Google的內(nèi)置關(guān)鍵詞：打破下先知的投資在專業(yè)的發(fā)展

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

我們的許多分析都會提取大量數(shù)據(jù)（一次考慮 100K、200K、500K+ 關(guān)鍵字！）以獲得洞察力的快照——也許我們正在分析內(nèi)容差距或試圖為客戶研究新的業(yè)務(wù)線。為此，我們不需要每日排名——我們需要大量的一次性數(shù)據(jù)拉取。

對于某些客戶，我們可能有想要保持關(guān)注的搜索詞，但我們需要每日數(shù)據(jù)嗎？我們可能想混合我們的跟蹤 - 每天的優(yōu)先關(guān)鍵字，其他關(guān)鍵字來幫助我們了解每周或每月的景觀變化。

如果客戶計(jì)劃遷移或?qū)ζ渚W(wǎng)站進(jìn)行重大更改，我們甚至可能希望將每周或每月的關(guān)鍵字切換為每天跟蹤，以便我們可以密切關(guān)注那些高風(fēng)險(xiǎn)時(shí)間段內(nèi)的變化。

GOOGLE后臺在這篇文章中，我們將介紹如何從頭開始構(gòu)建我們自己的關(guān)鍵字跟蹤工具。

自定義關(guān)鍵字跟蹤工具有什么好處？

靈活性

我們使用的關(guān)鍵字跟蹤工具無法靈活更改跟蹤頻率——團(tuán)隊(duì)成員必須提交大量關(guān)鍵字集，然后密切監(jiān)控，這樣我們就可以在數(shù)據(jù)返回后立即關(guān)閉跟蹤，以防止每天跟蹤 50 萬個(gè)關(guān)鍵字。我們每年只需要運(yùn)行兩次的分析。 如果團(tuán)隊(duì)成員忘記關(guān)閉跟蹤，我們可能會因?yàn)橐粋€(gè)非常簡單的錯(cuò)誤而付出相當(dāng)高的代價(jià)。

假設(shè)一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員想要提交 50,000 個(gè)搜索詞以進(jìn)行快照分析，而我們舊工具的成本約為 400 美元/天，用于 50,000 個(gè)關(guān)鍵詞。

使用我們的舊工具，我們的團(tuán)隊(duì)成員會提交他們的關(guān)鍵字，然后他們每天都會檢查數(shù)據(jù)何時(shí)返回——通常在大約 3-5 天內(nèi)。然后他們需要立即關(guān)閉跟蹤并下載數(shù)據(jù)，否則這些關(guān)鍵字將繼續(xù)產(chǎn)生成本。

如果該團(tuán)隊(duì)成員的一位客戶遇到重大問題并且需要介入以幫助他們解決問題怎么辦？如果該團(tuán)隊(duì)成員即將進(jìn)行重大分析和演示，然后他們需要在此基礎(chǔ)上解決客戶火災(zāi)，那么忘記關(guān)閉跟蹤將很容易（并且可以理解）。（克里斯蒂娜可以保證這一點(diǎn)——她是之前忘記關(guān)閉跟蹤的團(tuán)隊(duì)成員之一）。

使用我們的舊工具，這些關(guān)鍵字將繼續(xù)產(chǎn)生每天 400 美元的成本，直到該團(tuán)隊(duì)成員記得將其關(guān)閉，或者如果我們的一名監(jiān)控嚴(yán)重超額的團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)了它。現(xiàn)在將這種風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)用到整個(gè)團(tuán)隊(duì)。人為錯(cuò)誤發(fā)生了——我們可以做的事情來幫助我們的團(tuán)隊(duì)消除記住關(guān)閉關(guān)鍵字的責(zé)任。

從我們的舊工具分析快照（一次性排名）關(guān)鍵字時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)我們正在跟蹤（并支付）我們實(shí)際需要的排名的 4-5 倍，這主要是因?yàn)閿?shù)據(jù)有時(shí)需要幾天才能返回，有時(shí)團(tuán)隊(duì)成員沒有立即關(guān)閉跟蹤。這些排名中大約有 80% 是多余的。

使用我們自己的關(guān)鍵字跟蹤工具，同一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員使用“一次性”頻率提交他們的 50K 搜索詞，僅此而已。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)可用時(shí)，他們可以使用它——不需要額外的步驟。

通過與Traject Data合作，我們還能夠提交比以往更多的關(guān)鍵詞——我們從 2019 年的 2600 萬排名上升到 2020 年的 6100 萬排名，這一年我們推出了內(nèi)部排名跟蹤工具。

在撰寫這篇博文的當(dāng)天（2/10/22），我們的排名跟蹤數(shù)據(jù)湖中有 46 億行關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。

在使用 Traject 處理的所有排名中，我們看到以下頻率：

這是在過去 2 年中以一次性頻率跟蹤的所有總搜索詞的 80% 以上！想象一下，通過為用戶提供以不同頻率進(jìn)行跟蹤的靈活性，可以節(jié)省所有時(shí)間并防止成本超支。

