亞馬遜賣(mài)家如何判斷，自己注冊(cè)的是品牌還是商標(biāo)？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

商標(biāo)是產(chǎn)品的一部分，它是信息的展示，也是品牌的象征。如今市場(chǎng)上的商標(biāo)需求量較大，商標(biāo)起到了區(qū)分其他品牌的作用。

亞馬遜的商標(biāo)是其中之一，不管在品牌形象還是在產(chǎn)品推廣上，都起到了不可忽視的作用。賣(mài)家在面對(duì)商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，需要提前了解許多注意事項(xiàng)，做到這些，就可避免踩坑。點(diǎn)擊此處了解更多

一、品牌與商標(biāo)，有哪些區(qū)別？

商標(biāo)和品牌的區(qū)別在于，商標(biāo)是一個(gè)法律概念，由商標(biāo)法保護(hù)，一經(jīng)注冊(cè)，權(quán)利人就享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。而品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)的選擇性很多。

商標(biāo)的作用是將商品與企業(yè)連接起來(lái)，起到標(biāo)識(shí)作用。事實(shí)上，將品牌作為一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)，是最方便有效、最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。

因此，從某種意義上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的品牌和商標(biāo)作用可以相同，所以人們才常常把品牌和商標(biāo)等同起來(lái)，事實(shí)上品牌從外延比商標(biāo)更寬泛。

二、為什么賣(mài)家需要商標(biāo)?

1.商標(biāo)注冊(cè)后，賣(mài)家能獲得新品牌注冊(cè)項(xiàng)目注冊(cè)資格。

2.可以讓賣(mài)家對(duì)侵權(quán)者提起投訴并將侵權(quán)產(chǎn)品立刻移除。

3.讓賣(mài)家對(duì)其他使用自身品牌出售相同產(chǎn)品的賣(mài)家提出投訴。

4. 賣(mài)家將會(huì)成為第一個(gè)獲得該品牌的人，其他人不能使用。有時(shí)，賣(mài)家的品牌會(huì)被第三方搶注，導(dǎo)致賣(mài)家無(wú)法使用自己品牌，Listing被接管。

三、關(guān)于商標(biāo)的問(wèn)題

1. 商標(biāo)能否保護(hù)以外的賣(mài)家品牌?

不可以，商標(biāo)本身必須在每個(gè)地區(qū)分別提交。若賣(mài)家在美國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)，那么在歐洲不受到法律保護(hù)。賣(mài)家還要注意，歐洲注冊(cè)局保護(hù)歐共體所有28個(gè)成員國(guó)的商標(biāo)。

2. 申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中，可能會(huì)發(fā)生什么?在商標(biāo)注冊(cè)完成前，賣(mài)家無(wú)法獲得亞馬遜品牌注冊(cè)項(xiàng)目資格，但賣(mài)家可以向侵權(quán)者提醒商標(biāo)已被申請(qǐng)，甚至已經(jīng)向亞馬遜投訴。

3. 若有人在不同類(lèi)別使用你的品牌呢?

通常情況下，商標(biāo)可以保護(hù)賣(mài)家的品牌免于在賣(mài)家特定領(lǐng)域被用于銷(xiāo)售相同或相似產(chǎn)品。假設(shè)賣(mài)家注冊(cè)與游戲拼圖產(chǎn)品相關(guān)的商標(biāo)“baboon”，且其他賣(mài)家使用相同品牌名稱(chēng)銷(xiāo)售手機(jī)殼，賣(mài)家將無(wú)法阻止，但若是他們出手棋盤(pán)游戲，賣(mài)家就可以移除他們的Listing。

4. 每個(gè)產(chǎn)品都需要不同品牌嗎?是否要分別將他們注冊(cè)成商標(biāo)?

賣(mài)家只能在每次商標(biāo)申請(qǐng)程序當(dāng)中注冊(cè)品牌。若賣(mài)家的品牌不同，那么它們都需要注冊(cè)，為了節(jié)省成本，建議賣(mài)家使用可應(yīng)用于許多不同產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。

5. 賣(mài)家應(yīng)該使用?還是?標(biāo)志?

即便在提交商標(biāo)申請(qǐng)前，賣(mài)家也可以使用?標(biāo)志，一旦創(chuàng)立某個(gè)品牌，賣(mài)家就能夠使用該標(biāo)志。但是，使用了?標(biāo)志并不意味著賣(mài)家申請(qǐng)了商標(biāo)，僅意味著賣(mài)家有一個(gè)非注冊(cè)商標(biāo)，品牌相當(dāng)于賣(mài)家的商標(biāo)。然而，?符號(hào)只能在賣(mài)家完成注冊(cè)并獲得注冊(cè)證書(shū)后，才可以使用。

在亞馬遜平臺(tái)，注冊(cè)品牌有多么重要？新賣(mài)家或許還沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)，但對(duì)老賣(mài)家而言，他們深刻了解到，注冊(cè)品牌商標(biāo)有多重要，在她們眼里，品牌甚至能夠起到“起死回生”的效果。點(diǎn)擊此處了解更多

（圖片來(lái)源：普鷗知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

（編輯：江同）

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