日本運(yùn)動品牌ASICS布局印度市場，電商銷售占比10%

Asics是全球第四大運(yùn)動品牌，主營跑鞋和運(yùn)動服裝，具有60多年的經(jīng)營歷史。

Asics決定打入還未深入滲透的印度市場，計劃未來5年在印度開辦80家門店。除了通過實(shí)體店銷售產(chǎn)品，該公司還將借助電商平臺擴(kuò)大銷售，并積極贊助印度國內(nèi)重大長跑賽事以提高品牌知名度。

雨果網(wǎng)從印度《經(jīng)濟(jì)時報》2月12號的報道中了解到，日本跑鞋運(yùn)動品牌ASICS（愛世克斯）將在印度開辦品牌店，并將第一年在印度的目標(biāo)銷售額定為2.8億盧比。此前，該公司終止了印度信實(shí)零售公司（Reliance Retail）的獨(dú)家代理合同。

ASICS 印度的負(fù)責(zé)人Rajat Khurana說：“ASICS公司的主要銷售額來自全球多品牌專賣店，不過印度市場還沒有很多此類門店，我們計劃未來5年在此開辦80家門店。”

ASICS公司計劃第一年開辦的門店數(shù)量為5家，第一家將在7月份開始正式運(yùn)營，門店位于各大都市。由于該公司的產(chǎn)品是進(jìn)口的，部件也非本地加工，ASICS就無法在印度開辦自營品牌店，該公司的所有品牌店都是加盟店。

作為印度鞋類市場的新入者，與耐克、銳步和阿迪達(dá)斯這些競爭者相比，ASICS在印度的品牌知名度還比較低。不過，該公司自稱要成為世界跑鞋品牌的引領(lǐng)者，對公司能在印度取得好成績也充滿信心。

ASICS預(yù)計第一年在印度創(chuàng)下的銷售額將達(dá)2.8億盧比，這個數(shù)值有望在三年內(nèi)增至三倍。

自2008年以來，ASICS就是印度規(guī)模最大的長跑活動孟買馬拉松的官方贊助商，該公司還將贊助印度其他重要馬拉松賽事。

除了通過實(shí)體店銷售產(chǎn)品，該公司還通過電商平臺向全球銷售產(chǎn)品，其中也包括面向印度市場。

Khurana說：“我們并不擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)零售商給出的高折扣會影響到我們的產(chǎn)品銷售，印度電商市場與其他國家相比并沒有較大區(qū)別。我們有信心可以應(yīng)付自如地調(diào)控產(chǎn)品在印度的售價，正如在其他國家那樣。”據(jù)該公司預(yù)計，電商平臺的銷售額將占公司第一年在印度總銷售額的10%。

鞋類銷售占ASICS全球銷售額75%，其余的銷售額則來自服裝和配飾銷售。Khurana認(rèn)為該公司也將在印度的市場遇到類似的趨勢。（編譯/雨果網(wǎng) 陳琦）

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