2021-2022年TikTok韓國市場(chǎng)報(bào)告

如果說K-pop才是如今韓國的門面，“啞火”了很長(zhǎng)時(shí)間的韓國電商的確是依托Coupang紐交所上市的新聞才走進(jìn)大眾視野。2022年1月3日，韓國統(tǒng)計(jì)廳發(fā)表數(shù)據(jù)，2021年韓國網(wǎng)購交易額為192.89兆韓元（約10248億人民幣），同比2020年增長(zhǎng)21.0%，創(chuàng)2001年以來統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)的歷史新高。與高度發(fā)達(dá)的電商環(huán)境相適應(yīng)的是韓國民眾擁抱社交網(wǎng)絡(luò)的熱情。TikTok作為韓國本土冉冉升起的社媒墻頭，在短時(shí)間內(nèi)依托K-content（韓劇、韓綜、韓國流行音樂等內(nèi)容）席卷當(dāng)?shù)?。本篇?bào)告，將為讀者們帶來韓國熱門TikTok趨勢(shì)詳解。

1、新聞&娛樂

韓國流行音樂（K-pop）以及韓劇（K-drama）在全球范圍內(nèi)的成功是韓國文化順利走出國門的基礎(chǔ)，國人口中的“韓流”，也被稱為K-wave。韓國男團(tuán)BTS（防彈少年團(tuán)）晉升“世界彈”之后，包括音樂、電視劇、綜藝、網(wǎng)漫（Webtoon）在內(nèi)的韓國文化逐漸在全球范圍內(nèi)流行起來。K-content（涵蓋以上提及的所有與韓國文化有關(guān)的內(nèi)容載體）的崛起，為TikTok UP主帶去創(chuàng)作素材。Kpop作為其中受眾最廣、熱度最高的K-content，由其與TikTok高度契合性，經(jīng)UP主們之手影響力正在下滲不同市場(chǎng)?；燠EK-pop的UP主們通過發(fā)布K-pop相關(guān)的音樂混剪、舞蹈跟跳、二次編舞將圈子搞熱，不少K-pop藝人們選擇入駐TikTok以與粉絲的親密互動(dòng)，也是K-pop持續(xù)破圈背后的重要推動(dòng)因子。

2021年，這一類別中熱度最高的當(dāng)屬K-pop和K-drama。#kpop的同比增長(zhǎng)81%，#kpopfyp的增幅為422%。NCT和aespa等韓團(tuán)的人氣也在這一趨勢(shì)中乘勝長(zhǎng)驅(qū)。以NCT（韓國男團(tuán)）為例，#nct標(biāo)簽熱度增長(zhǎng)249%，#nctdream標(biāo)簽熱度增長(zhǎng)404%，#nct127標(biāo)簽熱度增長(zhǎng)442%；主打AI概念的女團(tuán)aespa自2020年11月首次亮相，標(biāo)簽熱度增長(zhǎng)219222%。K-pop帶動(dòng)K-drama人氣水漲船高，TikTok涌現(xiàn)出大批以魷魚游戲（Squidgame）、地獄公使（Hellbound）等熱門韓國電視劇IP為原型創(chuàng)作的視頻。

當(dāng)一個(gè)話題被談及、轉(zhuǎn)發(fā)、分享或是帶上該話題的帖子在某一時(shí)間段內(nèi)激增時(shí)，就會(huì)形成熱門標(biāo)簽。統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)越南排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#kpop

視頻瀏覽量: 1.4B+

#??

(#humor) 視頻瀏覽量: 568.5M+

#kdrama

視頻瀏覽量: 777M+

#???

(#drama) 視頻瀏覽量: 523M+

#movie

視頻瀏覽量: 475.1M+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#film

視頻瀏覽量: 193.1M+

#?????

