出海3.0時代，中國游戲還有哪些機(jī)遇？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

多重因素正向共振，游戲“出海”仍處在上行趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使生活日新月異，也為移動游戲的發(fā)展提供了技術(shù)和外部環(huán)境支撐。8月，第四批獲批的69款游戲中，64款是移動端游戲，PC客戶端游戲2款，游戲機(jī)-Switch2款，網(wǎng)頁游戲1款，移動游戲優(yōu)勢明顯。

根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年全球游戲市場規(guī)模達(dá)1758億美元，中國自研手游海外收入1038億元，占海外移動游戲市場的28.87%。

監(jiān)管政策趨緊使國內(nèi)游戲增速放緩，長期來看可以凈化游戲發(fā)展環(huán)境，迫使游戲企業(yè)帶來技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量的游戲內(nèi)容，但版號發(fā)放頻率的不確定性限制了國內(nèi)游戲業(yè)發(fā)展，游戲企業(yè)迫切需要向國外拓展市場來打破壁壘。

結(jié)合國家對文化出海的指導(dǎo)方向，未來游戲出海力度有望持續(xù)加重，尤其是手游出海。經(jīng)過多年的出海探索，現(xiàn)在的手游出海不僅僅是為了娛樂，更添加了社交和競技體驗(yàn)的屬性。在大量現(xiàn)象級游戲在國外市場取得不菲收入的激勵下，游戲出海全球?yàn)橛螒蚱髽I(yè)發(fā)展另辟蹊徑。

（數(shù)據(jù)來源：Data,ai）

游戲出海3.0：全球化的格局，本土化的能力

如果說買量是游戲出海1.0時代，產(chǎn)品精細(xì)化運(yùn)營是2.0時代。隨著 Web3.0 為代表的應(yīng)用創(chuàng)新破圈，越來越多游戲開發(fā)者開拓新興市場，重視本地市場探索，實(shí)現(xiàn)基于本地化的精細(xì)運(yùn)營，游戲出海也正式邁入3.0 新航海時代 。

本地化精細(xì)運(yùn)營的基礎(chǔ)，不僅要求游戲廠商做好文本翻譯，更需要了解文化差異、洞察當(dāng)?shù)赜脩粜枨蠛推靡约笆煜ぎ?dāng)?shù)卣吆头煞ㄒ?guī)?，F(xiàn)在比較成熟且自成體系的游戲出海的類型有SLG、MMORPG、模擬經(jīng)營、卡牌等，且歐美中韓不再是主戰(zhàn)場，東南亞、中東等新興市場前景可觀。

對此，《Qbit 出海正當(dāng)時·游戲?qū)?》第二期分享了亞太、拉美、歐洲、中東非以及其他價值市場等海外各區(qū)域游戲市場的本地洞察，為開發(fā)者提供游戲出海的市場指南。

（圖片來源：Statista）

（數(shù)據(jù)來源：《中國移動大航海深度報(bào)告》）

此外，東南亞市場流量紅利大，大媒體助推休閑手游發(fā)展，其中印度尼西亞是 2021 年中國休閑手游出海增長最快的國家，增長率超過20%，eCPM的數(shù)據(jù)水平接近2020年的2倍；巴西市場增長潛力高，KOL推廣手段盛行，呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，18-34歲之間的用戶占比接近6成，目前基本以中輕度手游為主，尤其競速以及娛樂場類型的手游投放增長最快；中東非市場具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、充足的休閑時間以及廣闊的待開發(fā)市場空間，其中阿聯(lián)酋等海灣七國和黎凡特區(qū)域ARPU較高，后者以直播、射擊、策略、社交棋牌類為主，品類單一，新品類進(jìn)入市場機(jī)遇明顯。

Qbit Neobank，助力游戲出海覓本地化增長

本地化精細(xì)運(yùn)營是一個貫穿游戲立項(xiàng)-開發(fā)-測試-分發(fā)-運(yùn)營全生命周期的遞進(jìn)的過程，其中跨區(qū)域支付是國內(nèi)游戲出海的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)，將此環(huán)節(jié)細(xì)化，能使出海廠商切實(shí)收獲到“降本增效”的正向反饋。

從“海外資金流轉(zhuǎn)”風(fēng)險范疇來看，由于海外各國法律法規(guī)、稅務(wù)政策各不相同，因此合規(guī)化的稅務(wù)處理是許多廠商頭疼的問題，也潛藏著許多風(fēng)險點(diǎn)，此前就有某些游戲廠商用不合規(guī)的方法“避稅”遭受巨額付款的案例。

Qbit充分應(yīng)用金融科技創(chuàng)新能力，秉持開放共贏的理念，將全球網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、業(yè)內(nèi)頂尖的風(fēng)控技術(shù)能力、專業(yè)的本地化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等，向企業(yè)等開放輸出，從而加速其全球化進(jìn)程，助其抓住數(shù)字化產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇。譬如在稅務(wù)問題的處理上，Qbit就會在嚴(yán)格遵守各國法律的基礎(chǔ)上，為所有合作伙伴提供報(bào)稅服務(wù)，幫助游戲廠商排除“漏稅”風(fēng)險。

目前，Qbit的產(chǎn)品布局已延展至全球收付、供應(yīng)鏈融資、海外金融理財(cái)、BaaS服務(wù)等全鏈條，可滿足跨境DTC賣家、中小外貿(mào)客戶、游戲開發(fā)者等不同類型客戶在不同節(jié)點(diǎn)的個性化、差異化需求，為其提供一站式安全、便捷的全球金融基礎(chǔ)設(shè)施，助力出海企業(yè)在全球化道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（圖片來源：Qbit趣比匯）

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（圖片來源：Qbit趣比匯）

Qbit全球賬戶則能為企業(yè)解決另一大出海難題——結(jié)匯。全球賬戶打通了全球不同國家及地區(qū)的底層金融渠道，并與境內(nèi)持牌機(jī)構(gòu)深度合作，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供合規(guī)的人民幣入境提現(xiàn)，實(shí)時匯率遠(yuǎn)優(yōu)于銀行牌價，T+0即可到賬。此外，全球賬戶還集成了全球本地支付網(wǎng)絡(luò)，支持180+國家及地區(qū)、40+幣種，企業(yè)可以通過全球賬戶向世界各地的KOL批量支付傭金，最快當(dāng)天到賬，免去人工逐筆操作的繁瑣和時耗。

（圖片來源：Qbit趣比匯）

從全球游戲行業(yè)發(fā)展大趨勢上來說，全球市場和玩家越來越認(rèn)可中國游戲，這也意味著中國游戲出海依然大有可為。同時，就國內(nèi)外市場環(huán)境而言，國內(nèi)游戲市場份額日趨飽和，相比來說，海外市場明顯有著更充沛的市場紅利等待國內(nèi)廠商去挖掘。此外，近年來政府也愈加鼓勵游戲廠商“出?！保媒承呐c技術(shù)力去輸出原創(chuàng)游戲、原創(chuàng)文化。所以說不論從哪個角度來看，“出海”都是一件有前景、有機(jī)遇的事情，值得行業(yè)去探索、嘗試。

Qbit 出海正當(dāng)時·游戲?qū)霰驹聦⒗^續(xù)為大家?guī)碛螒虺龊＊?dú)家干貨，歡迎關(guān)注Qbit公眾號，在后臺回復(fù)「游戲」立即預(yù)約直播，還能獲取行業(yè)最新白皮書。

（編輯：江同）

（來源：Qbit）

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