OZON推出短視頻板塊，跨境賣家再迎大風(fēng)口？

图片来源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

十二妹忍不住慨嘆，今年入局俄羅斯市場(chǎng)的中國(guó)賣家比去年更多了。隨著當(dāng)下國(guó)際大環(huán)境的影響，俄羅斯電商市場(chǎng)就變得炙手可熱，俄羅斯這個(gè)電商市場(chǎng)也真正走進(jìn)中國(guó)賣家的眼中，尤其是目前處在風(fēng)口浪尖上的OZON平臺(tái)，它的成長(zhǎng)更是無(wú)比迅速的。

雖然此前OZON平臺(tái)一早有意想要在中國(guó)市場(chǎng)招商，但是一直反響平平，直至2020年開(kāi)始，OZON平臺(tái)才真正在中國(guó)區(qū)域打響它的知名度，吸引一批又一批的中國(guó)賣家入駐。十二妹身邊就有那么一群OZON賣家朋友，比較早布局OZON平臺(tái)的，有很多人一個(gè)店鋪一個(gè)月就能輕松做到200w+盧布，而如今盡管涌入大量跨境賣家，也依然能維持到平均每個(gè)月80w+盧布。

確切來(lái)說(shuō)，如今OZON平臺(tái)仍然處于紅利期，并有外媒機(jī)構(gòu)分析OZON平臺(tái)的GMV在未來(lái)3年都是持增長(zhǎng)趨勢(shì)的。重要的是，從中俄貿(mào)易大環(huán)境來(lái)看，2022年中俄貿(mào)易將會(huì)達(dá)到2500億美元，從這個(gè)目標(biāo)來(lái)看，OZON作為俄羅斯本土綜合多品類電商平臺(tái)，其發(fā)展前景是無(wú)比巨大的，所以對(duì)于日前OZON平臺(tái)頻繁開(kāi)展新計(jì)劃、新項(xiàng)目也有跡可循了，他是借此機(jī)會(huì)壯大自己。

OZON平臺(tái)為了超越速賣通、Wildberries電商平臺(tái)，在俄羅斯市場(chǎng)占據(jù)更大的比重，為此不斷完善平臺(tái)規(guī)則政策、開(kāi)展新項(xiàng)目。此前OZON平臺(tái)就一直致力于為跨境賣家提供更好的物流設(shè)施服務(wù)、優(yōu)化支付服務(wù)、提供信貸支持等等，如今又開(kāi)展新項(xiàng)目，開(kāi)放第三方銷售服務(wù)等等。

OZON在主應(yīng)用程序中推出短視頻模塊

OZON應(yīng)用程序中已出現(xiàn)Moments 部分，該公司在其 Telegram 頻道中宣布了這一點(diǎn)，并計(jì)劃撥出 10 億盧布用于支持博客作者和作者。賣家和普通用戶可以在里面發(fā)布照片和短視頻，并且可以發(fā)布任何主題的材料，而不僅僅是商品。

值得一提的是，在OZON發(fā)送“朋友圈”視頻的時(shí)候，可以通過(guò)添加放置在OZON上的產(chǎn)品卡來(lái)激活視頻的獲利，且無(wú)需購(gòu)買產(chǎn)品，并在2022 年夏天，變現(xiàn)計(jì)劃將對(duì)所有用戶開(kāi)放，博主和作者將能夠接受這些訂單并從賣家那里獲得額外的付款。

OZON平臺(tái)的新計(jì)劃的實(shí)施，以及運(yùn)營(yíng)方式的革新等一系列動(dòng)作，都預(yù)示OZON平臺(tái)正處于跨境電商賽道快速奔跑中，隨著OZON平臺(tái)越來(lái)越完善，這個(gè)平臺(tái)將會(huì)給廣大平臺(tái)賣家?guī)?lái)更多的商機(jī)和便利，也提高買家的購(gòu)物體驗(yàn)，成為主流的電商平臺(tái)。

OZON為賣家推出貸款工具

OZON已在測(cè)試模式下推出了Money Before Sales產(chǎn)品。在新項(xiàng)目的幫助下，OZON賣家可以在貨物交付到OZON倉(cāng)庫(kù)后立即獲得信貸資金。根據(jù)Ozon倉(cāng)庫(kù)的銷售計(jì)劃，在OZON上擁有至少3個(gè)月銷售時(shí)間的OZON賣家將能在4月份使用該服務(wù)。

OZON開(kāi)放第三方銷售服務(wù)

自4月份開(kāi)始，OZON平臺(tái)一直在向第三方廣告商出售其服務(wù)廣告，其中包括OZON網(wǎng)站和 OZON應(yīng)用程序中的橫幅廣告和Shopper's報(bào)告。

OZON廣告貨幣化總監(jiān)Oleg Dorozhok表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的任何網(wǎng)站都可以在OZON平臺(tái)上做廣告，并允許向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷售廣告，但市場(chǎng)除外（即向其他在線賣家，例如在線家具店）。在此之前，OZON上的廣告僅適用于市場(chǎng)賣家。

數(shù)據(jù)顯示，在 2021 年的前九個(gè)月，OZON廣告收入約53 億盧布，同比增長(zhǎng)131%，這幾乎占總收入的 5%。

截至目前已經(jīng)超過(guò)70%的賣家在網(wǎng)站上使用廣告。Oleg Dorozhok表示，目前OZON廣告已經(jīng)占凈利潤(rùn)很大一部分，后期將繼續(xù)加強(qiáng)這一方向，讓OZON平臺(tái)成為電子商務(wù)和廣告的混合體。

其實(shí)OZON平臺(tái)開(kāi)展這個(gè)計(jì)劃也是有前車之鑒的，縱觀亞馬遜平臺(tái)的營(yíng)收數(shù)據(jù)也看得出來(lái)。在2021 年底，亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額再次增加（高達(dá) 11.6%）。這也難怪跨境圈會(huì)傳未來(lái)亞馬遜不再是購(gòu)物板塊為主，而廣告業(yè)務(wù)才是大頭。

從目前來(lái)看，OZON平臺(tái)開(kāi)放第三方銷售服務(wù)極具多樣化，它在主OZON應(yīng)用程序中推出了一個(gè)帶有短視頻的部分，就有點(diǎn)效仿我們國(guó)內(nèi)的淘寶的運(yùn)營(yíng)玩法，雖然是模仿，但是也意味著OZON的現(xiàn)在的發(fā)展階段就像是零幾年的淘寶，發(fā)展?jié)摿σ荒苛巳弧?/span>

（來(lái)源：今日跨境電商）

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