(A Comedy Legend) 視頻瀏覽量: 177.5M+

#movieclips

視頻瀏覽量: 72.6M+

#fancam

視頻瀏覽量: 57.3M+

#kpopcover

視頻瀏覽量: 54.1M+

*品牌案例

韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao Group旗下的Kakao Talk（韓國版的微信）為用戶內(nèi)置了以8個(gè)動(dòng)漫角色為原型的表情包，表情包的8位主人公有各自的人設(shè)和性情，面世后市場(chǎng)反響熱烈，Kakao Talk隨即成立Kakao Friends發(fā)布IP衍生品。公司專門創(chuàng)建了TikTok企業(yè)賬號(hào)，主推Ryan和Choonsik這2個(gè)角色。在3D渲染等一系列視效的加持下，角色們變得活靈活現(xiàn)。隨著Kpop舞曲勁歌熱舞的視頻讓略顯過氣的“老角”二度翻紅。目前，賬號(hào)"Ryan and Choonsik "已累計(jì)約100萬粉絲。Kakao的營銷策略有著“以少勝多”的智慧，IP走紅、變現(xiàn)都只是跳板，品牌打開知名度、影響力才是目的所在。

韓國文化經(jīng)濟(jì)的崛起的大背景下，曝光、流量、討論度、趨勢(shì)都已經(jīng)站在韓企這一邊，打造“永不塌房”的虛擬IP或?qū)⒊蔀槠放频南乱粋€(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、游戲

K-pop、K-Beauty（韓妝）和游戲算是韓國三大明星產(chǎn)業(yè)。韓國人喜歡游戲，數(shù)據(jù)表明，超過50%的韓國人會(huì)在智能手機(jī)上玩游戲。暴雪公司發(fā)行的“星際爭(zhēng)霸”席卷韓國之后，電競(jìng)開始在本土風(fēng)靡起來。本土民眾對(duì)于游戲的熱情促使游戲公司加大開發(fā)投入，繼而將游戲本身與運(yùn)營一并“內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”搬運(yùn)至國外，由Krafton發(fā)行的PubG Mobile已進(jìn)駐印度等新興市場(chǎng)。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)韓國排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#minecraft

視頻瀏覽量: 851.6M+

#leagueoflegends

視頻瀏覽量: 460.6M+

#?

(#LOL abbreviation for leagueoflegends)

視頻瀏覽量: 444.2M+

#????

(#tipsforgaming) 視頻瀏覽量: 285M+

#???????

(#leagueofledgends)

視頻瀏覽量: 242.7M+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#Clashroyale

視頻瀏覽量: 59.2M+

#Valorant

視頻瀏覽量: 77.1M+

#valorantclips

視頻瀏覽量: 29.3M+

#gameboy

視頻瀏覽量: 25.5M+

#?????

(#pubGpartner) 視頻瀏覽量: 12.1M+

*品牌案例

Devsisters旗下的Cookie Run選擇從游戲角色設(shè)定入手，蹭一波市場(chǎng)熱度。K-pop爆火之后，Cookie Run麾下的“K-pop翻跳達(dá)人們”變得炙手可熱，伴隨著TikTok趨勢(shì)，如 #FoodDance順勢(shì)躋身大勢(shì)，#cookierun的視頻瀏覽量也從429K（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2020年11日，下同）增加到400萬（統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止至2020年11日），同比增長(zhǎng)811%。通過與不同品牌合作推廣游戲角色和產(chǎn)品，如韓國本土赫赫有名的面包連鎖Tour Les Jours（多樂之日）。為加速其在日本市場(chǎng)的擴(kuò)張，Devsisters通過一些創(chuàng)意活動(dòng)，如上架配樂舞蹈供用戶對(duì)唱（對(duì)跳），引導(dǎo)用戶進(jìn)行一次次標(biāo)簽挑戰(zhàn)，這些舉動(dòng)使得Devsisters旗下的游戲在日本應(yīng)用下載商店中名列前茅。

游戲商（代理商或是開發(fā)商）應(yīng)該游戲角色的人設(shè)持開放態(tài)度。利用角色作為切入點(diǎn)創(chuàng)建品牌賬戶，方便角色與品牌更好融合的同時(shí)進(jìn)一步提高用戶參與度。抓住TikTok趨勢(shì)或創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容，以觸達(dá)不同的受眾。另一個(gè)應(yīng)該考慮的是本地化，通過創(chuàng)建各個(gè)地區(qū)的分賬戶，品牌能夠通過使用本地語言和趨勢(shì)打出差異化以擴(kuò)大其影響力。

3、科技&電子設(shè)備

越來越多的用戶轉(zhuǎn)向TikTok等社媒平臺(tái)進(jìn)行自我提升。韓國以95%的智能手機(jī)市占率排名世界第一，科技方面的高度刷新率也造就了當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于科技的快速適應(yīng)性，在涉及科技產(chǎn)品和服務(wù)計(jì)劃也往往對(duì)價(jià)格更加敏感，也因此對(duì)信息內(nèi)容的需求越來越大，例如新款或新功能的一些必要提示。而“懶人經(jīng)濟(jì)”的滲透力也在這個(gè)環(huán)節(jié)釋放出來，在TikTok這類的社媒平臺(tái)，一些數(shù)碼科技類的UP主會(huì)主動(dòng)分享自己做的功課。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)韓國排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#???

