大賣并購、低價大戰(zhàn)！2024跨境電商十大事件

2024年對于跨境電商賣家而言是不平靜的一年。平臺卷模式，賣家卷價格，工廠倒閉，商標暴雷，一不留神還會被追繳稅款。好在整體環(huán)境相對穩(wěn)定，行業(yè)也未再出現(xiàn)大規(guī)模的封號潮、裁員潮，賣家能夠積極擁抱變化，負重前行。雨果跨境在此整理2024年跨境電商行業(yè)影響較大的十大事件，總結(jié)過往，籌謀未來！（高端人脈圈層資源交流！2025雨果大會1月15日將在深圳舉行，眾多行業(yè)大賣、知名學(xué)者齊聚，分享2025年最新趨勢，名額有限，點此立即報名！）

01

亞馬遜低價商城

2024年6月，亞馬遜在國內(nèi)舉辦的一場閉門會議中宣布了“低價商店”的計劃，該商店主要銷售20美元以內(nèi)的白牌時尚、家居、生活用品；11月，亞馬遜“低價商店”Amazon Haul正式上線。

亞馬遜認為，對于某些商品，顧客可能愿意等待更長的時間，以獲得更好的價格。為了滿足這種需求，平臺需要創(chuàng)建一個成本結(jié)構(gòu)更低的渠道，讓在亞馬遜銷售低價商品成為現(xiàn)實。這就是亞馬遜推出Haul超值購的原因。

Amazon Haul的推出使亞馬遜能夠為快速增長的低價細分市場提供有吸引力的選品。第三方研究機構(gòu)預(yù)測在未來幾年內(nèi)，這個市場空間將在全球范圍內(nèi)達到數(shù)千億美元的規(guī)模。亞馬遜賣家也可以擴大在亞馬遜上的選品，以覆蓋更廣泛的購物需求。

02

AI工具廣泛使用

AI工具的快速迭代和使用普及，給跨境電商行業(yè)帶來了更多可能性。從ChatGPT到Sora，AI工具的快速迭代也讓跨境電商行業(yè)賣家意識到AI帶來的便利性。不僅各大跨境電商平臺也開始也在相繼布局AI，提升用戶體驗，就連跨境電商大賣也開始投入AI研發(fā)生產(chǎn)。

在2024年亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜表示，賣家助手Amelia向部分賣家開放.亞馬遜賣家助手Amelia（Project Amelia）Beta版本將于近期支持中文，并向部分中國賣家開放測試。包括此前阿里國際在內(nèi)部成立了“AI Business”團隊，試圖用AI能力賦能跨境電商，AI開始驅(qū)動跨境電商平臺新一輪競爭。

未來，我們可以預(yù)見跨境電商賣家將加大對AI工具的投入，并提升員工對這些工具的掌握和使用能力。AI工具的發(fā)展將使得賣家能夠更專注于創(chuàng)新和品牌建設(shè)，而不是被日常運營瑣事所牽絆。

03

半托管模式盛行

全托管席卷跨境電商后，“半托管”也開始火了。速賣通、Temu、SHEIN、TikTok Shop等跨境電商平臺分別推出“托管“與半托管”模式，再度引起業(yè)界熱議。

從目前各大電商平臺的招商情況來看，半托管模式爭取的主要還是在海外市場有現(xiàn)貨和倉儲能力的商家。不少賣家認為，半托管保留了商家經(jīng)營“自由”，同時平臺繼續(xù)發(fā)揮連接作用、給到看齊全托管的服務(wù)標準，各司其職之中，營造長線運營生態(tài)。

04

TikTok Shop美區(qū)跨境商家門檻全面放寬

TikTok在2024年全球注冊用戶數(shù)量達20.5億，排名第五大社交媒體平臺，月活躍用戶15.6億。其中，美國是TikTok用戶數(shù)量最多的國家，月活躍用戶達1.7億。

面對如此大的商機，TikTok宣布了一項重大調(diào)整，全面降低中國賣家的入駐門檻。中國賣家只需持有有效的中國大陸或香港地區(qū)營業(yè)執(zhí)照，并具備美國本地倉儲能力，即可輕松入駐TikTok美國跨境店鋪。

其實2024年以來，TikTok Shop對美區(qū)跨境自營POP店鋪的入駐門檻，一直都在降低。TikTok Shop放寬美區(qū)小店的入駐限制之后，再結(jié)合現(xiàn)如今TikTok Shop美區(qū)正是如日中天的態(tài)勢，預(yù)計TikTok Shop美區(qū)商家數(shù)量會迎來一波新的增長高峰。

05

外貿(mào)工廠倒閉潮

在全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢、地緣沖突不斷的背景下，部分企業(yè)由于訂單不足、持續(xù)虧損，不得不宣布停業(yè)，有的則直接跑路，頃刻之間消失蹤跡。

