跨境流量新賽道，“直播購物”或成未來新趨勢？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

說到商業(yè)，中國消費市場最大的熱點，無疑是電商直播。直播電商在中國呈爆炸式增長，預(yù)計到 2022 年底，銷售收入將達(dá)到 3.5 萬億元。近年來，緊隨中國電商的步伐，國外的一些平臺也相繼開通了直播購物功能。

中國的成功故事激起了全球零售商和消費者的興趣。早在好幾年前，淘寶就已經(jīng)推出了直播購物功能，這種模式已經(jīng)在中國取得了成功。但對跨境行業(yè)而言，這種新的在線購物模式會在中國以外成為主流嗎？

亞馬遜在其直播業(yè)務(wù)上投入巨資；谷歌在YouTube上推廣直播購物；Pinterest也加入了紛爭，，于2021年底宣布了一個直播購物項目；Twitter最近在創(chuàng)作者激勵和盈利等方面大力創(chuàng)新，目前正致力于直播購物；Facebook押注于旗下另一社交媒體Instagram。

以上種種案例表明，“直播購物”是大勢所趨。

一、開創(chuàng)性的體驗

疫情大背景下，直播購物不僅幫助一些零售商渡過了危機，而且還打造了一種新的經(jīng)營方式，打開了一個充滿機遇的世界。

隨著網(wǎng)上購物逐漸成為人們的一大消費途徑，充滿激情且幽默的帶貨網(wǎng)紅們?yōu)橄M者帶來樂趣和沉浸感，同時兼具有品牌傳播的價值。除了令人興奮的購物體驗之外，一些消費者還認(rèn)為通過直播購物的主要原因是找到超值優(yōu)惠的可能性，其次是發(fā)現(xiàn)或獲取產(chǎn)品的更多信息。在這樣一來，直播購物的興起也就不足為奇了。直播視頻已成為不可或缺的營銷工具。

二、從中國到世界

亞馬遜作為龍頭跨境電商平臺，也開通了直播購物——Amazon Live。在每個直播視頻下，消費者可以看到并購買視頻中的產(chǎn)品并，以及和主播聊天。據(jù)亞馬遜賣家表示，亞馬遜直播使其產(chǎn)品頁面流量增長了五倍，銷量大幅度增長。

在美國，直播購物正在迅速發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2021年，美國直播電商銷售額約達(dá)到110億美元，預(yù)計未來三年將增長兩倍。在南美洲，巴西也見證了人們對直播電商的興趣不斷上升。在 2021 年的一項調(diào)查中，十分之一的巴西人表示他們參加了直播購物環(huán)節(jié)，而 90% 的人表示他們打算在未來這樣做。歐洲是直播購物推廣中，購買量增幅最大的國家之一，已超過北美和中東。

歐洲本土排名第三的純電商平臺中，法國樂天平臺，作為一家相信創(chuàng)新能創(chuàng)造未來的企業(yè)，緊跟市場潮流。直播購物趨勢強勢，法國樂天平臺也推出了相關(guān)項目。

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（編輯：江同）

（來源：法國樂天）

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