可訪問性

當(dāng)我們還在使用其他排名跟蹤工具時(shí)，如果我們想在他們的軟件之外定制任何東西，我們就必須導(dǎo)出數(shù)據(jù)。即使我們在Power BI或Google Data Studio等可視化工具中構(gòu)建模板以加快構(gòu)建時(shí)間，這些模板也需要非常具體的輸入——如果工具更改了列的名稱，或者如果團(tuán)隊(duì)成員遵循導(dǎo)出的步驟列表數(shù)據(jù)錯(cuò)過了一步，可能會導(dǎo)致錯(cuò)誤和混亂。

例如，執(zhí)行分析的團(tuán)隊(duì)成員可能會遵循 10-20 條指令以特定方式導(dǎo)出數(shù)據(jù)——可能需要特定報(bào)告或在導(dǎo)出前以特定方式過濾數(shù)據(jù)。團(tuán)隊(duì)成員將他們的 CSV 導(dǎo)出到他們的計(jì)算機(jī)，打開模板，然后選擇他們的 CSV 作為源。

突然之間，一切都中斷了，他們被一條明顯的錯(cuò)誤消息擊中——“找不到“登陸頁面”列?！?分析中的所有其他數(shù)據(jù)源也都失敗了——由于缺少“登陸頁面”列的失敗。

團(tuán)隊(duì)成員不確定出了什么問題——畢竟，他們遵循了所有步驟！他們跳進(jìn)聊天室，向其他團(tuán)隊(duì)成員尋求幫助。一名團(tuán)隊(duì)成員要求提供錯(cuò)誤消息的屏幕截圖。另一位團(tuán)隊(duì)成員說，他們可以通過視頻聊天來幫助解決問題。

最后，之前遇到這個(gè)問題的人要求我們的原始團(tuán)隊(duì)成員打開他們下載的 CSV。“Landing Page”列不在 CSV 中——它已被字段名稱“URL”替換。

“有時(shí)這個(gè)工具只是改變了列名，直到它破壞了一些東西，我們才發(fā)現(xiàn)——我會點(diǎn)擊擁有模板和說明的人來進(jìn)行更新，”我們經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)成員說。

問題解決了，但這個(gè)過程需要幾個(gè)團(tuán)隊(duì)成員可能需要 30 分鐘才能解決。我們最初的團(tuán)隊(duì)成員不想浪費(fèi)任何人的時(shí)間——他們甚至在尋求幫助之前可能已經(jīng)花了一個(gè)小時(shí)試圖自己修復(fù)它。

通過控制我們的數(shù)據(jù)，我們確保此類更改不會發(fā)生在團(tuán)隊(duì)成員身上。即使供應(yīng)商進(jìn)行了更改，我們也可以在我們的轉(zhuǎn)換層中向團(tuán)隊(duì)“隱藏”這些類型的更改——也許在數(shù)據(jù)進(jìn)入到客戶手中之前的清理步驟中將“URL”列重命名為“Landing Page”我們的隊(duì)伍。

可重用性

將我們的數(shù)據(jù)保存在我們的倉庫中也使我們有機(jī)會重用數(shù)據(jù)。我們可能有多個(gè)具有共同數(shù)據(jù)源的產(chǎn)品——如果這些產(chǎn)品可以使用相同的數(shù)據(jù)，我們就可以在不增加成本的情況下創(chuàng)造更多價(jià)值。

我們還可以通過為重復(fù)數(shù)據(jù)刪除和緩存數(shù)據(jù)的微服務(wù)創(chuàng)建隊(duì)列來增加這些節(jié)省 - 降低成本并增加團(tuán)隊(duì)成員獲取數(shù)據(jù)的周轉(zhuǎn)時(shí)間。

我們的數(shù)據(jù)可以流入可擴(kuò)展的儀表板和報(bào)告，以獲得每個(gè) SEO 團(tuán)隊(duì)成員都想知道的見解（例如“我的優(yōu)先關(guān)鍵字排名每周如何變化？”或“實(shí)施內(nèi)容審核后我們的排名如何提高？”）但它也可以用于我們的分析團(tuán)隊(duì)的自定義分析，我們加入客戶的付費(fèi)搜索或 CRM 數(shù)據(jù)。

在推出我們的內(nèi)部排名跟蹤工具僅幾個(gè)月后，我們開始在可視化工具中遇到數(shù)據(jù)大小限制，并且隨著我們的數(shù)據(jù)呈指數(shù)增長，我們不得不轉(zhuǎn)移到可以查詢 PB 與 GB 的數(shù)據(jù)平臺。我們能夠通過實(shí)施增量刷新或過濾掉每個(gè)儀表板中不必要的數(shù)據(jù)（這導(dǎo)致構(gòu)建每個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品需要額外的時(shí)間）來給自己一些空間。

因?yàn)閿?shù)據(jù)在我們的倉庫中，所以我們能夠使用新數(shù)據(jù)平臺的最佳實(shí)踐來轉(zhuǎn)換和重建數(shù)據(jù)。我們一直在運(yùn)行舊平臺，直到我們的新平臺準(zhǔn)備好啟動——如果沒有在多個(gè)應(yīng)用程序中使用相同數(shù)據(jù)的能力，這可能是不可能的。

