6個優(yōu)秀案例--詳細(xì)分析品牌推廣標(biāo)題的寫法

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

上篇文章我們講到標(biāo)題的9個寫法（參考：9個品牌推廣和展示型推廣廣告標(biāo)題寫法），粉絲們希望更詳細(xì)的講解，于是這就來了。

Kris浩幫你們找到6個品牌推廣代表性的標(biāo)題的案例，給你們更多參考方向。分別是：

解決客戶問題

我們首先要了解標(biāo)題一些基本規(guī)則，如果不遵循以下任意一條，都無法通過審核，也就無法投放你的廣告。

標(biāo)題最多50個字符

我們來看看6個代表性的案例：

1.解決客戶問題

（圖片來源：ppcentourage）

"極度干燥，瘙癢皮膚的嚴(yán)重緩解"（很好緩解極度干燥、發(fā)癢的皮膚）

這個標(biāo)題寫法很有用。它提供了一種感覺，即你的產(chǎn)品可以幫助消費(fèi)者解決問題或滿足需求。如果你也能寫出這樣的感覺，你的廣告就會比大多數(shù)的廣告更容易被點擊。

（圖片來源：ppcentourage）

"睡得清爽，睡得干。睡得很舒服。（睡涼快，睡干爽，睡眠舒適。）

在這個例子中，標(biāo)題承諾解決那些感到不舒服的消費(fèi)者的問題，因為很多消費(fèi)者晚上很熱而且大汗淋漓，無法睡個好覺。

2.清晰表達(dá)的產(chǎn)品優(yōu)勢

（圖片來源：ppcentourage）

"Baby Proofing Made Simple"（讓嬰兒紙尿片變得簡單）

好的廣告標(biāo)題讓消費(fèi)者清楚地了解他們從購買產(chǎn)品中獲得的好處。

（圖片來源：ppcentourage）

"坐著時感覺驚人的舒適"（坐著時讓人感到驚人的舒適）

這個標(biāo)題示例告訴消費(fèi)者，他們"坐著會感到非常舒適"。

3.描述消費(fèi)者意圖

（圖片來源：ppcentourage）

"無磨合期軟皮工作靴"（無磨合期軟皮工作靴）

沒有人關(guān)心你的產(chǎn)品是什么。對消費(fèi)者而言，重要的是它如何解決他們的問題。這個標(biāo)題解決了在舒適之前必須打破新靴子的痛點（需要磨合期）。

（圖片來源：ppcentourage）

“From desk to job site. Work pants Done Right.”（從辦公桌到工作場所，工作褲表現(xiàn)出色。）

這個標(biāo)題突出了褲子“從辦公室到工作現(xiàn)場”的多功能性。

小貼士：你可以查看商品評論，查看消費(fèi)者對你的產(chǎn)品的評價。以此獲得靈感，寫出與用戶意圖相關(guān)的標(biāo)題（消費(fèi)者實際使用產(chǎn)品的方式）。

4.包含關(guān)鍵詞（即上篇文章講到的相關(guān)性）

（圖片來源：ppcentourage）

"2-Way Radio great for Camping,Hiking Outdoors" (2種模式收音機(jī)方式，非常適合露營、戶外遠(yuǎn)足)

該示例包含了關(guān)鍵字“2-way radio”。不要讓你的潛在客戶不得不弄清楚你在賣什么。通過在標(biāo)題中包含關(guān)鍵字，使他們的搜索查詢和你的廣告之間的聯(lián)系變得更相關(guān)。

（圖片來源：ppcentourage）

“Razor-Safe Replaceable Blade Hunting Knives”（剃須刀安全可更換刀片獵刀）

在這個標(biāo)題示例中，關(guān)鍵字“hunting knives”位于末尾。

小貼士：使用你的搜索詞報告來尋找具有多個訂單且 ACoS 盈利（如低于30% 或更少）、三個或更多訂單以及高點擊率的搜索詞。在你的廣告標(biāo)題中使用這些搜索詞（最好在標(biāo)題的開頭）。

5.具有描述性

（圖片來源：ppcentourage）

“Keep Drinks Cold For 28 Hours or Hot For 15 Hours”（冷飲 28 小時或熱飲 15 小時）

（圖片來源：ppcentourage）

“Hand saws that cut like a hot knife through butter”（像熱刀一樣切開黃油的手鋸）

標(biāo)題應(yīng)盡可能具有描述性。讓消費(fèi)者深入了解他們可以從你的產(chǎn)品中獲得什么。

小貼士：盡可能包含任何數(shù)字/數(shù)據(jù)，作為吸引消費(fèi)者的有力手段，為他們提供非常具體的產(chǎn)品性能細(xì)節(jié)。

6.使用簡單，非專業(yè)化的語言

（圖片來源：ppcentourage）

“Do it yourself,do it better,do it with WORX.”（自己做，做得更好，選擇 WORX 品牌。）

標(biāo)題應(yīng)該簡單，使用容易理解的語言。因為它們更易于閱讀，使它們更易于點擊。

（圖片來源：ppcentourage）

"Saw.Shear.Trim.Remove"（鋸.剪.修剪.移除）

這個標(biāo)題超級簡單，同時展示了產(chǎn)品的功能優(yōu)勢。

總結(jié)

以上案例僅僅為品牌推廣，但是也可以適用于展示型推廣。

寫好標(biāo)題可以遵循以下四個U的指導(dǎo)，他們分別是：

使標(biāo)題獨(dú)一無二（Unique）：與競爭對手不同的標(biāo)題。

小貼士：創(chuàng)建標(biāo)題時不必使用所有這四個 U。包含一兩個即可。你的廣告標(biāo)題應(yīng)根據(jù)你在客戶購買行為來制作。

參考來源：ppcentourage.com

（來源：Kris浩）

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