如何分析網(wǎng)站流量下降的原因及調(diào)整措施

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

一、查看流量下降的具體表現(xiàn)

（一）首先判斷流量下降的幅度

流量是短時(shí)劇烈下降，還是緩慢下降，下降幅度不是很大，先觀察一周看流量的規(guī)律。

打開google Analytics，在“流量獲取”-“概覽”上就可以看到網(wǎng)站的具體流量情況，可以把時(shí)間區(qū)間拉長(zhǎng)一點(diǎn)，這樣可以更明顯看出流量的趨勢(shì)。

（二）判斷下降的流量主要出自哪個(gè)流量渠道？

打開google Analytics ，點(diǎn)擊“流量獲取”-“所有流量”-“渠道”，點(diǎn)擊不同的渠道，可以看到他們?cè)跁r(shí)間區(qū)間內(nèi)的總體趨勢(shì)，看看到底是哪個(gè)渠道的流量在下降。

如果是自然搜索流量下降，大概率是SEO工作出現(xiàn)了問(wèn)題。如果是社交流量下降，那么大概率是因?yàn)樯缃毁~號(hào)被限流，覆蓋率降低，社交點(diǎn)擊率下降。如果是直接流量出現(xiàn)下降，那么可能是因?yàn)榫W(wǎng)站域名或者網(wǎng)站加載速度太慢，導(dǎo)致用戶流失。如果是引薦流量下降，那么可能是我們的引薦資源，或者鏈接出現(xiàn)了問(wèn)題。

（三）檢查網(wǎng)站流量是什么時(shí)候開始下降的？

同上，在GA里面查看流量下降的時(shí)點(diǎn)，方便后面我排查在這個(gè)時(shí)點(diǎn)前后，網(wǎng)站是否做了一些修改，導(dǎo)致流量下降。

（二）檢查流量下降對(duì)網(wǎng)站的具體影響

例如，日均IP的數(shù)量，新IP數(shù)量，回訪IP數(shù)量，訂閱數(shù)量，轉(zhuǎn)化率等方面

二、排查流量下降的原因

（一）自身因素

1、在GSC上查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞和頁(yè)面的排名情況

關(guān)鍵詞和頁(yè)面總體排名的下降，可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站流量的下降。在GSC上導(dǎo)出最近的數(shù)據(jù)，查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞和頁(yè)面的排名情況，原來(lái)排名靠前的且有流量的關(guān)鍵詞，現(xiàn)在的排名是不是下降了。

排查關(guān)鍵詞排名下降的原因：

與此關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容覆蓋不足，或者內(nèi)容質(zhì)量太低。

給此關(guān)鍵詞加的外鏈不足，或者大量丟失。

此關(guān)鍵詞被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿來(lái)做廣告推廣。

此關(guān)鍵詞在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的排名大幅度上升。

頁(yè)面排名下降的原因：

內(nèi)容質(zhì)量低下，內(nèi)容少，或者非原創(chuàng)，沒(méi)有圖片、視頻等多媒體內(nèi)容。

關(guān)鍵詞布局不合理。

頁(yè)面結(jié)構(gòu)混亂。

內(nèi)鏈權(quán)重傳遞不合理。

沒(méi)有權(quán)威外鏈支持。

已存在的外鏈質(zhì)量太低。

已存在的外鏈大量丟失。

2、在Semrush上查看網(wǎng)站google排名前100的關(guān)鍵詞的數(shù)量變動(dòng)

在Semrush上輸入網(wǎng)站的域名，然后查看自然搜索關(guān)鍵詞模塊，查看網(wǎng)站google排名前100的關(guān)鍵詞是否有丟失，或者排名急劇下降的關(guān)鍵詞。

一般關(guān)鍵詞排名前100的關(guān)鍵詞丟失，大概率是因?yàn)樽陨韮?nèi)容基礎(chǔ)不夠夯實(shí)，被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D下去。

3、是否停止原來(lái)開啟的ppc廣告

PPC廣告可能會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)一定的流量，如果暫停了廣告，網(wǎng)站的流量可能會(huì)有所下降。

4、網(wǎng)站出現(xiàn)技術(shù)性問(wèn)題

網(wǎng)站的技術(shù)SEO出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)影響網(wǎng)站的整體排名，從而影響網(wǎng)站的流量。例如，安裝插件、添加冗余的代碼導(dǎo)致網(wǎng)站加載速度變慢；網(wǎng)站的robots.txt 設(shè)置問(wèn)題限制google索引；大量重復(fù)頁(yè)面沒(méi)有規(guī)范化網(wǎng)址等。

5、SEO工作流沒(méi)跟上或者中斷

SEO工作流：關(guān)鍵詞分析，站內(nèi)優(yōu)化，內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)優(yōu)化，外鏈建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，如果其中某個(gè)，或者某幾個(gè)工作流沒(méi)有跟上或者中斷，對(duì)網(wǎng)站整體排名有影響，從而影響網(wǎng)站流量。

6、檢查在流量下降的時(shí)間點(diǎn)，網(wǎng)站是否有什么改動(dòng)和措施

例如，安裝插件，TDK大規(guī)模調(diào)整，大量創(chuàng)建內(nèi)容頁(yè)面，代碼更新，更換主題等，這些變動(dòng)會(huì)影響頁(yè)面的權(quán)重和排名，從而導(dǎo)致流量下降。