(#unboxing)視頻瀏覽量: 75.3M+

#??it

(#TikToklT)視頻瀏覽量: 74.5M+

#????

(#smartphone) 視頻瀏覽量: 18.4M+

#???

(#camera) 視頻瀏覽量: 15.7M+

#ai

視頻瀏覽量: 15.3M+

*品牌案例

韓國手機(jī)制造商三星，2021年在TikTok陸續(xù)推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在內(nèi)的話題挑戰(zhàn)。#Makemomepic意在慶祝母親節(jié)，同時(shí)宣傳2021年發(fā)售的Galaxy S21系列。這個(gè)活動(dòng)引導(dǎo)用戶拍攝人像，對(duì)焦母親以及女性眼中的英雄。三星在6個(gè)國際市場(chǎng)：馬來西亞、新加坡、土耳其、美國、墨西哥、巴西，發(fā)起為期8天?；顒?dòng)中共吸引到1860萬次用戶創(chuàng)作和410億次視頻瀏覽量。

TikTok所做的一項(xiàng)調(diào)查稱，用戶渴望品牌拿出值得玩味的創(chuàng)意，75%的受訪用戶表示希望看到品牌分享派對(duì)、聚會(huì)、節(jié)日相關(guān)的創(chuàng)意。品牌能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)介紹產(chǎn)品、突出和宣傳核心價(jià)值，從而圈住更多的忠實(shí)用戶。

4、食品&飲品

食品&飲品這一類別在韓國熱度一直很高。自Mukbang（Mukbang的意思是吃播，bang的韓語音譯，意思是放送）誕生以來，以吃為主要內(nèi)容的視頻逐漸走入大眾的視角。Mukbang首先在AfreecaTV和YouTube等流媒體平臺(tái)上先聲奪人，走紅后衍生出“cookbang”（烹飪放送）。在cookbang流行TikTok以前，用戶大多通過觀看Youtube平臺(tái)上的長(zhǎng)視頻尋求做飯技巧和創(chuàng)意。cookbang與TikTok的結(jié)合，使得用戶在學(xué)習(xí)精簡(jiǎn)版食譜的同時(shí)，能夠享受做飯的快樂。

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)韓國排名前5的熱門標(biāo)簽為：

#????

(#TikTokFood) 視頻瀏覽量: 1.1B+

#????

(#diet) 視頻瀏覽量: 509.4M+

#Koreanfood

視頻瀏覽量: 268.8M+

#cooking

視頻瀏覽量: 248.9M+

#tiktokfood

視頻瀏覽量: 194.5M+

2022年的增速最快的熱門標(biāo)簽：

#ramen

視頻瀏覽量: 60M+

#????

(#TikTokCooking) 視頻瀏覽量: 37.6M+

#??

視頻瀏覽量: 33.3M+

#????

(#recipesforone) 視頻瀏覽量: 31.2M+

#??????

(#supersimplerecipe) 視頻瀏覽量: 19M+

*品牌案例

餐飲品牌越來越意識(shí)到TikTok作為社區(qū)整體的力量。通過TikTok，他們能夠?qū)崿F(xiàn)與用戶的直接互動(dòng)，搭建起對(duì)品牌的認(rèn)知。以乳品制造商Binggrae（賓格瑞）為例，一位UP發(fā)布了一段哼唱賓格瑞冰棍Babamba的視頻。Binggrae迅速意識(shí)到這個(gè)視頻的潛在價(jià)值，將其轉(zhuǎn)化成標(biāo)簽挑戰(zhàn)。在短短3天內(nèi)，吸引到173萬名用戶參與，發(fā)布了1.65萬個(gè)視頻，視頻瀏覽量達(dá)2400萬。對(duì)品牌來說，保持對(duì)趨勢(shì)靈敏度這點(diǎn)十分重要。這將有助于品牌通過吸引不太可能的受眾群體擴(kuò)充影響力。

（文中截圖來源TikTok Creative Center）

（來源：跨境愛T哥）

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