“黑色星期五”意外躥紅，引爆海淘電商大戰(zhàn)

今年“黑色星期五”的爆紅讓電商圈始料未及。重頭戲“網(wǎng)絡(luò)星期一”還沒(méi)到，就有不少人紛紛吐槽“朋友圈被刷屏、信用卡被刷爆”。很難想象，在“雙11”剛過(guò)半個(gè)多月，“剁手黨”就無(wú)視手中的信用卡賬單，開(kāi)始了新的血拼。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“黑五”在中國(guó)的意外走紅，除了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求暴增外，國(guó)際品牌商和零售渠道對(duì)中國(guó)市場(chǎng)幾大投入功不可沒(méi)。電商國(guó)際化的口號(hào)正在被加速踐行?！拔覀兊碾娚桃查_(kāi)始影響美國(guó)零售業(yè)?！?

“黑五”意外躥紅

“我們也沒(méi)有想到今年的‘黑五’會(huì)這么火。”在一家移動(dòng)海淘平臺(tái)工作的技術(shù)員工胡先生告訴北京商報(bào)記者，從11月20日左右開(kāi)始，平臺(tái)的流量就開(kāi)始上升，至今仍然維持著非常高漲的上升勢(shì)頭。蜜淘全球購(gòu)CEO謝文斌透露，“黑五”這幾天App流量已經(jīng)翻倍；洋碼頭相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，之前沒(méi)想到今年“這么猛”，昨日連服務(wù)器都被擠爆了。

從事電商行業(yè)的北京消費(fèi)者程小姐昨日半夜加班回到家，打開(kāi)電腦買(mǎi)到凌晨3時(shí)?！爸饕I(mǎi)了鞋、包，還買(mǎi)了一口鍋?！背绦〗愀嬖V北京商報(bào)記者，雖然“雙11”剛過(guò)去不久，但看到折扣這么給力，還是很難抵擋誘惑?！啊p11’買(mǎi)的主要是日常需要的東西，比如牙膏、護(hù)手霜、手機(jī)、拖把等，‘黑五’買(mǎi)的都是更‘高階’一些的商品，單價(jià)高，但也比國(guó)內(nèi)價(jià)格低?！背绦〗闳缡钦f(shuō)。

程小姐口中的“黑五”就是美國(guó)的“黑色星期五”購(gòu)物季。有一種說(shuō)法是，11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)感恩節(jié)，節(jié)前商場(chǎng)會(huì)進(jìn)行大促銷，有一次因?yàn)橘?gòu)物人群爆棚引發(fā)全城大堵車，美國(guó)媒體將這一天稱之為“黑色星期五”。感恩節(jié)后上班第一天，沒(méi)有在實(shí)體店買(mǎi)爽的消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，所以就有了“CYBER MONDAY”，也就是“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

受益海淘大戰(zhàn)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的“饑渴”需求是最大的推動(dòng)力，跨境電商基礎(chǔ)設(shè)施的升級(jí)則釋放了這種需求。

今年以來(lái)，多家海外電商推出中文服務(wù)頁(yè)面和自動(dòng)人民幣換算，包括美國(guó)老牌鐘表禮品電商Ashford、保健個(gè)護(hù)電商網(wǎng)站Vitacost在內(nèi)的平臺(tái)紛紛與順豐合作，推出香港轉(zhuǎn)運(yùn)或直郵。在支付方面，除了多幣種信用卡，支付寶也接入了2000多家海外商家，實(shí)現(xiàn)14種貨幣的便捷跨境支付服務(wù)。美國(guó)電商老大亞馬遜更是祭出了“海外直購(gòu)”大招，選擇海外商品直接通過(guò)中文頁(yè)面向中國(guó)消費(fèi)者銷售。今日，亞馬遜中國(guó)的“亞馬遜海外購(gòu)”商店正式上線，消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)到亞馬遜中國(guó)海外直采的3萬(wàn)多種獨(dú)家商品，做到與美國(guó)亞馬遜“同時(shí)間、同質(zhì)量、同價(jià)格”。

北京商報(bào)記者昨日在美國(guó)百貨電商尼曼體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者可通過(guò)支付寶賬號(hào)登錄，輸入中文地址后直接提交訂單，并在支付寶海外直購(gòu)頁(yè)面上傳身份證信息用于清關(guān)。

與此前的海淘方式相比，這種模式省去了注冊(cè)、綁定信用卡、轉(zhuǎn)運(yùn)等環(huán)節(jié)。在價(jià)格方面，北京商報(bào)記者選擇的商品折后價(jià)為1100元左右，國(guó)際運(yùn)費(fèi)為66元，關(guān)稅為131元?？們r(jià)相當(dāng)于國(guó)內(nèi)專柜價(jià)格的4折。

日子并不好過(guò)的美國(guó)零售商也希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)搶中國(guó)顧客。以梅西百貨為例，前三季度公司收入慘淡，并多次下調(diào)全年預(yù)期。梅西百貨官網(wǎng)總裁肯特·安德森表示，梅西百貨公司已經(jīng)挑選出約100種商品在中國(guó)出售，作為“黑色星期五”的一部分。他認(rèn)為，今年會(huì)是一次很有意義的試水，能夠幫助梅西百貨在未來(lái)幾年增加收入。

電商必爭(zhēng)之地

中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)內(nèi)地“海淘族”已達(dá)1800萬(wàn)人。到2018年，中國(guó)人海淘的年消費(fèi)金額有望達(dá)到1萬(wàn)億元。從去年9月上海自貿(mào)區(qū)正式開(kāi)張以來(lái)，國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)風(fēng)起云涌，其中以進(jìn)口電商平臺(tái)最受關(guān)注，大批企業(yè)獲得融資。這其中有依托于上海自貿(mào)區(qū)而設(shè)立的海淘網(wǎng)、主打“免費(fèi)代購(gòu)”牌的蜜淘全球購(gòu)、專注母嬰海淘的“蜜芽寶貝”、剛成立一個(gè)多月就收購(gòu)了意大利帕爾馬機(jī)場(chǎng)的海選網(wǎng)等等。與此同時(shí)，京東、蘇寧等綜合平臺(tái)也推出海外國(guó)際頻道，天貓更是將“雙11”押寶國(guó)際化。

北商商業(yè)研究院分析認(rèn)為，從消費(fèi)角度看，“黑五”在促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，更重要的是提升了消費(fèi)品質(zhì)，這說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的需求非常迫切，在價(jià)格壁壘被突破的前提下，可以釋放出巨大能量，市場(chǎng)潛力不容小覷。

不過(guò)，海淘從“消費(fèi)市場(chǎng)補(bǔ)充者”向“主角”演變的過(guò)程中，可能會(huì)因巨大的價(jià)格差異引發(fā)國(guó)內(nèi)渠道抵制。如何處理海內(nèi)外貨源問(wèn)題，不只是擺在海淘電商面前的難題，也是整個(gè)中國(guó)零售生態(tài)圈面臨的挑戰(zhàn)。

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