從2024年年初以來，多家外貿(mào)工廠，如深圳萬X廠此前發(fā)布一則解除勞動關(guān)系通知書，宣布其輝煌時代的完結(jié)。這家大廠巔峰時期曾有過上萬員工，甚至如今不少深圳網(wǎng)友還表示在這家大廠呆過，充滿回憶。東莞知名線纜大廠——東莞威*電子正式宣布結(jié)業(yè)。知名電子大廠達**聲發(fā)布全員解散通知。

這兩年可謂是外貿(mào)大廠倒閉高峰期，全球性經(jīng)濟下行已是不爭的事實，消費萎靡不振、貿(mào)易相對量減少、工廠削減產(chǎn)能、企業(yè)抑制擴張等情況已成為常態(tài)。

06

商標頻繁暴雷

2024年商標暴雷頻發(fā)，美國專利及商標查詢局（USPTO）對商標的審查愈發(fā)嚴格，多次公布了多位違規(guī)律師的公告，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年累計的暴雷商標高達數(shù)萬個。這也直接導(dǎo)致大批賣家的商標被平臺標記為商標濫用。

伴隨著商標問題愈演愈烈，后續(xù)美國專利及商標查詢局（USPTO）對于商標的注冊與審核只會更加嚴苛。賣家只有牢牢遵守注冊規(guī)則、選擇正規(guī)的代理機構(gòu)、必要時可要求商標執(zhí)業(yè)律師出示相關(guān)執(zhí)業(yè)證書。

07

有棵樹債務(wù)重組

自亞馬遜封店潮后就一蹶不振，業(yè)績持續(xù)下滑以至于債臺高筑的有棵樹，擋不住越滾越多的債務(wù)，正式開啟了公司重整計劃。

2024年2月，由于有棵樹拖欠深圳圓漾的125萬元債務(wù)預(yù)期一年未還，后者便以有棵樹已嚴重資不抵債且明顯缺乏清償能力，但具有重整價值為由，向長沙中院申請對公司進行重整，經(jīng)長沙審批后，有棵樹的《重整計劃草案》正式啟動。11月，有棵樹公司公布了《重整計劃草案》，確認深圳市天行云供應(yīng)鏈有限公司和福建縱騰網(wǎng)絡(luò)有限公司為公司的重整產(chǎn)業(yè)投資人，同日，雙方還簽署了《重整投資協(xié)議》。

重整或許有望給有棵樹續(xù)上一命，為公司帶來了新的希望和機遇。作為跨境電商行業(yè)的老牌大賣，有棵樹能否抓住這最后一次機會一舉翻身，還需時間和市場的考驗。

08

Wish 低價 “賣身”

2024年2月12日，Wish公司宣布將被新加坡電子商務(wù)公司Qoo10以1.73 億美元收購，依照Wish在2020年IPO 時的140億美元估值，此次售價僅為其巔峰估值的1%。

在跨境電商興起的上半場，Wish還是跨境電商平臺中的翹楚，戰(zhàn)績赫赫：最高擁有超過 5 億的注冊用戶和1400萬的每日活躍用戶，一度是下載量最大的全球購物應(yīng)用程序。

盡管已經(jīng)做出種種努力，比如推出全面的品牌重塑、國家市場規(guī)劃、建立邀請制和推出Wish Standards項目等等，Wish還是走上了下坡路。到2023年三季度，其月活買家數(shù)只剩1100萬。賣身后，此前的種種負面消息也被一一拎出來審視：低價，低質(zhì)，罰款，賣家、消費者離場。

09

澤寶被追繳稅款

2024年1月份，澤寶公司星徽股份發(fā)布《子公司收到美國稅務(wù)部門稅款繳款通知書》，2016年-2021年期間，其子公司STK因未足額繳納銷售稅款，被追繳稅金及罰款合計2378403.18美元（折合人民幣1690萬元）。

在調(diào)查清楚相關(guān)境外稅款和罰金后，星徽精密要求孫才金及其一致行動人等重組業(yè)績對賭方根據(jù)先前簽訂的《發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)協(xié)議》履行相關(guān)賠償義務(wù)。

對于澤寶的稅務(wù)糾紛事件，也為很多賣家敲響了稅務(wù)合規(guī)的警鐘。對于各位跨境賣家來說，需遵守法律法規(guī)，將經(jīng)營風(fēng)險降到最低。

10

跨境電商大賣上市

2024年，跨境電商行業(yè)上市融資消息頻傳，今年以來已有多家跨境大賣沖擊上市。其中傲基科技、綠聯(lián)科技、卡羅特等跨境電商大賣成功上市。

有著深圳“華南城四少”之一稱號的傲基科技叩響了IPO的大門，也給后續(xù)更多的跨境電商賣家一劑強心針。招股書顯示，2021年至2023年，傲基的營業(yè)收入則分別為90.71億元、71億元、86.83億元；年利潤/虧損分別為-5.9億元、2.23億元、5.2億元。

隨著市場競爭的加劇，越來越多的跨境大賣開始注重品牌建設(shè)，希望通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強營銷推廣等方式打造具有競爭力的品牌形象，以提升市場份額。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）