人人都在做獨(dú)立站，為什么我做不起來？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

一、獨(dú)立站

說起獨(dú)立站，動輒上億的銷售額常常令人眼饞，而整個行業(yè)飛漲的各類數(shù)據(jù)也吸引了大量賣家的注意。

根據(jù)浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會在2022年3月發(fā)布《中國跨境電商獨(dú)立站研究》報(bào)告顯示，2016年中國跨境電商獨(dú)立站市場規(guī)模僅為0.2萬億元，2021年上漲為1.1萬億元，2021年獨(dú)立站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了20萬個左右，預(yù)計(jì)到2025年市場份額將從2020年的25%上升至41%。

（圖片來源：中國跨境電商獨(dú)立站研究）

據(jù)預(yù)測，未來三年中國獨(dú)立站賣家數(shù)量將超過50萬，顯然獨(dú)立站已經(jīng)成為跨境電商發(fā)展的重要渠道。

然而，仍有一大部分的賣家朋友對獨(dú)立站運(yùn)作不得其門：做跨境獨(dú)立站，在網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)部分需要注意哪些地方？站點(diǎn)已經(jīng)建好，流量從哪里來？試過很多引流渠道，網(wǎng)站點(diǎn)擊量上去了，但是訂單量沒有增長是為什么？

二、速度為王

為什么有些賣家的獨(dú)立站做得風(fēng)生水起？而相當(dāng)一部分賣家卻苦惱于流量、轉(zhuǎn)化率等問題，其實(shí)這些問題的根本還站點(diǎn)本身。想一個好用又好看的網(wǎng)站，產(chǎn)品質(zhì)量有保障，價(jià)格還便宜，這樣的獨(dú)立站有誰不愛呢？

這里劃個重點(diǎn)，“好用”！

什么是好用？站在小編的角度來看，網(wǎng)站好不好用關(guān)鍵在于現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)（無頭架構(gòu)）和網(wǎng)頁運(yùn)行速度。一般來說，單個頁面平均加載時間在3秒左右，這比較好的加載速度。

高效的網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)能夠讓買家產(chǎn)生更大的欲望與站點(diǎn)互動，購物、支付等環(huán)節(jié)也能進(jìn)行。如果消費(fèi)者在獨(dú)立站中的每一個步驟都需要超過3秒甚至十幾秒加載出來，那么放棄購買的想法也就由此產(chǎn)生。

網(wǎng)頁加載速度存在問題帶來的最直接影響也會體現(xiàn)轉(zhuǎn)化率和回訪率上，Google曾對移動網(wǎng)頁速度對消費(fèi)者的影響做過研究。結(jié)果表明，79％對網(wǎng)站性能“不滿意”的客戶不太可能再次向他們購買；64％的智能手機(jī)用戶希望網(wǎng)站在四秒鐘或更短的時間內(nèi)加載完畢；47％的在線購物者期望網(wǎng)頁在兩秒鐘或更短的時間內(nèi)加載。

三、網(wǎng)站加載速度每提高1秒，轉(zhuǎn)化率就提升7%！

此外，網(wǎng)站速度會對站點(diǎn)在Google的搜索排名產(chǎn)生影響，谷歌搜索引擎在對網(wǎng)站進(jìn)行排名時會考慮網(wǎng)站速度。如果獨(dú)立站網(wǎng)頁特定了某些關(guān)鍵字，搜索結(jié)果中出現(xiàn)頻率更高，建議賣家在搭建獨(dú)立站的過程中，以提高網(wǎng)站加載速度為前提，搭建一個優(yōu)質(zhì)、好用的現(xiàn)代化站點(diǎn)（無頭架構(gòu)），這樣才能帶來更多流量，并對之后的流量進(jìn)行承接轉(zhuǎn)化。

四、如何打造速度優(yōu)勢？

接下的重點(diǎn)是如何提高跨境獨(dú)立站網(wǎng)站性能和頁面加載速度？

對跨境品牌獨(dú)立站來說，要想提高網(wǎng)站性能和加載速度，首先離不開CDN服務(wù)。通過CDN，將全球不同地區(qū)的數(shù)據(jù)同步在相關(guān)服務(wù)器上，才能在消費(fèi)者點(diǎn)擊網(wǎng)頁后加載數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁加速。

但傳統(tǒng)CDN被大量用于緩存靜態(tài)數(shù)據(jù)（圖像、CSS和Javascript等代碼），而電商網(wǎng)站需要的動態(tài)數(shù)據(jù)或HTML和API數(shù)據(jù)卻很少被緩存，導(dǎo)致CDN技術(shù)很難發(fā)揮作用。

針對這一痛點(diǎn)，不少服務(wù)商企業(yè)推出了相關(guān)解決方案以幫助跨境獨(dú)立站提高網(wǎng)站響應(yīng)速度及頁面加載效率。例如Edgio公司的AppOps平臺，通過將邊緣一直延伸到瀏覽器來提供亞秒級的頁面加載。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，使用Edgio的AppOps方案的網(wǎng)站，打開速度能夠?qū)崿F(xiàn)平均 399 毫秒。基于此，網(wǎng)頁的自然流量增加30%，轉(zhuǎn)化率提升3倍，跳出率降低60%，營業(yè)額提升40%。而這種極快速度實(shí)現(xiàn)主要?dú)w功于AppOps的現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)（無頭架構(gòu)）、緩存以及預(yù)測性預(yù)取，在用戶請求之前就將動態(tài)數(shù)據(jù)傳輸?shù)綖g覽器中。

Edgio擁有著全球規(guī)模最為龐大的私有網(wǎng)絡(luò)，在全球擁有超過300個POP節(jié)點(diǎn)和7,000多個全球互聯(lián)點(diǎn)。此外，250+ Tbps全球吞吐容量和 100GbE專用光纖骨干網(wǎng)讓Edgio在CDN中脫穎而出。在路由流量時，繞開擁擠的公共互聯(lián)網(wǎng)，利用自己的專用網(wǎng)絡(luò)使數(shù)據(jù)傳輸更快、更安全。

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五、Edgio AppOps平臺

AppOps的強(qiáng)大性能在以往的服務(wù)案例中可見一斑。據(jù)某全球快銷品電商品牌客戶介紹，在使用AppOps之前，該品牌使用的是傳統(tǒng)CDN網(wǎng)站加速。

通過 AppOps的技術(shù)加持，首頁打開速度從4秒降低到了2.5秒，詳情頁的打開速度從 3.4 秒降到2.2秒，首頁跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品列表頁的速度從3.7秒降低到1.5秒，從產(chǎn)品列表頁面到詳情頁的跳轉(zhuǎn)速度則從4.3秒降低到1.4秒。

除幫助構(gòu)建下一代現(xiàn)代化網(wǎng)站架構(gòu)、提高網(wǎng)站性能和打開速度外，AppOps在簡化建站工作流程、幫助開發(fā)者加速建站、監(jiān)測網(wǎng)頁性能助力優(yōu)化等方面同樣擁有強(qiáng)大助力，詳情內(nèi)容將在后續(xù)的文章中逐一展開解答，敬請關(guān)注！

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（編輯：江同）

（來源：limelight）

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