（二）外部原因

1、行業(yè)的整體流量情況

網(wǎng)站流量下降是否是因?yàn)檎w行業(yè)流量的下降導(dǎo)致的？我們可以在semrush中查行業(yè)整體流量情。點(diǎn)擊market explorer，輸入至少10個(gè)核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后查看semrush評(píng)估的市場(chǎng)流量情況。如果行業(yè)流量下降的時(shí)點(diǎn)，我們的流量也下降了，可以判斷是收到行業(yè)周期性的影響。反之則說(shuō)明我們的網(wǎng)站存在其他的問(wèn)題，導(dǎo)致我們的流量下降。

2、查看是否為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了我們的流量

在semrush的traffic analytic，輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的近期流量，是不是對(duì)方流量增加導(dǎo)致我方流量的下降。

如果在我們流量下降的時(shí)點(diǎn)，對(duì)方網(wǎng)站的流量大規(guī)模增加，說(shuō)明我們的流量被對(duì)方分走了。

3、查看是否是有新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入分走了流量

在semrush的“域名概覽”中輸入我們的網(wǎng)站，點(diǎn)擊自然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，點(diǎn)擊查看更多，然后導(dǎo)出列表，查看是否有一些比較陌生的網(wǎng)址，大概率是新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

或者在semrush中點(diǎn)擊 position tracking，導(dǎo)入我們的核心關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析和監(jiān)控新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量比較大，說(shuō)明他們搶占了一部分流量。

4、谷歌算法更新

谷歌算法的更新，可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站有一定的影響，導(dǎo)致流量的下降。這種情況我們需要做的就是了解新的算法，修正我們的不足，流量就會(huì)慢慢再次回升。

5、谷歌處罰

在GSC上查看網(wǎng)站的收錄情況，或者在Google搜索引擎使用site：查詢網(wǎng)站的收錄。如果收錄大幅度減少，網(wǎng)站可能被懲罰了。

在GA上檢查網(wǎng)站的所有流量渠道，受到google懲罰的頁(yè)面，流量會(huì)大幅度下降，甚至跌至0（域名被K，打不開網(wǎng)站了）。

三、如何解決流量下降的問(wèn)題

根據(jù)以上兩個(gè)步驟，我們會(huì)分析出來(lái)，網(wǎng)站流量為什么會(huì)下降，這個(gè)時(shí)候，我們就可以對(duì)癥下藥，采取一些措施使得網(wǎng)站的流量得以回升。

1、如果是關(guān)鍵詞和頁(yè)面排名下降，google排名前100的關(guān)鍵詞大量丟失。

那么我要給關(guān)鍵詞和頁(yè)面創(chuàng)建更加高質(zhì)量的內(nèi)容，修正頁(yè)面結(jié)構(gòu)，豐富頁(yè)面的內(nèi)容形式，合理設(shè)置關(guān)鍵詞密度，給關(guān)鍵詞和頁(yè)面添加更多高質(zhì)量的外鏈。

2、如果是因?yàn)閺V告推廣中斷導(dǎo)致的

那么我們要利用起之前的廣告帶過(guò)來(lái)流量，獲取聯(lián)系方式，進(jìn)行二次營(yíng)銷（郵件或者社群），讓更多的人回訪網(wǎng)站。

3、如果是因?yàn)镾EO工作流中斷導(dǎo)致流量下降

那么需要我們重新建立起規(guī)范的SEO工作流，站內(nèi)優(yōu)化，內(nèi)容創(chuàng)作，技術(shù)優(yōu)化，外鏈建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)按照要求一一執(zhí)行。

4、如果是因?yàn)榫W(wǎng)站技術(shù)SEO問(wèn)題，導(dǎo)致網(wǎng)站流量下降

那么要求技術(shù)人員，對(duì)每個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行排查和測(cè)試，確保網(wǎng)站抓取、索引、結(jié)構(gòu)、速度都沒(méi)有大的問(wèn)題。

5、如果是因?yàn)榫W(wǎng)站做了一些調(diào)整，導(dǎo)致了流量的下降

影響網(wǎng)速的插件，非必要就刪除；

影響網(wǎng)站的代碼，非必要就刪除；

創(chuàng)建的大量頁(yè)面，優(yōu)化頁(yè)面的內(nèi)容，確保頁(yè)面內(nèi)容足夠“豐富”。

TDK的修改如果已經(jīng)完成了，就不要再動(dòng)了，等待google的更新，如果沒(méi)有完成就暫停，不要再做修改。

如果修改了主題，查看主題的代碼和結(jié)構(gòu)，是否符合技術(shù)SEO優(yōu)化的原則，如果沒(méi)有，則按照技術(shù)要求進(jìn)行優(yōu)化。

6、如果網(wǎng)站整體質(zhì)量問(wèn)題

那么可以努力改進(jìn)網(wǎng)站的 EAT，刪除質(zhì)量低的頁(yè)面，或者豐富其內(nèi)容。

7、如果遭受了google處罰

那么我們要分析出來(lái)網(wǎng)站被處罰的原因，然后修正錯(cuò)誤，重新提交更新，讓網(wǎng)站重新得到google索引。如果不行，那只能換個(gè)域名重新開始了。

8、如果是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得很好搶占了我們的流量

那么我們需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更高質(zhì)量的優(yōu)化，并且在外鏈建設(shè)上投入更多精力獲取高質(zhì)量的外鏈。

以上就是當(dāng)網(wǎng)站流量出現(xiàn)下降的時(shí)候，我們?cè)撊绾畏治鲈?，從?nèi)容部到外部一一分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

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（來(lái)源：Google SEO 喵喵）

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