價(jià)值200億美元爆品類目新趨勢，哪些創(chuàng)意中東時(shí)尚市場更買賬？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

根據(jù)Statista調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中東銷售品類排名第一的是電子類，而排在第二的是時(shí)尚類目，該類目在中東市場規(guī)模超過200億美元。

面對(duì)巨大的消費(fèi)市場，如何抓住當(dāng)?shù)貢r(shí)尚市場趨勢，通過創(chuàng)意營銷搶占消費(fèi)者的注意力是時(shí)尚品類賣家面臨的最大難題。基于此，賽時(shí)電商物流根據(jù)多年對(duì)中東市場的了解以及行業(yè)營銷數(shù)據(jù)洞察，為您提供一些思路。

一、中東時(shí)尚市場概況

2019年底，新冠疫情的爆發(fā)迫使許多企業(yè)轉(zhuǎn)向電商發(fā)展，同時(shí)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)變他們的購物習(xí)慣，線上購物規(guī)模得到大幅提升。如今，中東電商市場已發(fā)展成世界增長最快的電商市場之一。

作為中東第二大類目市場，中東時(shí)尚市場可以大致分為服飾、鞋靴、鐘表和箱包。其中，服裝類消費(fèi)規(guī)模達(dá)140億美元，備受關(guān)注。

尤其在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等富裕的海灣石油國家，女性穿衣的時(shí)尚度在全球更是名列前茅的。

中東女性對(duì)時(shí)尚的渴望也推升了整個(gè)中東地區(qū)的零售額。根據(jù)Chalhoub Group的調(diào)查顯示，海灣國家的女性平均每人每月花費(fèi)要2400美元用于購買美容用品、時(shí)尚服飾和禮品。約有78%的受訪者表示，跟上最新流行趨勢對(duì)她們而言至關(guān)重要。

二、中東出海時(shí)尚電商特點(diǎn)

在2020年沙特購物應(yīng)用Top100榜單中，不乏中國電商平臺(tái)的身影。爆火的SHEIN、低調(diào)的Adorawe......這些脫穎而出的中國出海時(shí)尚電商，有哪些出彩的創(chuàng)意表現(xiàn)和營銷手段值得借鑒呢？

1、SHEIN

關(guān)鍵詞：極致性價(jià)比、每日上新、凸顯場景化穿搭展示、打造大牌時(shí)尚感。

2019年，通過利用KOL紅人的流量效應(yīng)，SHEIN在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等平臺(tái)上與大量網(wǎng)紅合作帶貨，數(shù)以億計(jì)的流量，讓SHEIN在海外市場一炮而紅，吸引了大量年輕人的目光。

僅2021年上半年，SHEIN在Instagram相關(guān)標(biāo)簽的帖子數(shù)達(dá)到305萬條，互動(dòng)帖更是高達(dá)6267萬條；同期在Facebook上的互動(dòng)帖文也超過了245萬。

目前，SHEIN更是加大發(fā)力中東市場，成立中東設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)當(dāng)下的流行趨勢，結(jié)合中東女性服裝市場的整體風(fēng)格調(diào)性，設(shè)計(jì)并制造出專屬于中東女性的服裝。

2、Adorawe

關(guān)鍵詞：本地化、基本使用本地濃顏系模特、款式特征以長裙、性感、印花為主。

Adorawe來自深圳的快時(shí)尚電商平臺(tái)，提供男女裝、鞋包等品類，之前主攻歐美市場。近期，Adorawe將目光轉(zhuǎn)向中東市場，其App支持阿拉伯語和英語，本地化進(jìn)行中。目前，Adorawe支持貨到付款、Paypal等付款方式。

Adorawe引流方式與SHEIN相仿，主要通過網(wǎng)紅和社交媒體Instagram和Facebook，2020年被列為沙特購物應(yīng)用程序Top1。

3、Chicpoint

關(guān)鍵詞：兒童服飾、大碼女裝

ChicPoint于2020年8月份在中東上線。該應(yīng)用與前中東電商巨頭執(zhí)御關(guān)系匪淺，CEO正是曾任職于執(zhí)御的跨境電商“老將”邢立明。

Chicpoint獨(dú)樹一幟，走母嬰服飾線路，銷售0-13歲的兒童服飾；而女裝則以大碼模特為特色，“大碼”一直是中東電商網(wǎng)站的高頻搜索詞，因?yàn)楫?dāng)?shù)氐姆逝秩巳赫急容^高，大碼服裝的市場需求大，而Chicpoint緊緊扣住中東女性消費(fèi)者的特征銷售大碼女裝。

4、Floryday

關(guān)鍵詞：阿拉伯風(fēng)格、宗教印花、偏向于展示產(chǎn)品的款式，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適度。

Floryday與上面幾家的風(fēng)格有著明顯差異，產(chǎn)品材質(zhì)多以棉麻為主，強(qiáng)調(diào)衣物舒適感。產(chǎn)品款式以阿拉伯風(fēng)格為主，在中東地區(qū)宗教色彩濃厚，在公共場所需要穿袍子，所以傳統(tǒng)及改良版的阿拉伯服飾很受歡迎。為刺激消費(fèi)者信息，F(xiàn)loryday推出閃購模式。

三、中東時(shí)尚市場其他趨勢

時(shí)尚配件

中東地區(qū)天氣炎熱，紫外線強(qiáng)烈，出門一定要做好防曬，墨鏡、遮陽帽、圍巾等都是必不可少的裝備。

除此以外，阿拉伯人非常熱衷時(shí)尚的產(chǎn)品，對(duì)手表、手鏈、項(xiàng)鏈、戒指等配飾都非常喜歡，同時(shí)偏愛款式夸張和風(fēng)格百變的產(chǎn)品。

居家服飾

中東的家庭通常是大家族，受疫情影響，大多數(shù)人居家時(shí)間變長，對(duì)居家服的需求也相應(yīng)增長，睡衣類的睡袍、睡褲、連體睡衣、男士內(nèi)衣等，鞋襪類的人字拖、襪子都有不俗的銷量。

運(yùn)動(dòng)服飾

2022年世界杯首次在中東地區(qū)舉辦，大賽舉辦時(shí)間為2022年11月21日到2022年12月18日。

全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度將被引爆，借著這股運(yùn)動(dòng)熱度，球衣、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)發(fā)帶、健身包、運(yùn)動(dòng)鞋等跟世界杯關(guān)聯(lián)度大的產(chǎn)品都存在著銷售機(jī)會(huì)。

以上就是關(guān)于中東時(shí)尚市場的一些分享。時(shí)尚品類在中東市場有著巨大潛力，中國賣家想切入中東市場，除了選品還要注意對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈的把控。有研究報(bào)告表明，中東消費(fèi)者在購物時(shí)價(jià)格并不是放在第一位，相反會(huì)格外注重產(chǎn)品質(zhì)量和配送體驗(yàn)。

賽時(shí)供應(yīng)鏈作為25年專注做中東非洲的頭部物流服務(wù)商，擁有多條航線一手固定艙位。針對(duì)中東電商市場，提供阿聯(lián)酋和沙特的FBA/FBN專線、海外倉定制化服務(wù)，長期服務(wù)海內(nèi)外跨境電商賣家。

（編輯：江同）

（來源：賽時(shí)供應(yīng)鏈）

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