厄瓜多爾電子商務(wù)市場(chǎng)解析

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

由厄瓜多爾電子商務(wù)商會(huì)（CECE）組織的為期3天的厄瓜多爾電子商務(wù)節(jié)，超8000人次參與，線(xiàn)上超7000人次觀看相關(guān)會(huì)議和現(xiàn)場(chǎng)特別活動(dòng)，線(xiàn)下超1200名參與者參加了面對(duì)面的電子商務(wù)日。

（圖片來(lái)源：厄瓜多爾電子商務(wù)商會(huì)）

在活動(dòng)中，UEES傳播學(xué)院院長(zhǎng)Danny C.Barbery Montoya談到了厄瓜多爾和該地區(qū)電子商務(wù)的現(xiàn)狀，挑戰(zhàn)和趨勢(shì)。他提到，從2021年到2022年，厄瓜多爾電子商務(wù)市場(chǎng)情況有所增長(zhǎng)，據(jù)估計(jì)，到今年年底，銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)約180%。

今天緯小獅將從他的演講中，為大家提煉出關(guān)鍵信息內(nèi)容，幫助大家了解厄瓜多爾的潛力市場(chǎng)。

（圖片來(lái)源：厄瓜多爾電子商務(wù)商會(huì)，Danny C.Barbery Montoya現(xiàn)場(chǎng)演講）

厄瓜多爾是一個(gè)年輕的國(guó)家，但存在廣泛的社會(huì)經(jīng)濟(jì)不平等情況，截至2021年6月，全國(guó)貧困率為32.2%，極端貧困率為14.7%，但全國(guó)識(shí)字率超過(guò)90%。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*男女比例分別為49%、51% ，其中15-64歲的人群占65%，整體人群年輕化。

厄瓜多爾的互聯(lián)網(wǎng)接入率高于拉美地區(qū)(76%)和全球(63%)平均水平，在南美的服務(wù)可用性方面占據(jù)第5位。

電商銷(xiāo)售額對(duì)去年的GDP貢獻(xiàn)率為192%，相比上年增加了13%。在多次電子商務(wù)相關(guān)會(huì)議中，厄瓜多爾均提到要大力發(fā)展當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)，并在全球的大趨勢(shì)下，促進(jìn)可持續(xù)性和多樣性，包容性和公平性（DEI）的數(shù)字舉措。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*電子商務(wù)在該國(guó)的GDP占比

在2021年，每10次電子商務(wù)購(gòu)買(mǎi)中，有7次對(duì)應(yīng)于國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，3次對(duì)應(yīng)于國(guó)內(nèi)站點(diǎn)。相較2020年，國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)率有所下降。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)率下降了12%

國(guó)內(nèi)與國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的銷(xiāo)售額均呈上漲態(tài)勢(shì)，其中，國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的銷(xiāo)售量有所回升，創(chuàng)造了近五年以來(lái)最高的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

在國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量（銷(xiāo)售額）雖有所增加，但平均單價(jià)從218美元降至130美元；而國(guó)際門(mén)戶(hù)購(gòu)買(mǎi)量下降了6%，但平均單價(jià)從50美元增加到了66美元。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

送貨服務(wù)同樣是促進(jìn)厄瓜多爾消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素，盡管送貨服務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)購(gòu)買(mǎi)頻率，但依然有所下降。在疫情較為嚴(yán)峻的期間，食品、健康醫(yī)學(xué)、教育在品類(lèi)中占前三，而去年藥品類(lèi)有所下降，門(mén)票類(lèi)又重新進(jìn)入到在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)選項(xiàng)中。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的改變

相較上一年，使用手機(jī)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的占比增加了10%，而2020年為58%。社交網(wǎng)絡(luò)和Whatsapp是非面對(duì)面購(gòu)買(mǎi)的首選渠道，毫無(wú)疑問(wèn)，社交媒體的運(yùn)用有效的促進(jìn)了電子商務(wù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*手機(jī)購(gòu)物是首選設(shè)備，占68%

（圖片來(lái)源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*社交網(wǎng)絡(luò)是手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的首選渠道，占35%

【小結(jié)】

從整體來(lái)看，厄瓜多爾的消費(fèi)群體同樣是以年輕消費(fèi)力為主導(dǎo)，在互聯(lián)網(wǎng)普及率相對(duì)較高的情況下，在該國(guó)進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)，不失為進(jìn)入厄瓜多爾市場(chǎng)的好方法。

從購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)偏好來(lái)看，厄瓜多爾買(mǎi)家在教育類(lèi)的消費(fèi)投入占比大，與大多數(shù)拉美國(guó)家偏好鞋服類(lèi)的習(xí)慣截然不同的，這和國(guó)家整體知識(shí)文化和經(jīng)濟(jì)水平有著一定的關(guān)系，賣(mài)家們不妨考慮開(kāi)展該方面的市場(chǎng)類(lèi)目。

另外，在國(guó)內(nèi)與國(guó)際門(mén)戶(hù)網(wǎng)站客單價(jià)對(duì)比中，國(guó)際客單價(jià)高于國(guó)內(nèi)客單價(jià)，可以猜測(cè)，跨境產(chǎn)品買(mǎi)家的消費(fèi)水平應(yīng)高于整體。作為一個(gè)具有良好互聯(lián)網(wǎng)條件，優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體以及地方支持的新興市場(chǎng)，賣(mài)家們千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)，后續(xù)將持續(xù)輸出相關(guān)內(nèi)容，敬請(qǐng)期待！

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。