繼2012年在印度推出網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)(GOSF)獲得成功之后,谷歌如今又將這一節(jié)日復(fù)制到新加坡。
今年恰逢新加坡成立五十周年慶,在中國春節(jié)即將到來之際,谷歌在新加坡推出這一特大型網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。該活動(dòng)為期三天,2月3號(hào)開始到2月5號(hào)結(jié)束。阿迪達(dá)斯、全品類電商樂天、時(shí)尚電商Zalora等已參與到這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購物大促活動(dòng)之中。業(yè)內(nèi)人士估計(jì),本次活動(dòng)將讓新加坡網(wǎng)絡(luò)零售總額將翻一番。本次活動(dòng)主辦方專門設(shè)立了90個(gè)包裹提取站或者自動(dòng)提貨柜,方便網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者隨時(shí)收貨、付款,甚至是全天24小時(shí)隨時(shí)退貨。
2014年新加坡電商市場(chǎng)總值達(dá)44億美元,相比2010年的11億美元增長(zhǎng)了4倍多。不過,新加坡國內(nèi)并沒有像亞馬遜那樣包羅萬象的電商巨頭。雖然各家電商相繼出現(xiàn),但是這些電商都只是提供某一特定類型的產(chǎn)品,無法做到一應(yīng)俱全,而谷歌主導(dǎo)的網(wǎng)購節(jié)正好解決這一問題。
雨果網(wǎng)從外媒“campaignasia”2月3日的報(bào)道中了解到:這場(chǎng)為期三天的大型線上購物節(jié)(Great Online Shopping Festival,簡(jiǎn)稱GOSF)對(duì)新加坡人而言,就像黑色星期五之于美國人,雙“11”之于中國人,將成為當(dāng)?shù)刈畲蟮馁徫锟駳g節(jié)。
購物節(jié)從2月2號(hào)凌晨開始,包括Airbnb、Adidas、Courts、Zalora和樂天的六十個(gè)品牌將會(huì)加入這場(chǎng)的促銷活動(dòng)。市場(chǎng)趨勢(shì)調(diào)查顯示,新加坡電商正處于快速起飛階段。今年恰是新加坡成立五十周年,而且中國農(nóng)歷新年即將到來,此時(shí)正是進(jìn)軍新加坡市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。此外,新加坡的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)非常發(fā)達(dá),90%的家庭都連接了網(wǎng)絡(luò),智能手機(jī)普及率更是達(dá)到85%,位居全世界之首,這為電子商務(wù)發(fā)展打下非常好的基礎(chǔ)。
目前而言,新加坡雖然也有一些電商網(wǎng)站,但是這些網(wǎng)站主要耕耘于垂直領(lǐng)域,主要做供應(yīng)某一大類的產(chǎn)品,那種大型的全品類電商網(wǎng)站卻不多。比如Fairprice Redmart只提供雜貨,Zalora提供時(shí)尚商品,Qoo10提供廉價(jià)的批發(fā)商品。新加坡所欠缺的正是像亞馬遜這樣的大型電商。谷歌舉辦這次活動(dòng)能將新加坡國內(nèi)各家零售商提供的產(chǎn)品、服務(wù)和優(yōu)惠活動(dòng)齊聚一堂,全部在本次活動(dòng)的唯一平臺(tái)上展現(xiàn)出來。
新加坡郵政電商部門總監(jiān)Marcello Wesseler稱,如果這次銷售額的增長(zhǎng)率達(dá)到30-40%將是個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果。
新加坡星展銀行營銷部總監(jiān)Lim Bee Bee預(yù)計(jì),GOSF可能像美國黑色星期五那樣影響巨大,同時(shí)讓新加坡消費(fèi)者網(wǎng)上購物更加便利和舒適。
本次活動(dòng)將不會(huì)再交易平臺(tái)上存儲(chǔ)消費(fèi)者信用卡信息,而是在交易中使用數(shù)碼標(biāo)識(shí),以保證交易的安全性,消費(fèi)者不用擔(dān)心個(gè)人信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。
這次活動(dòng)的促銷折扣幅度很大,一些電子產(chǎn)品降價(jià)90%,時(shí)尚品牌降價(jià)80%,美容化妝品三折優(yōu)惠。此外,在這次活動(dòng)中,谷歌還與星展銀行、新加坡郵局展開合作。使用星展銀行卡或郵政儲(chǔ)蓄銀行卡的頭2000名消費(fèi)者,如果消費(fèi)額超過168美元,那就可以享受到15%的返現(xiàn)或者最高100美元的減免優(yōu)惠。
在本次網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間,新加坡郵局負(fù)責(zé)配送服務(wù),同時(shí)為參與促銷的網(wǎng)絡(luò)零售商提供退貨服務(wù)。本次活動(dòng)主辦方專門設(shè)立了90個(gè)包裹提取站或者自動(dòng)提貨柜,方便網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者隨時(shí)收貨、付款,甚至是全天24小時(shí)隨時(shí)退貨。
谷歌新加坡總裁Joanna Flint稱,70%新加坡人網(wǎng)上搜索產(chǎn)品,其中有一半會(huì)最終選擇網(wǎng)上下單購買。此外,12%的新加坡網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購,這一比重超過英國、法國和日本。
新加坡的手機(jī)使用率全球最高,約為85%,超出三星和LG的故鄉(xiāng)韓國——韓國僅為80%。谷歌選擇新加坡作為第二個(gè)購物節(jié)推行地點(diǎn)是因?yàn)楫?dāng)?shù)叵M(fèi)者可支配收入高,客單價(jià)也比較高。毫無疑問,這是極為有利可圖的市場(chǎng)。
跟印度不一樣,谷歌不會(huì)在新加坡市場(chǎng)推出自己的Nexus系列產(chǎn)品,如Nexus 9 平板電腦和Nexus 6智能手機(jī)等。
Adknowledge Inc CEO 稱,谷歌推出限時(shí)搶購活動(dòng),有助讓消費(fèi)者通過谷歌的搜索服務(wù)上網(wǎng)購物,這對(duì)增加谷歌的營收額有著巨大的意義。如今,消費(fèi)者都跑到亞馬遜之類的電商網(wǎng)站購物,谷歌推出購物活動(dòng),讓自己參與到電商領(lǐng)域,對(duì)增強(qiáng)品牌形象和增加收入都有很大的意義。
據(jù)了解,谷歌網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)是谷歌2012年在印度推出的最大的電子商務(wù)項(xiàng)目,2013年的合作商為270個(gè),根據(jù)谷歌提供的數(shù)據(jù),2013的GOSF大促期間,超過30%的消費(fèi)者是第一次網(wǎng)購,2014年超過450個(gè)品牌商和電子商務(wù)門戶網(wǎng)站參與其中。谷歌跟大型電商平臺(tái)如Amazon印度和Snapdeal合作 。此外,中小型企業(yè)和零售商比如Big Bazaar、Lakme、Van Heusen也有幸參與。(編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝 林權(quán)升 )
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