安全

創(chuàng)建我們自己的排名跟蹤工具的一個(gè)主要價(jià)值是能夠在系統(tǒng)中構(gòu)建強(qiáng)大的安全性，不僅通過將我們的數(shù)據(jù)安全地保存在我們的倉庫中，而且通過使用權(quán)限為我們的團(tuán)隊(duì)成員創(chuàng)造更好的體驗(yàn)。

通過將我們客戶的有機(jī)排名數(shù)據(jù)與來自我們 CRM 的數(shù)據(jù)（例如“哪個(gè)團(tuán)隊(duì)成員分配給哪個(gè)客戶”）相結(jié)合，我們可以使用許可來確?？蛻魻I銷數(shù)據(jù)僅對為該客戶工作的團(tuán)隊(duì)成員可見。對于 Seer 團(tuán)隊(duì)成員來說，當(dāng)他們打開我們的一個(gè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品時(shí)，他們只會看到客戶的數(shù)據(jù)，從而使瀏覽產(chǎn)品變得更加容易。

這也使我們有機(jī)會對數(shù)據(jù)進(jìn)行匿名化并將其結(jié)合以獲得行業(yè)級趨勢和洞察力，而無需依賴更容易出現(xiàn)用戶錯(cuò)誤的手動方法。

民主化

擁有我們自己的排名跟蹤工具意味著所有數(shù)據(jù)都流入我們的數(shù)據(jù)倉庫，在那里我們可以通過多種不同的方式指導(dǎo)我們的團(tuán)隊(duì)使用它——我們可以通過讓我們的團(tuán)隊(duì)成員做出以數(shù)據(jù)為依據(jù)的決策和無論他們的技術(shù)專長如何，都對數(shù)據(jù)充滿信心。

還記得我們有 CSV 問題的團(tuán)隊(duì)成員嗎？

他們還將這些數(shù)據(jù)本地存儲在計(jì)算機(jī)上的 CSV 文件中。如果另一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員想要使用相同的數(shù)據(jù)構(gòu)建不同的分析，他們必須重新執(zhí)行這些步驟，或者要求第一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員通過電子郵件向他們發(fā)送 CSV。所有這些工作和數(shù)據(jù)都是去中心化的。

在我們的倉庫中存儲數(shù)據(jù)使我們能夠靈活地授予團(tuán)隊(duì)成員訪問不同格式的相同集中數(shù)據(jù)的權(quán)限。擴(kuò)展到整個(gè)團(tuán)隊(duì)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品可能會使用數(shù)據(jù)湖，但我們還創(chuàng)建了可以在 Power BI、Google Data Studio、Tableau 或團(tuán)隊(duì)成員可能想要使用的任何其他工具中可視化的小表格和精選視圖——我們不會強(qiáng)迫他們使用特定的工具，而是鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員使用他們有信心使用的任何工具。

這也減少了培訓(xùn)和構(gòu)建時(shí)間 - 對于每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員（無論經(jīng)驗(yàn)或角色如何）都應(yīng)該有權(quán)訪問的報(bào)告，我們將創(chuàng)建一個(gè)儀表板，他們只需單擊即可打開。他們不需要下載數(shù)據(jù)、清理和轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，然后在其上構(gòu)建可視化。他們只需登錄并打開儀表板，瞧——它就在那里！

對于將構(gòu)建自定義儀表板作為其職責(zé)的一部分的團(tuán)隊(duì)成員，我們將為他們提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，幫助他們快速構(gòu)建分析基礎(chǔ)，然后他們利用自己的技能對其進(jìn)行自定義。

建立我們自己的排名跟蹤產(chǎn)品如何改變了我們的工作方式？

2019年，我們的團(tuán)隊(duì)日均排名達(dá)到2400萬。我們跟蹤了 1200 萬個(gè)快照排名，但大約 80% 是多余的（只有 240 萬個(gè)獨(dú)特排名）。

在 2020 年上半年，我們每天獲得1400 萬個(gè)排名和另外 500 萬個(gè)快照排名（同樣，大約 80% 的快照排名是多余的——我們只需要 100 萬個(gè)）。在 2020 年 7 月遷移到我們的排名跟蹤工具后，我們處理了 4600 萬個(gè) 跨多個(gè)頻率的總排名。

2021 年，我們返回了 5600 萬個(gè)排名。76% 的總排名以一次性頻率運(yùn)行。每天僅跟蹤這些關(guān)鍵字中的 9%。

距離 2022 年只有幾周時(shí)間，到目前為止，我們已經(jīng)返回了460 萬個(gè)排名，其中 65% 的排名是一次性跟蹤的。我們每天可以處理多達(dá)100 萬個(gè)關(guān)鍵字，這些數(shù)據(jù)會通過我們的集中式平臺流入多個(gè)產(chǎn)品和工具。

并且沒有一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員每天檢查他們的數(shù)據(jù)是否已返回，以便他們可以關(guān)閉跟蹤。

（來源：數(shù)字營銷 MEGA）

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