立站網(wǎng)站，也可以在您的獨立站做各種營銷活動，給用戶提供在亞馬遜上購物的優(yōu)惠碼，提高引流到亞馬遜店鋪內(nèi)的轉(zhuǎn)化率。
同時進(jìn)行獨立站銷售、積累用戶的郵箱信息和注冊用戶，用于平臺站內(nèi)和站外再營銷推廣。即使亞馬遜店鋪遇到意外情況無法運營，積累有Google Ads轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)的獨立站也能夠繼續(xù)出單賣貨，從而減少對亞馬遜（或其他平臺）依賴的風(fēng)險。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
